Las acciones de Under Armour suben un 25% a medida que la compañía eleva su previsión de beneficios gracias a estrategias de ahorro de costes

Las acciones de Under Armour subieron un 25% el jueves después de que el gigante de la ropa deportiva aumentara su pronóstico de ganancias anuales, citando menores costos de insumos y medidas efectivas de ahorro de costos, como la reducción de descuentos en sus tiendas y sitio web.

El sólido desempeño se produjo después de varios trimestres de resultados decepcionantes, lo que llevó al fundador de la compañía, Kevin Plank, a regresar como CEO.

El plan de Plank para restablecer el negocio incluye reducir la plantilla y reducir el inventario en productos seleccionados.

Under Armour y Nike trabajan para recuperar cuota de mercado

Los esfuerzos de la empresa por renovar su negocio se alinean con una tendencia más amplia observada en el mercado de ropa deportiva, donde tanto Under Armour como Nike están trabajando para recuperar participación de mercado de marcas emergentes como On, respaldada por Roger Federer, y Hoka de Deckers Outdoor.

Bajo el liderazgo de Plank, Under Armour se está centrando en vender ropa y calzado a precios completos para corregir errores anteriores que implicaban grandes descuentos.

En el segundo trimestre, las ventas a precio completo representaron alrededor del 50% de todos los ingresos del comercio electrónico, un aumento notable respecto de apenas el 30% hace un año.

Este cambio, junto con la reducción de los descuentos, supuso una mejora de 200 puntos básicos en el margen bruto de la compañía, que alcanzó el 49,8%.

"El éxito en el mercado del athleisure requiere más que sólo una estrategia de precios adecuada.

"Crear productos deseables por los que los consumidores estén dispuestos a pagar el precio completo es esencial", afirmó Danni Hewson, directora de análisis financiero de AJ Bell.

Under Armour ahora espera una ganancia anual ajustada por acción de entre 24 y 27 centavos, frente a su pronóstico anterior de entre 19 y 21 centavos.

La compañía reportó ganancias de 30 centavos por acción en el trimestre, superando las expectativas de los analistas de 20 centavos.

A pesar de una caída del 10,7% en las ventas netas del segundo trimestre a 1.400 millones de dólares, Under Armour superó las predicciones de los analistas, que habían pronosticado una disminución del 11,6%.

Según datos de LSEG informados por Reuters, los analistas esperaban que las ventas cayeran a 1.390 millones de dólares.

El analista de BMO Capital Markets, Simeon Siegel, señaló: “Hace tiempo que creemos que el enfoque de Under Armour debería estar en mejorar su salud en lugar de perseguir el crecimiento a toda costa”.

A medida que la compañía continúa implementando su plan de recuperación, los inversores estarán observando de cerca para ver si Under Armour puede recuperar su ventaja competitiva en un mercado cada vez más concurrido.