Η μετοχή της Snap ενισχύεται μετά το σχέδιο περικοπής 1.000 θέσεων και κόστους $500 εκατ.

Η Snap Inc. δήλωσε την Τετάρτη ότι θα απολύσει περίπου 1.000 εργαζομένους, ή περίπου το 16% του εργατικού δυναμικού πλήρους απασχόλησης της, καθώς η εταιρεία κοινωνικής δικτύωσης προχωρά σε απλοποίηση λειτουργιών υπό την πίεση ενός επενδυτή ακτιβιστή και ενός δυσχερούς διαφημιστικού περιβάλλοντος.

Οι μετοχές αυξήθηκαν σχεδόν 7% στις συναλλαγές πριν το άνοιγμα της αγοράς, παρόλο που η μετοχή παραμένει μειωμένη περίπου 31% από την αρχή του έτους.

Η εταιρεία σχεδιάζει επίσης να κλείσει πάνω από 300 ανοικτές θέσεις και αναμένει ότι τα μέτρα θα μειώσουν τις ετήσιες δαπάνες κατά περισσότερο από $500 εκατ. μέχρι το δεύτερο εξάμηνο του έτους.

Η εταιρεία κοινωνικής δικτύωσης δήλωσε ότι αναμένει να καταγράψει προ φόρων χρεώσεις ύψους $95 εκατ. έως $130 εκατ. σε σχέση με τις απολύσεις, κυρίως από αποζημιώσεις αποχώρησης και κόστη καταγγελίας συμβάσεων, με το μεγαλύτερο μέρος του αντίκτυπου να αναμένεται στο δεύτερο τρίμηνο.

«Παρότι αυτές οι αλλαγές είναι απαραίτητες για να αξιοποιήσουμε το μακροπρόθεσμο δυναμικό της Snap, πιστεύουμε ότι οι ραγδαίες εξελίξεις στην τεχνητή νοημοσύνη δίνουν στις ομάδες μας τη δυνατότητα να μειώσουν την επαναλαμβανόμενη εργασία, να επιταχύνουν τους ρυθμούς και να υποστηρίξουν καλύτερα την κοινότητά μας, τους συνεργάτες και τους διαφημιζόμενούς μας», έγραψε ο Spiegel σε επιστολή προς τους εργαζομένους.

Οι περικοπές έρχονται εβδομάδες αφότου η Irenic Capital Management αποκάλυψε συμμετοχή στη Snap και κάλεσε την εταιρεία να λάβει μέτρα για να βελτιώσει την απόδοση και να απελευθερώσει αξία για τους μετόχους.

Ο επενδυτής ακτιβιστής ζητά ευρεία στρατηγική αναθεώρηση

Νωρίτερα αυτόν τον μήνα, η Irenic είπε ότι κατέχει οικονομικό ενδιαφέρον περίπου 2,5% στις μετοχές Class A της Snap και βλέπει σημαντικό δυναμικό ανόδου.

Η εταιρεία υποστήριξε ότι η αποτίμηση της Snap θα μπορούσε να αυξηθεί σημαντικά με επιχειρησιακές αλλαγές.

«Η Snap θα έπρεπε να αξίζει πολύ περισσότερο από $7 δισ.», έγραψε ο διαχειριστής χαρτοφυλακίου της Irenic, Adam Katz, προσθέτοντας ότι η αποτίμησή της θα μπορούσε να φτάσει περίπου τα $35 δισ. εάν η εταιρεία υιοθετήσει τις συστάσεις του.

Ο επενδυτής ακτιβιστής έχει ζητήσει μια ευρεία στρατηγική επανεκκίνηση, συμπεριλαμβανομένων περικοπών κόστους, βελτιστοποίησης του χαρτοφυλακίου και μεγαλύτερης εστίασης στην τεχνητή νοημοσύνη.

«Η Snap δεν πρέπει να συνεχίσει να κάνει ό,τι έκανε. Δεν λειτουργεί», είπε ο Katz. «Και δεν σας λέμε τίποτα που να μην ξέρετε ήδη.»

Μεταξύ των προτάσεών της, η Irenic υπέδειξε ότι η Snap θα πρέπει να επανεξετάσει ορισμένα έργα και να εξετάσει το ενδεχόμενο απόσχισης ή κλεισίματος της μονάδας γυαλιών επαυξημένης πραγματικότητας, Specs.

Πιέσεις στην αγορά διαφήμισης βαραίνουν τις προοπτικές

Η αναδιάρθρωση της Snap αντικατοπτρίζει ευρύτερες πιέσεις που αντιμετωπίζουν οι μικρότερες ψηφιακές πλατφόρμες διαφήμισης.

Εταιρείες όπως η Pinterest θεωρούνται πιο ευάλωτες σε περικοπές προϋπολογισμών από μεγάλους διαφημιζόμενους, ιδίως σε περιόδους γεωπολιτικής αβεβαιότητας.

Οι διαφημιστές προτιμούν όλο και περισσότερο μεγαλύτερες πλατφόρμες όπως η Meta Platforms και η Alphabet, που προσφέρουν μεγαλύτερη κλίμακα και εμβέλεια.

Η εξάρτηση της Snap από έσοδα από διαφήμιση την έχει εκθέσει σε μεταβολές της δαπάνης για μάρκετινγκ, ακόμη και καθώς ανταγωνίζεται ανταγωνιστές όπως το TikTok για εμπλοκή χρηστών και δαπάνες διαφήμισης.

Η εταιρεία είχε περίπου 5,261 εργαζομένους πλήρους απασχόλησης τον Δεκέμβριο του 2025, αναδεικνύοντας την κλίμακα της προγραμματισμένης μείωσης προσωπικού.

Η εστίαση στρέφεται στην τεχνητή νοημοσύνη και τις αποδόσεις προς τους μετόχους

Η Irenic έχει επίσης επισημάνει τη σημασία της τεχνητής νοημοσύνης ως κινητήρα μελλοντικής ανάπτυξης, παροτρύνοντας τη Snap να επεκτείνει τις προσπάθειές της στον τομέα.

Η εταιρεία έχει ήδη κάνει βήματα προς αυτή την κατεύθυνση, συμπεριλαμβανομένης μιας συνεργασίας με την Perplexity AI για την ενσωμάτωση μιας συνομιλητικής μηχανής αναζήτησης στην πλατφόρμα της.

Ο επενδυτής προέτρεψε επίσης τη Snap να επιδιώξει επιπλέον επαναγορά μετοχών, στηριζόμενος στο υπάρχον σχέδιό της να επαναγοράσει μετοχές Class A έως $500 εκατ.

Σε απάντηση, η Snap δήλωσε ότι είναι ανοιχτή σε σχόλια μετόχων ενώ συνεχίζει να εφαρμόζει τη δική της στρατηγική.

«Έχουμε λάβει μέτρα για τη βελτίωση της απόδοσης, την ενίσχυση της ελεύθερης ταμειακής ροής και την αντιστάθμιση της αραίωσης, και θα συνεχίσουμε να αξιολογούμε ενέργειες που δημιουργούν μακροπρόθεσμη αξία για όλους τους μετόχους», δήλωσε ο πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου Michael Lynton.

Ενώ τα τελευταία μέτρα σηματοδοτούν ώθηση προς την αποδοτικότητα και την πειθαρχία στο κόστος, οι αναλυτές λένε ότι η Snap εξακολουθεί να αντιμετωπίζει δομικές προκλήσεις σε ένα ανταγωνιστικό και ραγδαία εξελισσόμενο τοπίο ψηφιακής διαφήμισης.