Coupe du monde 2026 : ces trois actions devraient en profiter le plus

La Coupe du monde de la FIFA 2026 débute le 11 juin en Amérique du Nord – la « plus grande édition » de l’histoire du tournoi, avec 48 équipes, 104 matchs et 16 villes hôtes réparties aux États-Unis, au Mexique et au Canada.

L'empreinte économique est énorme, et pour les investisseurs en actions la question n’est pas de savoir si de l’argent sera gagné, mais qui en capturera la plus grande part.

D’après les experts, trois noms se détachent nettement du bruit ambiant : Fox, Anheuser-Busch InBev et Marriott International.

Fox Corporation (FOXA) : la manne publicitaire

La position de Fox à l’approche de la Coupe du monde 2026 est exceptionnellement solide – et le « contexte » rend le scénario encore plus favorable.

La société aurait payé moins de $500 million pour les droits de diffusion, mais les analystes estiment que ce chiffre est en fait deux à trois fois ce que FOXA paie réellement, après que la FIFA a verrouillé l’accord en compensation du déplacement du tournoi 2022 du créneau estival prévu.

Il s’agit donc d’un arrangement manifestement déséquilibré qui favorise largement l’action Fox.

La Coupe du monde 2026 devrait générer environ $850 million de recettes publicitaires combinées pour Fox Sports et Telemundo – plus du double des $384.3 million générés la dernière fois que le tournoi s’est tenu dans une fenêtre estivale.

En fait, Daniel Cohen – directeur de l’équipe conseil sur les droits médias sportifs d’Octagon – estime que Fox dégagera un bénéfice uniquement sur les recettes publicitaires liées à la Coupe du monde, avant de prendre en compte les abonnements, le streaming ou la valeur de marque à long terme.

Anheuser-Busch InBev (BUD) : droits exclusifs de distribution

Les actions d’AB InBev ont tout à gagner de la Coupe du monde 2026 puisque la société détient contractuellement le produit le plus consommé du tournoi.

Elle détient les droits exclusifs de vente de bière à l’intérieur des stades en tant que partenaire mondial officiel de la FIFA – un avantage majeur qui s’applique dans les 16 villes hôtes, indépendamment de la concurrence locale.

L’histoire montre que le gain est réel et mesurable : lors de la Coupe du monde 2014 au Brésil, AB InBev a vendu 140M de litres supplémentaires, et même lors du tournoi fortement restreint du Qatar en 2022, la société a enregistré une hausse de volume de 9.9% pendant les matchs.

La direction a guidé une croissance de l’EBITDA allant jusqu’à 8% pour l’ensemble de l’année, traitant la Coupe du monde comme un catalyseur significatif plutôt qu’une inconnue.

Avec l’exclusivité en stade, un portefeuille premium en expansion et des données de tournoi avérées, BUD apparaît comme un bénéficiaire direct de la Coupe du monde de la FIFA.

Marriott International (MAR) : chambres, tarifs et levier sur le revenu

Marriott estime que la Coupe du monde 2026 contribuera de 30-35 points de base à la croissance mondiale du RevPAR cette année, la direction se disant confiante sur la base d’un benchmarking historique détaillé et du rythme actuel des réservations.

Cette confiance s’est traduite dans des projections plus larges : Marriott a relevé ses prévisions annuelles de RevPAR mondial après avoir publié un résultat du T1 supérieur aux attentes – avec un RevPAR en Amérique du Nord en hausse de 4% en glissement annuel et une dynamique qui s’élargit aux segments luxe, groupes et services sélects.

Marriott Bonvoy est également partenaire officiel du tournoi, ce qui lui permet de capter le déplacement des supporters via des packages d’hospitalité sur mesure et des offres d’accès exclusif.

En bref, l’envergure de MAR, sa concentration sur les villes hôtes et la conviction de sa direction en font le pari hôtelier le plus susceptible de profiter de l’afflux de trafic lié au tournoi.