McDonald's no cumple con las estimaciones del segundo trimestre debido a que las ventas en las mismas tiendas disminuyen por primera vez desde la pandemia

McDonald's (MCD) informó ganancias e ingresos en el segundo trimestre que no cumplieron con las expectativas de Wall Street, ya que los precios más altos del menú solo compensaron parcialmente la disminución del tráfico peatonal.

Esto resultó en una disminución en las ventas en las mismas tiendas por primera vez desde que comenzó la pandemia, lo que puso de relieve los desafíos incluso cuando la compañía introdujo opciones económicas como la oferta de comida por $5.

McDonald's informó ingresos de 6.490 millones de dólares, un aumento del 2,01% año tras año, pero por debajo de los 6.630 millones de dólares estimados.

Las ganancias ajustadas por acción fueron de 2,97 dólares, por debajo de los 3,07 dólares previstos.

Las ventas en mismas tiendas disminuyeron un 1%, contrariamente al aumento esperado del 0,84%. Esta es la primera caída trimestral desde el cuarto trimestre de 2020.

En el último trimestre, otros gigantes de alimentos y bebidas, desde Starbucks hasta KFC y Pizza Hut, informaron una reducción en las ventas en las mismas tiendas a medida que los comensales se volvían cada vez más impulsados por el valor.

Las ventas en mismas tiendas caen un 1%

En EE.UU., las ventas comparables cayeron un 0,7%, la primera caída en 16 trimestres, impulsadas por un menor tráfico peatonal, pero parcialmente compensadas por mayores precios del menú.

Esto contrasta marcadamente con el aumento del 10,3% que la compañía había informado en EE.UU. durante el mismo trimestre del año pasado.

Las ventas en ubicaciones internacionales cayeron un 1,1%, y Francia experimentó un crecimiento negativo significativo.

Los mercados con licencia de desarrollo internacional experimentaron una caída del 1,3%, afectados por cuestiones geopolíticas como el conflicto de Oriente Medio y el menor crecimiento en China. Sin embargo, hubo un crecimiento positivo en América Latina y Japón.

'Excelente ejecución'

El director ejecutivo de McDonald's, Chris Kempczinski, enfatizó el enfoque de la compañía en la "excelente ejecución" de ofertas de valor e impulsores de crecimiento estratégico, como productos de pollo y programas de fidelización.

A pesar de estos esfuerzos, el entorno macroeconómico sigue siendo complicado.

La oferta de comida por cinco dólares, lanzada a finales de junio y extendida hasta agosto, tiene como objetivo atraer a consumidores preocupados por su presupuesto.

Este acuerdo ha demostrado cierto éxito a la hora de aumentar el tráfico presencial y la percepción de la marca como asequible.

El crecimiento positivo en las ventas digitales y de entrega a domicilio fue un punto brillante, ya que los miembros leales contribuyeron con casi 7 mil millones de dólares en ventas digitales en 50 mercados, frente a los 6 mil millones de dólares del primer trimestre.

La reacción inicial del mercado al informe de ganancias fue una caída del 1% en las acciones de McDonald's, aunque luego subieron un 0,7% antes de la comercialización.

Analistas como Jon Tower de Citi expresaron su preocupación por la eficacia de las iniciativas de valor a corto plazo de McDonald's para generar tráfico.

"Los inversores a más largo plazo ven la valoración como convincente", y las apuestas de valor de la empresa "eventualmente" funcionan, añadió Tower. Pero no está claro cuánto tiempo tomará para que el crecimiento de las ventas en Estados Unidos se "reacelere", dijo, citado por Yahoo Finance.

El analista de BTIG, Peter Saleh, dijo a Yahoo Finance que el acuerdo de comida por 5 dólares podría ampliarse aún más mientras McDonald's desarrolla una plataforma de valor permanente. Sin embargo, los franquiciados han informado que el acuerdo afecta los márgenes y algunos han retrocedido en los esfuerzos de marketing debido a preocupaciones sobre la rentabilidad.

Perspectivas para el segundo semestre de 2024

De cara al futuro, McDonald's no ha proporcionado orientación específica para los próximos trimestres, pero sigue comprometido con su estrategia "Accelerating the Arches".

"Confiamos en que Accelerating the Arches es el manual adecuado para nuestro negocio y, dado que los consumidores son más exigentes con sus gastos, nos centramos en la ejecución sobresaliente de ofrecer valor confiable y cotidiano y acelerar impulsores de crecimiento estratégicos como el pollo y la lealtad", Kempczinski. dicho.