Le régulateur britannique bloque l’acquisition et demande à Meta de vendre Giphy

By: Ruchi Gupta
on Déc 1, 2021
  • La CMA a déclaré que l'accord pourrait être préjudiciable aux annonceurs britanniques.
  • Meta n'est pas d'accord avec cette décision du chien de garde et a l'intention de faire appel.
  • Lorsque Meta a annoncé l'accord, il souhaitait intégrer davantage cette plate-forme dans Instagram.

Le propriétaire de Facebook (NASDAQ:FB), Meta, a été informé qu’il devait vendre Giphy, une plate-forme de partage de GIF. Cela est venu directement du chien de garde de la concurrence au Royaume-Uni. La CMA (Autorité de la concurrence et des marchés) a affirmé que l’accord pourrait potentiellement nuire aux annonceurs britanniques et aux utilisateurs de médias sociaux.

Meta n’est pas d’accord avec cette décision de la CMA et réfléchit à un recours. L’organisme de surveillance de la concurrence basé au Royaume-Uni affirme que l’acquisition de Giphy contribuerait à réduire la concurrence entre les applications et les plateformes de médias sociaux.

Processus d’enquête

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Un panel de la CMA a découvert que la plate-forme Facebook de Meta serait en mesure d’augmenter considérablement sa part de marché déjà forte en ce qui concerne d’autres applications et plates-formes de médias sociaux en limitant ou en refusant aux autres l’accès au partage GIF via Giphy.

Cela enverrait à terme beaucoup plus de trafic vers les sites appartenant à Facebook, tels qu’Instagram, WhatsApp et Facebook lui-même, qui contrôlent déjà environ 73 % du temps que les utilisateurs britanniques passent sur les réseaux sociaux.

Meta aurait également le pouvoir de restructurer les conditions d’accès en matière de partage de GIF via Giphy. Par exemple, cela pourrait nécessiter que Snapchat, Twitter et TikTok fournissent à la plate-forme plus d’informations sur les utilisateurs s’ils souhaitent accéder aux GIF de Giphy.

Comment cela pourrait-il affecter la publicité ?

Avant cet accord, Giphy avait déjà lancé ses propres services de publicité. En fait, il songeait à s’étendre à des marchés en dehors des États-Unis.

L’Autorité de la concurrence et des marchés a constaté que les services publicitaires de la plate-forme auraient été en mesure de concurrencer efficacement les services d’affichage publicitaire de Facebook. Tout cela tout en encourageant l’innovation et les améliorations des autres annonceurs et sites de médias sociaux.

Facebook a fermé les services publicitaires de Giphy lorsque l’accord a été conclu. L’Autorité de la concurrence et des marchés s’en inquiétait, d’autant plus que Meta contrôle près de la moitié du marché de la publicité de 9,4 milliards $ au Royaume-Uni. Un porte-parole de Meta a déclaré :

Nous ne sommes pas d’accord avec cette décision. Nous examinons la décision et examinons toutes les options, y compris l’appel.

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