Coca-Cola affronta PepsiCo con un investimento di $5,6 miliardi in bevande sportive

Coca-Cola Inc. (NYSE: KO) ha annunciato di aver pagato $5,6 miliardi per la piena proprietà del produttore di bevande sportive Bodyarmor. Questa sarà finora l'acquisizione più significativa del produttore di bevande.

Coca-Cola ha acquisito per la prima volta una partecipazione in bodyArmor nel 2018

Nel 2018, la società ha acquistato una partecipazione del 15% in Bodyarmor, diventando così il suo secondo azionista. La leggenda del basket Kobe Bryan t era il terzo azionista della società all'epoca, avendo investito in Bodyarmor appena due anni dopo la sua fondazione. Secondo il Wall Street Journal, la vendita porterà al patrimonio della defunta star dell'NBA più di 400 milioni di dollari.

Era previsto l'acquisto del restante 85% di Bodyarmor. Tuttavia, in un documento pre-acquisizione presso la Federal Trade Commission a febbraio, Coca-Cola ha annunciato l'intenzione di acquisire una partecipazione di controllo in Bodyarmor.

Sebbene Gatorade di PepsiCo Inc. (NASDAQ: PEP) sia di gran lunga il leader di mercato con una quota di mercato di circa il 70%, l'acquisizione di Bodyarmor da parte di Coke aiuta l'azienda ad acquisire quote di mercato nella categoria delle bevande sportive. Bodyarmor ha battuto Powerade di Coca Cola diventando il secondo concorrente sul mercato presentandosi come una bevanda sportiva più salutare. Secondo Coca-Cola, le vendite al dettaglio del marchio di bevande sportive sono aumentate di circa il 50% quest'anno a circa $1,4 miliardi.

Leadership di BodyArmor verso il successo

Mike Repole, co-fondatore di Bodyarmor, collaborerà alla linea di bevande non gassate di Coca-Cola come parte della transazione. Coca-Cola possiede i marchi Smartwater, Vitaminwater ed Energy, tutti fondati da Repole. Inoltre, come parte dell'accordo, il presidente di BodyArmor Brent Hastie e Repole rimarranno per assistere Bodyarmor nel suo tentativo di superare Gatorade.

L'analista di Credit Suisse Kaumil Gajrawala ha detto ai clienti in una nota venerdì che si aspetta che la fusione sia favorevole per Coca-Cola, citando la capacità di Coke di distribuire le sue bevande sportive in tutto il mondo e il valore del marchio di BodyArmor prima dell'approvazione dell'accordo.

Dall'inizio della pandemia di COVID-19, Coca-Cola ha rivisto il suo portafoglio, eliminando i prodotti che non hanno venduto bene. Ciò include la bevanda Coca-Cola Plus Energy, disponibile solo in Nord America per alcuni mesi questa primavera. Allo stesso tempo, l'azienda ha lavorato per espandere la sua offerta di bevande sotto il CEO James Quincey.

L'accordo Bodyarmor è la più grande acquisizione del marchio di Coca-Cola, superando il suo acquisto di $5,1 miliardi di Costa Coffee nel 2018.