Piyush Pandey muere a los 70: el publicista de 'Fevicol' y 'Cadbury' que cambió los anuncios indios

Piyush Pandey, el inconformista bigotudo que transformó la publicidad india con su narración terrenal y su contagiosa alegría de vivir, falleció el jueves a la edad de 70 años.

Galardonado con el premio Padma Shri y el rostro de Ogilvy India durante más de cuatro décadas, primero como presidente y luego como director creativo en todo el mundo, a Pandey se le atribuyó la creación de algunas de las campañas publicitarias más icónicas y duraderas de la historia del país.

Ya sea el inolvidable comercial de Cadbury Dairy Milk , donde una mujer joven irrumpe en un campo de cricket, bailando de alegría para celebrar el siglo de su amante con una barra de chocolate en la mano, o los anuncios atemporales de Fevicol que capturaron el humor y el corazón de la India cotidiana, el trabajo de Pandey redefinió la forma en que las marcas hablaban a la nación.

Su filosofía era simple pero profunda: que las historias más poderosas tienen sus raíces en los ritmos y realidades de la vida india ordinaria.

John Seifart, ex director ejecutivo mundial de Ogilvy, dijo en una entrevista en 2018:

Un narrador del alma india

El genio creativo de Pandey no se limitó al mundo comercial.

También fue la mente detrás del eslogan de campaña de 2014 del Partido Bharatiya Janata, "Ab Ki Baar, Modi Sarkar", una línea que se convirtió en un canto nacional y ayudó al primer ministro Narendra Modi a conectarse con el votante indio común.

La resonancia del eslogan ayudó a dar forma a una de las victorias electorales más decisivas en la historia de la India, una que ha perdurado a lo largo de tres mandatos.

El comentarista y periodista indio Harsha Bhogle rindió homenaje a Pandey en X (anteriormente Twitter), escribiendo:

El viaje de Pandey al mundo de la publicidad y su contribución a Ogilvy India

Nacido en 1955 en Jaipur, Rajasthan, el camino de Pandey hacia la publicidad fue todo menos lineal.

Antes de unirse a Ogilvy India en 1982 como ejecutivo de servicio al cliente, probó suerte en el cricket, la degustación de té e incluso la construcción.

Su gran avance se produjo después de pasar al departamento creativo, donde su comprensión instintiva de la cultura, el humor y la emoción de la India lo distinguieron.

Bajo su liderazgo, Ogilvy India se convirtió en una de las agencias más premiadas del mundo y en un caldo de cultivo para generaciones de talentos creativos.

En 2018, Pandey y su hermano, el cineasta Prasoon Pandey, se convirtieron en los primeros asiáticos en recibir el prestigioso León de San Marcos en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, un honor de por vida que celebra su influencia global en la narración de historias.

Las contribuciones de Pandey fueron reconocidas con el Padma Shri en 2016 y el Premio LIA Legend en 2024.

Conocido por su creencia de que la creatividad debe servir a los negocios, a menudo recordaba a sus equipos que la gran publicidad no solo entretiene, sino que transforma las marcas.

Su libro 'Pandeymonium' se convirtió en literatura para los vendedores en ciernes que querían echar un vistazo a su vida y mente, lo que dio forma a sus puntos de vista sobre la publicidad y la vida en general.

Campañas que se convirtieron en piedras de toque culturales

El sello distintivo de Pandey fue su capacidad para hacer que la publicidad hablara en el idioma y la emoción del público indio.

Alejándose de los anuncios centrados en inglés de los primeros años, construyó narrativas que reflejaban a personas reales y sus vidas: simples, auténticas y llenas de corazón.

Algunas de sus campañas más memorables incluyen:

Fevicol: Las ingeniosas y duraderas campañas como "Fevikwik" y el anuncio "Fevicol Sofa", que ilustraban con humor el vínculo inquebrantable del pegamento.

Cadbury Dairy Milk: La campaña "Kuch Khaas Hai", que celebra la alegría desenfrenada y la dulzura de las victorias cotidianas.

Asian Paints: "Har Ghar Kuch Kehta Hai", que captura la conexión emocional entre las personas y sus hogares.

Bajaj: La campaña patriótica "Hamara Bajaj", que posiciona la marca como una parte inseparable de la vida india.

BJP 2014: El golpe maestro político "Ab Ki Baar, Modi Sarkar", un eslogan que se convirtió en parte del léxico político de la India.

A través de sus palabras y visión, Piyush Pandey le dio a la publicidad india su propio lenguaje, uno que era profundamente local, deliciosamente humano e inconfundiblemente indio.