comScore (SCOR)

Sa plateforme de mesure combine des informations provenant des téléviseurs connectés, des appareils mobiles, des ordinateurs de bureau, des tablettes, des applications direct-to-consumer, de la télévision traditionnelle et des marchés du cinéma. comScore applique sa propre science des données pour estimer le comportement des audiences au niveau des individus et des foyers, y compris des méthodes conçues pour réduire les doubles comptages lorsqu’un même spectateur utilise plusieurs appareils ou regarde sur différentes périodes. Cette capacité multiplateforme est au cœur de son rôle dans un marché des médias où la consommation est passée de la télévision linéaire au streaming, à la vidéo mobile et à des environnements numériques fragmentés.

La société présente son activité à travers des lignes de métier comprenant Content & Ad Measurement et Research & Insight Solutions. La mesure des contenus et de la publicité représente la plus grande part du chiffre d’affaires et répond à des usages tels que la validation de campagnes, le ciblage d’audience, la planification média et le benchmarking concurrentiel. Les offres de recherche et d’insights apportent des analyses supplémentaires aux clients qui cherchent à mieux comprendre le comportement des consommateurs et les tendances du marché.

comScore est en concurrence dans un secteur qui comprend des fournisseurs établis de mesure d’audience, des entreprises de technologies publicitaires et des outils analytiques détenus par les plateformes. Son importance repose sur le besoin du secteur en mesures indépendantes et comparables, alors que les marketeurs répartissent leurs budgets entre des canaux médias de plus en plus complexes. L’activité est donc liée à la demande publicitaire, aux dépenses des éditeurs et des agences, à l’accès aux données, aux règles de confidentialité et au rythme des évolutions de la consommation des médias numériques et de la télévision.