Las acciones de Puma se hunden a medida que las ventas más débiles y los aranceles de EE. UU. empujan a la compañía a un pronóstico de pérdidas

Las acciones del gigante alemán de ropa deportiva Puma se desplomaron casi un 20% el viernes después de que la compañía emitiera una dura advertencia de ganancias, afirmando que ahora espera registrar una pérdida este año debido a la débil demanda mundial, los desafíos de inventario y el impacto inminente de los aranceles de importación de EE. UU.

La compañía con sede en Herzogenaurach dijo que ahora anticipa que las ventas en 2025 disminuirán en un "porcentaje bajo de dos dígitos" sobre una base ajustada a la moneda, abandonando su guía anterior que proyectaba una disminución de un dígito bajo a medio.

También revisó su pronóstico para las ganancias antes de intereses e impuestos (EBIT) de un rango esperado previamente de 445 millones de euros a 525 millones de euros a una pérdida, aunque no especificó la cantidad proyectada.

La noticia hizo que las acciones cayeran en las operaciones de Fráncfort, con una caída cercana al 19% en un momento dado el viernes, eliminando cientos de millones de euros en valor de mercado.

'Una advertencia significativa de ganancias': dicen los analistas

En abril, Puma nombró a Arthur Hoeld, un ex alto ejecutivo de su rival Adidas, para asumir el cargo de director ejecutivo para detener el desempeño en declive de la compañía.

Hoeld comenzó oficialmente su mandato el 1 de julio, entrando en un negocio que lidia con el lento impulso de la marca y una fuerte caída en las ventas, especialmente en los mercados globales clave.

Los resultados del segundo trimestre de Puma, publicados el jueves, revelaron una pérdida neta de 247 millones de euros, con una caída de los ingresos totales del 8% interanual a 1.940 millones de euros.

Sobre una base ajustada a la moneda, las ventas disminuyeron un 2%.

Los analistas de JP Morgan y Jefferies dijeron que las cifras trimestrales y la guía revisada de la compañía estaban muy por debajo de las expectativas del mercado.

"Esta es una advertencia de ganancias significativa", dijeron los analistas de Jefferies en una nota, estimando que el pronóstico actualizado implica una contracción de ventas de aproximadamente el 20% en la segunda mitad del año.

El golpe arancelario de EE.UU. y los problemas de inventario agravan la presión

A los problemas de la compañía se suman los crecientes aranceles estadounidenses sobre las importaciones de ropa y calzado de Asia.

Puma, al igual que sus rivales Nike y Adidas, obtiene gran parte de su gama de productos de países como China, Vietnam, Camboya y Bangladesh.

La compañía advirtió que las tarifas afectarían su beneficio bruto de 2025 en alrededor de 80 millones de euros, incluso después de la reestructuración de la cadena de suministro y los aumentos de precios.

A pesar de los esfuerzos para mitigar el daño a través de iniciativas de ahorro de costos y ajustes de precios, Puma continúa luchando con altos niveles de inventario y una pérdida de relevancia de marca, según analistas de la industria.

"Puma se enfrenta a una crisis de identidad existencial en términos de relevancia en una industria de artículos deportivos que es más competitiva y en un momento en que el jugador más grande, Nike, está protagonizando su regreso a partir de Otoño/Invierno '25", dijo Piral Dadhania, analista de RBC Capital.

El precio de las acciones de JD Sports cae a medida que los socios minoristas también sienten el calor

La advertencia de ganancias de Puma tuvo un efecto dominó en sus socios minoristas.

Las acciones del minorista británico JD Sports cayeron un 2,2% tras el anuncio, lo que refleja preocupaciones más amplias sobre la salud del sector de artículos deportivos.

Los observadores del mercado ahora están esperando la estrategia de Hoeld para estabilizar el negocio y restaurar la confianza de los inversores.

Los analistas sugieren que los desafíos que enfrenta Puma son tanto para toda la industria como específicos para la marca en sí.

Hasta que Puma demuestre un plan de recuperación claro y un mejor impulso de ventas, es probable que persista la presión sobre sus acciones y finanzas.