Καθώς η μετοχή της Nike καταρρέει, είναι ασφαλές να αγοράσετε στη βύθιση ή να πουλήσετε στο ράλι;

Η μετοχή της Nike συνέχισε την έντονη καθοδική της τάση, φτάνοντας στο χαμηλότερο επίπεδο από τον Σεπτέμβριο του 2024, καθώς οι επενδυτές παρέμεναν ανυπόμονοι για τη στρατηγική επαναφοράς. Η NKE υποχώρησε στα $38.94, πάνω από 78% χαμηλότερα από το ιστορικό της υψηλό. Αυτό το ξεπούλημα μπορεί να συνεχιστεί στο προβλεπτό μέλλον καθώς οι επενδυτές παραμένουν επιφυλακτικοί.

Τα τεχνικά της τιμής της Nike δείχνουν περαιτέρω πτώση

Το εβδομαδιαίο γράφημα δείχνει ότι η μετοχή NKE βρίσκεται σε ισχυρό ξεπούλημα τα τελευταία χρόνια, μετατρέποντας μία από τις πιο δημοφιλείς εταιρείες blue‑chip σε 'fallen angel'. Πρόσφατα υποχώρησε κάτω από το σημαντικό επίπεδο στήριξης των $52.53, το χαμηλότερο επίπεδο από τον Απρίλιο του προηγούμενου έτους. 

Η μετοχή παραμένει κάτω από όλους τους κινητούς μέσους όρους, ένδειξη ότι οι πωλητές έχουν τον έλεγχο. Χειρότερα, ο Δείκτης Σχετικής Ισχύος (RSI) έχει κινηθεί στο 32, που σημαίνει ότι δεν είναι ακόμη σε υπερπωλημένο επίπεδο και υπάρχει περαιτέρω περιθώριο πτώσης.

Ο Δείκτης Κατευθυντικής Κίνησης (ADX) έχει εκτοξευθεί στο 31.55, το υψηλότερο επίπεδο από τον Αύγουστο του 2024, ένδειξη ότι η καθοδική ορμή συνεχίζεται. Επομένως, ο δρόμος με τη μικρότερη αντίσταση για τη μετοχή είναι πτωτικός, με τον επόμενο βασικό στόχο να εντοπίζεται στα $25. 

Η πτωτική προοπτική για τη μετοχή θα ακυρωθεί εάν αυτή ξεπεράσει το κρίσιμο επίπεδο αντίστασης των $52.53. Μια τέτοια κίνηση θα υποδήλωνε περαιτέρω κέρδη, ενδεχομένως έως τα $100. 

Διάγραμμα μετοχής NKE | Πηγή: TradingView

Συνεχίζονται οι ανησυχίες για την επαναφορά της Nike

Η Nike, εταιρεία που επί μακρόν κυριαρχούσε στους κλάδους της, έχει δεχθεί έντονες πιέσεις λόγω των ενεργειών της διοίκησης πριν από μερικά χρόνια, και η επαναφορά της απαιτεί περισσότερο χρόνο από τον αναμενόμενο για να αποδώσει αποτελέσματα. Για παράδειγμα, η εταιρεία αποφάσισε να επικεντρωθεί στην απευθείας προς τον καταναλωτή προσέγγιση (direct‑to‑consumer), μειώνοντας την προτεραιότητα στους χονδρεμπόρους.

Τώρα, υπό την ηγεσία του Elliot Hill, η εταιρεία εργάζεται για να υλοποιήσει τη στρατηγική αναστροφής. Η προσέγγιση «Win Now» περιλαμβάνει μέτρα όπως εκκαθάριση αποθεμάτων, ενίσχυση της αθλητικής δραστηριότητας, ανασυγκρότηση των συνεργασιών χονδρικής και αύξηση της καινοτομίας προϊόντων. 

Υπάρχουν πλέον ανησυχίες ότι η στρατηγική αναστροφής χρειάζεται περισσότερο χρόνο από τον αναμενόμενο για να αποφέρει τα επιθυμητά αποτελέσματα. Τα πιο πρόσφατα αποτελέσματά της έδειξαν ότι τα έσοδα υποχώρησαν στα $11 billion, με το NIKE Brand να παραμένει αμετάβλητο σε αναφερόμενη νομισματική βάση. Τα έσοδα χονδρικής αυξήθηκαν κατά 4%. Τα ακαθάριστα περιθώρια ενισχύθηκαν κατά 890 μονάδες βάσης στο 49.2%, κυρίως λόγω των επιστροφών δασμών IEEPA, που θα ανέλθουν σε περίπου $986 million.

Τα έσοδα της Nike για το τελευταίο τρίμηνο εκτιμάται ότι μειώθηκαν κατά 2.90% στα $11.38 billion, με το ετήσιο μέγεθος να αναμένεται να μειωθεί κατά ακόμα 1.57%. Η αγορά μετοχής Nike είναι ένα στοίχημα ότι η διοίκηση θα εκτελέσει σωστά τη στρατηγική επαναφοράς. 

Οι αναλυτές είναι σχετικά απαισιόδοξοι για την εταιρεία, με τον Matthew Boss της JPMorgan να μειώνει τη σύσταση από «ουδέτερη» σε underweight. Μείωσε την τιμή‑στόχο από $47 σε $40. Οι Rothschilds και BNP Paribas έχουν, αντίστοιχα, σύσταση sell και underperform.