Μετοχή Netflix ενισχύεται καθώς εξετάζονται live TV και πακέτα streaming

Οι μετοχές της Netflix Inc. NFLX κινήθηκαν ελαφρώς υψηλότερα πριν το άνοιγμα της συνεδρίασης της Παρασκευής, μετά από δημοσίευμα που ανέφερε ότι ο κολοσσός του streaming εξετάζει κανάλια ζωντανής τηλεόρασης και πακέτα streaming προκειμένου να ενισχύσει την αφοσίωση των συνδρομητών.

Η μετοχή ανέβηκε στις προ-αγοραπωλησίες αφού αρχικά υποχώρησε με την είδηση. Η Netflix έχει χάσει πάνω από 39% τους τελευταίους 12 μήνες, καθώς οι επενδυτές ανησυχούν για την επιβράδυνση της αφοσίωσης, τις απογοητευτικές προβλέψεις και τον αυξανόμενο ανταγωνισμό σε όλο τον κλάδο του streaming.

Η Netflix εξετάζει ζωντανή τηλεόραση και πακέτα streaming

Σύμφωνα με δημοσίευμα του Wall Street Journal, στελέχη της Netflix συζήτησαν πρόσφατα την προσθήκη καναλιών ζωντανής τηλεόρασης που θα μεταδίδουν συνεχώς ορισμένα προγράμματα ή περιεχόμενο βάσει είδους.

Η εταιρεία έχει επίσης εξετάσει τη συσκευασία τρίτων υπηρεσιών streaming, συμπεριλαμβανομένου του Peacock της NBCUniversal, στην πλατφόρμα της, επιτρέποντας στους χρήστες να εγγράφονται μέσω της εφαρμογής Netflix.

Οι συζητήσεις σηματοδοτούν μια πιθανή στρατηγική στροφή για την εταιρεία, του πρώην συνιδρυτή της οποίας Reed Hastings τόνιζε επί μακρόν την απλότητα και την προσέγγιση με προτεραιότητα στο streaming.

Σύμφωνα με πληροφορίες, η Netflix έχει επίσης αρχίσει να προσφέρει το πρόγραμμα του γαλλικού σταθμού TF1 στους συνδρομητές στη Γαλλία και εξετάζει παρόμοιες συνεργασίες στην Ευρώπη και τη Λατινική Αμερική.

Η εταιρεία αξιολογεί επίσης μελλοντικές ευκαιρίες για δικαιώματα αθλητικών μεταδόσεων.

Σύμφωνα με το ρεπορτάζ, στελέχη συζητούν προσφορές για το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA 2030 και 2034, ενώ συνεχίζουν να αποφεύγουν ακριβές μακροχρόνιες άδειες πρωταθλημάτων.

Η πτώση της αφοσίωσης παραμένει βασική ανησυχία

Η στρατηγική ανασκόπηση έρχεται καθώς η αφοσίωση των συνδρομητών έχει γίνει επανειλημμένο θέμα μεταξύ της ανώτατης διοίκησης.

Το Wall Street Journal ανέφερε ότι οι στελέχη εντόπισαν εξασθένιση της αφοσίωσης κατά την ετήσια επιχειρησιακή ανασκόπηση της εταιρείας αυτή την άνοιξη, παρά τα αυξανόμενα κέρδη και τη χαμηλή διαρροή πελατών στον κλάδο.

Το μερίδιο της Netflix στον χρόνο παρακολούθησης streaming στις ΗΠΑ υποχώρησε στο 17% από 21% μέσα στα δύο χρόνια μέχρι τον Μάρτιο του 2026, σύμφωνα με τη Nielsen.

Το μερίδιό της στο συνολικό τηλεοπτικό κοινό των ΗΠΑ έπεσε επίσης στο 7,8% τον Απρίλιο, το χαμηλότερο επίπεδο από τον Μάιο του 2025.

Η εταιρεία αντιμετωπίζει αυξανόμενο ανταγωνισμό από Disney+, HBO Max, YouTube, Tubi και Roku Channel, ενώ οι επενδυτές έχουν επίσης αμφισβητήσει την αποτυχημένη προσπάθειά της να αποκτήσει τα στούντιο και τα περιουσιακά στοιχεία streaming της Warner Bros. Discovery.

Η Netflix αναμένεται να ανακοινώσει αποτελέσματα την επόμενη εβδομάδα μαζί με την τελευταία έκθεση αφοσίωσης, η οποία θα παρέχει ενημερωμένα δεδομένα τηλεθέασης για το πρόγραμμά της.

Οι αναλυτές παρακολουθούν τη διαρροή συνδρομητών (churn) και τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη

Η Citizens επανέλαβε την αξιολόγησή της Market Perform για τη Netflix, αναφέροντας ότι η εταιρεία εξακολουθεί να επωφελείται από το μέγεθος της βάσης συνδρομητών και του δικτύου διανομής της, αλλά αντιμετωπίζει αυξανόμενα ερωτήματα σχετικά με την αφοσίωση.

Ο αναλυτής Matthew Condon δήλωσε ότι η αύξηση της διαρροής συνδρομητών θα μπορούσε να απειλήσει τη ανταγωνιστική θέση της Netflix.

«Αυτό είναι, τελικά, που ωθεί τη Netflix να εξετάσει τη ζωντανή τηλεόραση και συνεργασίες πακέτων συνδρομών», είπε ο Condon.

Πρόσθεσε ότι αν η αφοσίωση εξασθενήσει περαιτέρω, τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα της Netflix θα μπορούσαν να αρχίσουν να μειώνονται.

«Το σημαντικό για μένα είναι τι συμβαίνει με το 'churn'», είπε ο Uday Cheruvu, διαχειριστής χαρτοφυλακίου και αναλυτής στην Harding Loevner, στο ρεπορτάζ του WSJ.

«Ίσως να μην είναι ακόμα θέμα ανησυχίας, αλλά είναι κάτι που παρακολουθώ στενά.»

Η Netflix έχει επίσης εισαγάγει προγράμματα χαμηλότερου κόστους, συμπεριλαμβανομένων βίντεο podcast, περιεχομένου YouTube και βίντεο μικρής διάρκειας από εκδότες όπως οι BuzzFeed και Condé Nast, ενώ συνεχίζει να επεκτείνει τη διαφημιστική της δραστηριότητα.

Η εταιρεία δημιούργησε περίπου 1,5 δισ. δολ. σε έσοδα από διαφήμιση πέρυσι και είχε δηλώσει προηγουμένως ότι αναμένει να διπλασιάσει τα διαφημιστικά έσοδα το 2026.

Οι ζωντανές μεταδόσεις θα μπορούσαν να ενισχύσουν περαιτέρω αυτή τη δραστηριότητα, καθώς οι θεατές δεν μπορούν να παραλείψουν τις διαφημίσεις κατά τη ζωντανή μετάδοση.