Γιατί η μετοχή της Apple μπορεί να ευδοκιμήσει ακόμη και με ακριβότερο iPhone

Το επόμενο iPhone της Apple μπορεί να γίνει πιο ακριβό, αλλά το νέο πρόγραμμα μίσθωσης της εταιρείας μπορεί να βοηθήσει τους πελάτες να απορροφήσουν την αύξηση και να προστατεύσουν τη ζήτηση.

Ο αναλυτής της Morgan Stanley Erik Woodring εκτιμά ότι τα μοντέλα iPhone 18 θα μπορούσαν να κοστίσουν έως και $200 παραπάνω, καθώς η αύξηση των εξόδων για μνήμη και αποθήκευση πιέζει τα περιθώρια του υλικού.

Η Apple δεν έχει επιβεβαιώσει οποιαδήποτε αύξηση. Ωστόσο, το Apple Upgrade, το αμερικανικό πρόγραμμα μίσθωσης που λειτουργεί μέσω της Klarna, επιτρέπει στους πελάτες να κατανεμήσουν το κόστος σε 12 ή 24 μήνες αντί να πληρώσουν εφάπαξ.

Για τη μετοχή της Apple NASDAQ:AAPL, το ερώτημα είναι αν η μίσθωση μπορεί να καταστήσει ένα ακριβότερο iPhone αρκετά προσιτό ώστε να διατηρήσει τις αναβαθμίσεις, να αυξήσει τις τιμές πώλησης και να προστατεύσει τα περιθώρια.

Η δύναμη τιμολόγησης της Apple μπορεί να μετατρέψει τον πληθωρισμό σε κέρδος

Τα κέντρα δεδομένων τεχνητής νοημοσύνης καταναλώνουν περισσότερη μνήμη και αποθηκευτικό χώρο, στενώνοντας την προσφορά για τους κατασκευαστές ηλεκτρονικών καταναλωτικών προϊόντων.

Η Apple έχει ήδη αυξήσει τις τιμές ορισμένων Mac και iPad, μετατοπίζοντας τη συζήτηση στη Wall Street από το αν θα υπάρξει αύξηση στο πόσο μπορούν να αυξηθούν οι τιμές του iPhone.

Ο Woodring πιστεύει ότι η Apple μπορεί να μετακυλήσει ένα μέρος αυτών των εξόδων στους πελάτες.

Η Morgan Stanley αναμένει ότι οι αυξήσεις τιμών θα προσθέσουν περίπου 1% στα κέρδη του οικονομικού έτους 2027, υπό την προϋπόθεση ότι η ζήτηση ανά μονάδα θα παραμείνει ανθεκτική. Η τράπεζα διατήρησε τη σύσταση Overweight και το στόχο τιμής $360.

Μια αύξηση $100 ή $200 θα μπορούσε να ανεβάσει τη μέση τιμή πώλησης της Apple και να αντισταθμίσει τον πληθωρισμό στα εξαρτήματα χωρίς να απαιτείται ταχεία αύξηση αποστολών.

Οι αγοραστές των premium μοντέλων είναι σημαντικοί. Οι πελάτες που επιλέγουν μοντέλα Pro είναι λιγότερο ευαίσθητοι στις μεταβολές τιμών, δίνοντας στην Apple μεγαλύτερο περιθώριο να αυξήσει τις τιμές εκεί όπου τα περιθώρια είναι ισχυρότερα.

Μια πιο πλούσια μίξη προϊόντων θα μπορούσε να στηρίξει τα κέρδη ακόμη και αν η ζήτηση για φθηνότερα μοντέλα εξασθενήσει.

Η μίσθωση καθιστά πιο εύκολα αποδεκτό ένα ακριβότερο iPhone

Apple Upgrade επιτρέπει σε επιλέξιμους πελάτες στις ΗΠΑ να μισθώσουν iPhone μέσω της Klarna για 12 ή 24 μήνες, με πληρωμές που ξεκινούν από $17.99 το μήνα.

Οι πελάτες μπορούν να επιστρέψουν τη συσκευή, να ξεκινήσουν νέα μίσθωση ή να κάνουν την τελική πληρωμή για να την κρατήσουν.

Το πρόγραμμα δεν μειώνει την τιμή του iPhone, αλλά αλλάζει τον τρόπο που οι πελάτες το βιώνουν.

Ο αναλυτής της Bank of America, Wamsi Mohan, περιέγραψε το Apple Upgrade ως «γενικά θετικό», σύμφωνα με το Business Insider.

Επισήμανε τα χαμηλότερα εμπόδια προσιτότητας, τους ταχύτερους κύκλους αντικατάστασης, την ενισχυμένη άμεση εμπλοκή και την ευκαιρία να αποσπάσει αξία από τις επιστρεφόμενες συσκευές. Η Bank of America διατήρησε τη σύσταση Buy και στόχο τιμής $380.

Αυτός ο μηχανισμός θα μπορούσε να γίνει χρήσιμος αν η Apple αυξήσει τις τιμές. Μια αύξηση $200 φαίνεται σημαντική στην ετικέτα λιανικής, αλλά λιγότερο επιβαρυντική όταν διαιρείται σε μηνιαίες πληρωμές.

Οι επιστρεφόμενες συσκευές θα μπορούσαν να παρέχουν ανακατασκευασμένο απόθεμα και να δημιουργήσουν περισσότερες ευκαιρίες για πώληση AppleCare, αξεσουάρ και υπηρεσιών.

Οι υψηλότερες τιμές παραμένουν μια δύσκολη δοκιμασία για τη ζήτηση

Η δύναμη τιμολόγησης της Apple είναι ισχυρή, αλλά όχι απεριόριστη.

Η KeyBanc υποβάθμισε την Apple σε Underweight με στόχο $250 αφού τα στοιχεία δαπανών έδειξαν αδύναμη ζήτηση υλικού και επιβράδυνση των αναβαθμίσεων.

Η εταιρεία προειδοποίησε ότι οι υψηλότερες τιμές και οι μειωμένες επιδοτήσεις από παρόχους θα μπορούσαν να κάνουν την ανάπτυξη για το οικονομικό έτος 2027 δυσκολότερη στην επίτευξη.

Η μίσθωση έχει επίσης μειονεκτήματα. Οι πελάτες δεν γίνονται αυτόματα ιδιοκτήτες της συσκευής, το AppleCare δεν περιλαμβάνεται στην κατώτατη διαφημιζόμενη δόση, και οι χρεώσεις για ζημιά ή πρόωρο τερματισμό μπορούν να αυξήσουν το κόστος.

Οι καταναλωτές που αναβαθμίζουν επανειλημμένα ενδέχεται να παραμείνουν με μόνιμες μηνιαίες πληρωμές χωρίς να διατηρούν ένα τηλέφωνο για μεταπώληση.

Η προσφορά παραμένει ένας ακόμη κίνδυνος. Ακόμη και αν οι πελάτες αποδεχτούν υψηλότερες τιμές, οι ελλείψεις σε προηγμένα chips και μνήμη θα μπορούσαν να εμποδίσουν την Apple να αποστείλει αρκετές συσκευές για να αποκομίσει το πλήρες όφελος.