PVH (PVH)

PVH conçoit, commercialise et vend des vêtements, des accessoires et des produits connexes dans des catégories telles que le sportswear, le denim, les sous-vêtements, les chemises habillées, les vêtements de tailleur et les collections lifestyle. Calvin Klein est positionnée autour d’une mode moderne et minimaliste, avec une force particulière dans les sous-vêtements, le denim et les licences de parfums. Tommy Hilfiger est associée au style américain classique et à de larges collections lifestyle, comprenant notamment des vêtements décontractés, du tailoring, des chaussures et des accessoires.

L’entreprise atteint les consommateurs grâce à un mélange de magasins en propre, de plateformes de e-commerce, de comptes de gros, de grands magasins, de concessions et d’espaces shop-in-shop. PVH concède également des licences sur ses marques à certains tiers sélectionnés, permettant à des partenaires de produire et de distribuer des produits dans des catégories ou des régions où la licence peut étendre la portée de la marque. Cette combinaison de revenus direct-to-consumer, de gros et de licences offre à PVH un accès au marché diversifié, tout en exposant l’activité aux variations des dépenses de consommation, des préférences de mode, des cycles de stocks et de la fréquentation des points de vente.

À la suite de la cession de plusieurs petites marques historiques, PVH est aujourd’hui davantage concentrée sur Calvin Klein et Tommy Hilfiger que par le passé. Ce recentrage fait de la force des marques, de l’exécution produit et de la demande internationale des éléments centraux de la thèse d’investissement du groupe. PVH est généralement considérée comme une valeur de l’habillement de marque liée aux dépenses discrétionnaires mondiales et à la valeur de long terme de ses deux marques phares.