Coty podría vender o escindir CoverGirl y otras marcas masivas en medio de la caída: informe

Coty Inc. ha comenzado una revisión estratégica de su negocio de belleza para el mercado masivo, que alberga productos básicos de farmacia como CoverGirl, Sally Hansen, Max Factor y Rimmel, y considerará venderlos o escindirlos, informó el martes The Wall Street Journal.

La compañía está evaluando el papel a largo plazo de estas marcas dentro de su cartera, informó la publicación.

Como parte de su reestructuración, Coty planea combinar sus operaciones de prestigio y fragancias de consumo en una sola unidad de negocios, dijo WSJ.

Coty ha nombrado a Citi como su asesor financiero para supervisar la revisión.

La decisión reportada refleja una reevaluación más amplia de la estrategia a medida que Coty lidia con la disminución de las ventas y la presión de los inversores.

El anuncio llega en un momento turbulento para el grupo de cosméticos.

Las acciones de Coty han caído cerca del 40% desde principios de año, y en agosto las acciones cayeron casi un 23% a un mínimo de cinco años después de que la compañía emitiera una advertencia de ganancias.

La gerencia dijo que esperaba que las ventas comparables en el primer trimestre cayeran entre un 6% y un 8%, una fuerte reversión del crecimiento del 4,5% registrado un año antes.

La disminución de las ventas presiona a las marcas de belleza heredadas

En sus resultados trimestrales más recientes, Coty informó una disminución del 12% en su división de belleza para el mercado masivo, lo que subraya la profundidad de sus desafíos en la categoría.

La compañía señaló los estantes cerrados en las tiendas, los cambios en las políticas de inmigración y la presión financiera sobre los consumidores de bajos ingresos como vientos en contra que han hecho mella en la demanda.

Al mismo tiempo, las marcas heredadas como CoverGirl están perdiendo terreno frente a nuevos competidores.

Los analistas dicen que e.l.f. La belleza se ha convertido en la mayor beneficiaria, con su participación en el mercado de cosméticos de color masivo de EE. UU. aumentando del 3,8% en 2020 al 9% en 2024.

CoverGirl de Coty se ha mantenido estable en torno al 10%, pero la analista de Jefferies, Ashley Helgans, advirtió que es probable que su posición se erosione aún más a medida que la empresa reduzca el gasto en promociones e innovación.

Coty gira hacia una cartera de fragancias y prestigio

Como parte de su reestructuración, Coty planea combinar sus operaciones de prestigio y fragancias de consumo en una sola unidad de negocios.

Las fragancias se han convertido en el motor de crecimiento de la compañía, y ahora representan el 69% de las ventas a través de marcas como Gucci, Calvin Klein, Hugo Boss, Vera Wang y David Beckham.

El grupo también está impulsando brumas de fragancias más ligeras y de menor precio, una categoría que ha resonado fuertemente entre los compradores más jóvenes.

Los datos de la industria muestran que las fragancias han superado a otros productos de belleza en los últimos años, lo que refleja un cambio en las preferencias de los consumidores hacia indulgencias asequibles.

En 2020, la compañía vendió una participación mayoritaria en sus líneas profesionales de belleza y cuidado del cabello, incluidas Wella, Clairol y OPI, al grupo de capital privado KKR por $ 2.5 mil millones, utilizando gran parte de los ingresos para reducir la deuda.

La inquietud de los inversores pesa sobre las acciones de Coty

A pesar del pivote, los inversores siguen siendo cautelosos. En su trimestre más reciente, Coty registró una pérdida ajustada por acción de cinco centavos, por debajo de las estimaciones de los analistas de una pequeña ganancia, aunque los ingresos superaron las expectativas.

El director financiero, Laurent Mercier, citó la reducción del uso, el comercio de los consumidores por productos más baratos y la fatiga de la innovación como razones clave de la debilidad.

También señaló los cambios en la política de inmigración de la era Trump, que según Coty han contribuido a una demanda más débil en ciertas regiones.

La revisión estratégica indica que Coty está preparada para tomar más medidas para estabilizar su negocio, incluso si eso significa separarse de nombres heredados como CoverGirl que alguna vez definieron el panorama de belleza del mercado masivo de EE. UU.