Adidas e Puma prevedono un netto calo delle vendite in Cina a causa della crisi del Coronavirus

In base alla dichiarazione di mercoledì, i produttori tedeschi di abbigliamento sportivo Puma (ETR: PUM) e Adidas (ETR: ADS) prevedono un notevole calo delle vendite in Cina riconducibile alla rapida diffusione del Coronavirus. I produttori hanno riconosciuto che in Cina hanno iniziato a manifestarsi i primi segnali di miglioramento, ma per le aziende, l'impatto si è solo spostato su altri mercati.

Puma e Adidas hanno riscontrato difficoltà sul mercato azionario nelle ultime settimane. Dopo la dichiarazione di mercoledì, Adidas è risultata in calo del 6,3% e Puma del 3,8%. Con un prezzo di 203,85 euro per azione, Adidas ha registrato il minimo storico degli ultimi 12 mesi.

Adidas stima 1 miliardo di euro in meno di fatturato nella Cina continentale

Adidas ha stimato che subirà un calo di 1 milione di euro del fatturato del Q1 nella Cina continentale. In termini di utile operativo, la società ha affermato che ci si può aspettare un calo da 400 a 500 milioni di euro.

Puma, invece, ha dichiarato che ritiene che il Coronavirus metterà sotto pressione la sua performance finanziaria per un periodo più lungo di quanto si pensi. Nonostante la Cina ha cominciato a mostrare segni di ripresa, l'azienda ha ritirato la sua guidance del 19 febbraio per il 2020. Puma si è detta convinta, nelle sue precedenti guidance, che l'impatto del virus sul suo business sarebbe stato di breve durata. Secondo Puma:

"Data la durata dei problemi in Cina, l'impatto negativo in altri Paesi asiatici e ora anche la diffusione in Europa e negli Stati Uniti, dobbiamo purtroppo concludere che la situazione non si normalizzerà nel breve periodo".

Adidas e Puma generano oltre un terzo del totale delle vendite annuali in Asia

Secondo i dati, le suddette aziende tedesche di abbigliamento sportivo generano oltre un terzo del loro fatturato annuo totale in Asia. Negli ultimi anni, l'Asia è divenuta un mercato in rapida crescita con la più grande domanda di articoli sportivi. La regione è anche la sede principale degli stabilimenti di produzione di entrambe le aziende sopra citate.

Finora il Coronavirus ha contagiato circa 120.000 persone in tutto il mondo e ha causato 4.300 morti.

In questo momento Adidas è quotata in borsa a 209,0 euro per azione, il che si traduce in un calo del 30% circa nel 2020. Con 58,0 euro per azione, Puma ha invece perso circa il 20% quest'anno.

In termini di capitalizzazione di mercato, Adidas è un marchio significativamente più grande, con un valore di mercato di 41,84 miliardi di euro, mentre il valore di Puma è di 8,59 miliardi di euro.