E.l.f. Beauty CEO difende i risultati ottenuti

L'investitore attivista Marathon Partners sta lanciando una nuova campagna contro il produttore di prodotti di bellezza e.l.f. Beauty Inc (NYSE: ELF) e vuole nominare tre dirigenti nel consiglio di amministrazione di otto persone.

Storia di Marathon

Marathon Partners è azionista di e.l.f. Beauty dal 2018, quando possedeva circa il 5% dell'intera società. L'attivista ha inizialmente spinto la e.l.f. Beauty a considerare la vendita della società stessa o a concentrarsi sulle sue attività di base.

Oggi la quota di Marathon si aggira intorno al 4%, mentre in passato era dell'8%.

L'investitore attivista è probabilmente frustrato dalla performance del titolo fin dalla sua prima partecipazione. Il titolo è stato quotato in diverse occasioni al di sopra del livello di 20 dollari per azione nel 2018, ma è sceso fino a 7,58 dollari nel 2020. Tuttavia, da allora il suo valore è più che raddoppiato.

L'amministratore delegato risponde a Cramer

Venerdì scorso, il CEO di E.l.f. Beauty Tarang Amin è stato ospite di "Mad Money" della CNBC con Jim Cramer e ha dichiarato che l'azienda opera da 16 anni e ha mostrato "una crescita molto forte" in quasi ogni anno. Una notevole eccezione ha avuto luogo nel 2018, quando il suo business è diminuito del 2%.

Ma il 2018 è servito anche come "vero e proprio campanello d'allarme" e ha spinto il management a riscoprire come tornare alle proprie radici, ha evidenziatmo l'amministratore delegato. Il management ha messo in atto un nuovo piano strategico che ha contribuito a generare una crescita delle vendite su base annua in ciascuno degli ultimi cinque trimestri. E.l.f. Beauty è anche l'unica azienda di bellezza tra le prime 5 del settore che sta effettivamente guadagnando quote di mercato.

Digital distruptor al midollo

E.l.f. Beauty attribuisce il suo recente successo al suo impegno a rimanere una società di "digital disruptor", ha detto Amin. Una prima strategia focalizzata al settore digitale sta dando i suoi frutti in quella che molti chiamano la "generazione selfie", in cui i giovani sentono il bisogno di apparire sempre al meglio per sé stessi.

Ma più che gli egoiste, le persone della vecchia generazione hanno bisogno di fare bella figura per la nuova realtà in cui si lavora su Zoom e tramite altre piattaforme di videoconferenza.

CEO: Piani di espansione

Le vendite di prodotti di bellezza si sono contratte su tutta la linea e la e.l.f. Beauty "non è stata immune" alla tendenza più ampia, ha detto l'amministratore delegato. Ma per il periodo di quattro settimane che si è concluso a fine maggio, l'azienda ha registrato una crescita dei consumi dell'11% in una categoria in calo.

I due maggiori obiettivi dell'azienda in Walmart Inc (NYSE: WMT) e Target Corporation (NYSE: TGT) stanno "andando bene" e il rapporto rimane forte. Infatti, Walmart ha già detto che destinerà più spazio sugli scaffali ai prodotti di bellezza e.l.f..

"Siamo il marchio più produttivo che Walmart e Target vendono e dobbiamo tenere così la situazione", ha detto.