De Shark Tank a PepsiCo: Poppi adquirida por 1.650 millones de dólares tras revolucionar el pasillo de los refrescos.

PepsiCo está dando un paso significativo para captar una mayor cuota del creciente mercado de bebidas funcionales, anunciando el lunes la adquisición de la marca de refrescos prebióticos Poppi por la asombrosa cifra de 1.950 millones de dólares.

Esta adquisición le da a PepsiCo acceso a una marca de rápido crecimiento que ha calado entre los consumidores preocupados por la salud que buscan alternativas más saludables a los refrescos azucarados tradicionales.

“Más que nunca, los consumidores buscan opciones convenientes y de gran sabor que se adapten a su estilo de vida y respondan a su creciente interés por la salud y el bienestar”, dijo el presidente y CEO de PepsiCo, Ramón Laguarta, subrayando la justificación estratégica de la adquisición.

PepsiCo señaló que la transacción incluye 300 millones de dólares en beneficios en efectivo previstos, lo que reduce el precio de compra neto a una cifra aún considerable de 1.650 millones de dólares.

De la cocina al conglomerado: la historia de Poppi

Allison Ellsworth, cofundadora de Poppi, con sede en Austin, Texas, considera la combinación con PepsiCo una oportunidad transformadora para ampliar el alcance de la marca.

“Estamos ansiosos por comenzar este próximo capítulo con PepsiCo para llevar nuestro refresco a más personas, y sé que honrarán lo que hace a Poppi tan especial mientras apoyan nuestra próxima fase de crecimiento e innovación”, comentó Ellsworth, expresando confianza en la capacidad de PepsiCo para gestionar el futuro de la marca.

Ellsworth desarrolló inicialmente Poppi, entonces conocida como Mother Beverage, en su cocina en 2015.

Impulsada por su amor por los refrescos, pero frustrada por los efectos secundarios poco saludables, experimentó combinando zumos de frutas, vinagre de sidra de manzana, agua con gas y prebióticos, y finalmente vendió la mezcla resultante en los mercados de agricultores locales.

La trayectoria de la marca dio un giro dramático en 2018 cuando Ellsworth y su esposo presentaron con éxito Mother Beverage en el popular programa de televisión "Shark Tank".

Un inversor del programa, Rohan Oza, reconoció el potencial de la marca y adquirió una participación en la empresa, encabezando un importante esfuerzo de cambio de imagen.

Así nació Poppi, con sus latas de colores brillantes, sabor afrutado y posicionamiento centrado en la salud.

"Estamos más que emocionados de asociarnos con PepsiCo para que aún más consumidores en Estados Unidos y en todo el mundo puedan disfrutar de Poppi", dijo Oza, quien también es cofundador de CAVU Consumer Partners, que ha invertido en otras marcas de bebidas populares como Oatly y Bai, a Associated Press.

Superando desafíos: una demanda por afirmaciones sobre la salud intestinal

Si bien Poppi ha experimentado un éxito notable, su trayectoria no ha estado exenta de desafíos.

El verano pasado, un consumidor presentó una demanda colectiva contra la marca alegando que sus productos no ofrecen el mismo nivel de beneficios para la salud intestinal que sugieren los materiales de marketing de la empresa.

Este desafío legal pone de relieve el creciente escrutinio que rodea las afirmaciones sobre bebidas funcionales y subraya la importancia de la transparencia y las prácticas de marketing precisas dentro de la industria.

A pesar de este litigio pasado, la adquisición de Poppi por parte de PepsiCo indica una fuerte confianza en el potencial a largo plazo de la marca y en su capacidad para captar una parte significativa del mercado de bebidas funcionales, que está en rápida expansión.

A medida que la demanda de alternativas más saludables por parte de los consumidores sigue creciendo, PepsiCo apuesta a que Poppi desempeñará un papel clave en la configuración del futuro de la industria de las bebidas.