Marriott, Flutter, Coca‑Cola: μετοχές που αναμένεται να ωφεληθούν από το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA 2026

Το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA 2026 ξεκινά την Πέμπτη στο Μεξικό με τελετή έναρξης και το πρώτο παιχνίδι του τουρνουά ανάμεσα στους διοργανωτές Μεξικό και Νότια Αφρική, σηματοδοτώντας την έναρξη του μεγαλύτερου Παγκοσμίου Κυπέλλου στην ιστορία.

Διευρυμένο σε Ηνωμένες Πολιτείες, Καναδά και Μεξικό έως τις 19 Ιουλίου, το τουρνουά αναμένεται να προσελκύσει εκατομμύρια επισκέπτες και να προκαλέσει άνοδο στις δαπάνες σε τομείς όπως τα ταξίδια, η φιλοξενία, οι μεταφορές, τα στοιχήματα και τα καταναλωτικά αγαθά.

Παρά το γεγονός ότι η παγκόσμια οικονομική ανάπτυξη παραμένει άνιση και ότι οι καταναλωτικές δαπάνες δείχνουν σημάδια πίεσης σε αρκετές αγορές, οι αναλυτές εκτιμούν ότι το μήναστικο αθλητικό γεγονός θα μπορούσε να δώσει σημαντική ώθηση σε μια σειρά εταιρειών συνδεδεμένων με τον τουρισμό και τη διασκέδαση.

Σύμφωνα με την κοινωνικοοικονομική ανάλυση επιπτώσεων της FIFA που εκπονήθηκε σε συνεργασία με τον Παγκόσμιο Οργανισμό Εμπορίου, το τουρνουά αναμένεται να προσθέσει περίπου $41 billion στο παγκόσμιο ΑΕΠ.

Εταιρείες ταξιδιών και φιλοξενίας έχουν τα περισσότερα να κερδίσουν

Μία από τις πιο ξεκάθαρες ωφέλειες αναμένεται να αφορά τον κλάδο των ταξιδιών και της διαμονής.

Η B. Riley εκτιμά ότι το Παγκόσμιο Κύπελλο θα προσελκύσει περίπου 13.1 million επισκέπτες, συμπεριλαμβανομένων θεατών με και χωρίς εισιτήριο.

Η χρηματιστηριακή προβλέπει ότι περίπου 21.3 million διανυκτερεύσεις δωματίων θα κλειστούν μέσω πλατφορμών online ταξιδιών κατά τη διάρκεια του γεγονότος.

Οι αναλυτές περιμένουν ότι μεγάλοι ξενοδοχειακοί όμιλοι όπως οι Marriott International, Hilton Worldwide και Hyatt Hotels θα επωφεληθούν από υψηλότερα ποσοστά πληρότητας, μαζί με πλατφόρμες ταξιδιών όπως Airbnb, Booking Holdings και Expedia Group.

Η Marriott έχει δηλώσει ότι η ζήτηση που σχετίζεται με το Παγκόσμιο Κύπελλο αναμένεται να επεκταθεί και στο Q3, ενώ η Airbnb αναμένει ότι οι οικοδεσπότες σε New York–New Jersey, Boston και Los Angeles θα έχουν μερικά από τα υψηλότερα έσοδα κατά τη διάρκεια του τουρνουά.

Η Deutsche Bank θεωρεί ότι τα REITs ξενοδοχείων με έκθεση σε πόλεις-διοργανώτριες θα μπορούσαν να εμφανίσουν σημαντικά κέρδη.

Η τράπεζα ενσωμάτωσε μια αύξηση 50 έως 75 μονάδων βάσης στα έσοδα ανά διαθέσιμο δωμάτιο στις προβλέψεις της και ανέφερε μεταξύ των προτιμώμενων ονομάτων τις DiamondRock Hospitality, Host Hotels & Resorts, Park Hotels & Resorts και Ryman Hospitality Properties.

Η DiamondRock έχει τη μεγαλύτερη έκθεση στα έσοδα των πόλεων-διοργανωτών του Παγκοσμίου Κυπέλλου με 34%, ακολουθούμενη από την Sunstone Hotel Investors με 23%, και τις Host Hotels και Park Hotels με 21% η καθεμία, ενώ η Ryman Hospitality στο 14%.

Πέρα από τα ξενοδοχεία, η Deutsche Bank επισήμανε επίσης τους παρόχους rideshare Uber Technologies και Lyft ως πιθανούς ωφελημένους από την αυξημένη κίνηση επισκεπτών.

Οι εταιρείες στοιχημάτων αναμένουν άνοδο στη δραστηριότητα στοιχηματισμού

Οι εταιρείες αθλητικών στοιχημάτων αναμένεται επίσης να επωφεληθούν καθώς οι οπαδοί ασχολούνται εντονότερα με το τουρνουά.

Ο αναλυτής της Macquarie, Chad Beynon, εκτιμά ότι ο παγκόσμιος τζίρος στοιχημάτων στο Παγκόσμιο Κύπελλο θα μπορούσε να ξεπεράσει τα $50 billion, από πάνω από $35 billion στο τουρνουά του 2022.

Η χρηματιστηριακή περιμένει ότι το γεγονός θα συμβάλει σε περίπου 2%–5% αύξηση στο EBITDA των χειριστών κατά το 2027, ιδιαίτερα για εταιρείες με ισχυρό ποδοσφαιρικό ακροατήριο και διεθνείς δραστηριότητες.

Η Macquarie ανέδειξε την Flutter Entertainment, ιδιοκτήτρια της FanDuel, ως μία από τις καλύτερα τοποθετημένες εταιρείες.

Το παγκόσμιο αποτύπωμα της εταιρείας προσφέρει έκθεση όχι μόνο στις βορειοαμερικανικές αγορές που φιλοξενούν το τουρνουά αλλά και σε ποδοσφαιροκεντρικές χώρες όπως η Βραζιλία.

Η Deutsche Bank εκτιμά ότι ο τζίρος στις ΗΠΑ που σχετίζεται με στοιχήματα για το Παγκόσμιο Κύπελλο θα μπορούσε να φτάσει τα $3.3 billion στο βασικό της σενάριο.

Η FanDuel προβλέπεται να αντιπροσωπεύει περίπου $1.3 billion αυτού του συνόλου, ακολουθούμενη από τη DraftKings με $1.1 billion, με μικρότερες συνεισφορές από BetMGM, Caesars και TheScoreBet.

Coca‑Cola, λιανεμπόριο και εστίαση έτοιμα για αύξηση ζήτησης

Το Παγκόσμιο Κύπελλο μπορεί επίσης να λειτουργήσει ως πλατφόρμα για παγκόσμια καταναλωτικά εμπορικά σήματα.

Η Morgan Stanley όρισε την The Coca‑Cola Company ως την κορυφαία επιλογή της στον κλάδο των ποτών στις 8 Ιουνίου, επικαλούμενη το τουρνουά ως βραχυπρόθεσμο καταλύτη.

Η χρηματιστηριακή διατήρησε αξιολόγηση Overweight και έθεσε στόχο τιμής $89, υπονοώντας περίπου 6% ανοδικό περιθώριο από τα πρόσφατα επίπεδα διαπραγμάτευσης.

Η Coca‑Cola είναι χορηγός της FIFA από το 1978 και ξανά θα έχει εκτεταμένη παγκόσμια προβολή κατά τη διάρκεια του γεγονότος.

Ωστόσο, κάποιοι αναλυτές προειδοποιούν να μην υπερεκτιμηθεί ο χρηματοοικονομικός αντίκτυπος.

Σύμφωνα με την AInvest, η αξία του Παγκοσμίου Κυπέλλου για την Coca‑Cola συνδέεται πιο στενά με την ορατότητα της μάρκας παρά με ουσιαστική αύξηση κερδών.

«Το κόστος χορηγιών έχει ήδη βαρύνει. Η πρόσθετη αύξηση όγκου από ένα εξάβδομαδιαίο τουρνουά, ακόμη και αν φιλοξενηθεί στη Βόρεια Αμερική, αποτελεί οριακή συνεισφορά σε σχέση με μια βάση εσόδων $48 billion. Είναι καταλύτης για το συναίσθημα, όχι για τα θεμελιώδη,» ανέφερε.

Η AInvest πρόσθεσε ότι τα φετινά κέρδη της μετοχής της Coca‑Cola οφείλονται κυρίως στη δύναμη τιμολόγησης και στην εκτέλεση και όχι στις προσδοκίες που σχετίζονται με το Παγκόσμιο Κύπελλο.

Η Citi ανέφερε ότι παραδοσιακές αλυσίδες παντοπωλείων όπως οι Albertsons και Kroger, καθώς και μεγάλοι λιανέμποροι όπως Walmart και Target, θα μπορούσαν να επωφεληθούν από την αύξηση των δαπανών νοικοκυριών που σχετίζεται με το Παγκόσμιο Κύπελλο.

Η χρηματιστηριακή αναμένει επίσης ότι η αυξημένη τουριστική κίνηση και τα ομαδικά events προβολής θα στηρίξουν τη ζήτηση στην εστίαση.

Αυτό θα μπορούσε να δώσει ώθηση σε αλυσίδες ταχείας εστίασης και casual dining όπως οι McDonald's, Domino's Pizza, Wingstop και Chipotle, ενώ διανομείς τροφίμων όπως οι Performance Food Group, US Foods και Sysco ενδέχεται επίσης να δουν υψηλότερους όγκους κατά τη διάρκεια του τουρνουά.