Placer.ai révèle à quoi pourrait ressembler la saison des fêtes pour les détaillants américains

By: Wajeeh Khan
Wajeeh Khan
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on Nov 30, 2021
  • Walmart était le seul détaillant de grande surface à avoir enregistré plus de trafic qu'en 2019.
  • Les détaillants à bas prix et spécialisés ont obtenu de meilleurs résultats d'une année à l'autre.
  • Les centres commerciaux ont enregistré une forte augmentation du nombre de visiteurs en glissement annuel.

Le trafic chez les détaillants américains ce vendredi noir n’a pas pu battre les niveaux pré-pandémiques de 2019, mais les premières données suggèrent que la saison des vacances sera forte, a déclaré Placer.ai dans son dernier rapport.

Visiteurs des magasins de détail au cours de ce Black Friday par rapport à l’équivalent 2019

Selon la société d’analyse du trafic piétonnier, Walmart était le seul détaillant à grande surface à avoir signalé une augmentation du nombre de visiteurs en magasin le Black Friday sur une base d’un an sur deux. Le trafic chez Walmart a augmenté de 2,8 % par rapport à l’équivalent de 2019.

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L’histoire, cependant, était un peu différente pour les détaillants à prix réduits et spécialisés avec des noms tels que TJ Maxx, Burlington, Ulta Beauty et Sephora, dépassant tous les niveaux de trafic d’avant la pandémie au cours de ce Black Friday.

Par ailleurs, aucun des grands magasins couverts par Placer.ai dans son rapport ne pourrait battre les niveaux de 2019. Ainsi, sur une base d’une année sur deux, les données sur le trafic piétonnier chez les détaillants américains le Black Friday cette année étaient quelque peu mitigées.

Mais cela change radicalement lorsque le nombre de visiteurs des magasins de détail de ce Black Friday est comparé au chiffre de l’année dernière. Sur 23 détaillants de 4 catégories (grande surface, grands magasins, hors prix et spécialité), Lowe’s était le seul dans le rouge.

Visiteurs des magasins de détail au cours du Black Friday par rapport au reste du mois de novembre

En toute honnêteté, le Black Friday de l’année dernière a été frappé par des restrictions pandémiques. Mais une augmentation remarquable du trafic piétonnier enregistrée au cours de ce Black Friday par rapport à la moyenne quotidienne du reste du mois de novembre confirme que les détaillants américains sont prêts pour une solide saison des vacances.

Même les grands magasins, dont aucun, selon Placer.ai, ne pouvait battre les niveaux de 2019, ont vu le nombre de visiteurs en magasin augmenter de plus de 200 % le Black Friday par rapport au reste du mois de novembre.

Les données sur le trafic dans les centres commerciaux étaient également similaires. D’une année à l’autre, les centres commerciaux intérieurs et extérieurs ont enregistré une forte augmentation du nombre de visiteurs ce Black Friday. Les chiffres ont plus que doublé pour les deux par rapport à la moyenne quotidienne du début du mois de novembre.

Le trafic, cependant, était en baisse d’un peu moins de 10 % dans les centres commerciaux par rapport au Black Friday de 2019.

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