Zomato acquisirà l'attività di biglietteria per l'intrattenimento di Paytm per 244 milioni di dollari

Zomato ha annunciato che acquisirà le attività di intrattenimento e biglietteria di Paytm per 2.048 crore di rupie (244,2 milioni di dollari), segnando un passo significativo nella sua strategia di diversificazione oltre la consegna di cibo e rafforzando la sua presenza nel mercato dei servizi lifestyle.

L'accordo, approvato da entrambe le società il 21 agosto, sottolinea un cambiamento strategico sia per Zomato che per Paytm, entrambe impegnate a ottimizzare i propri modelli di business in un panorama di mercato in evoluzione.

Per Zomato, l'acquisizione rientra in uno sforzo più ampio volto ad espandersi nel segmento "going-out", un mercato che comprende ristorazione, intrattenimento ed esperienze sociali.

Ciò avviene in un momento critico, in cui la crescita del settore delle consegne di cibo a domicilio inizia a stabilizzarsi.

L'iniziativa di Zomato di integrare intrattenimento e biglietteria nel suo portafoglio rappresenta uno sforzo calcolato per esplorare nuove strade per la crescita dei ricavi e il coinvolgimento degli utenti.

Perché Paytm sta vendendo la sua divisione intrattenimento e biglietteria

La decisione di Paytm di vendere la sua divisione intrattenimento e biglietteria riflette una svolta strategica nei suoi principali servizi finanziari.

L'attività, che comprende la vendita di biglietti per il cinema e gli eventi, ha generato 297 crore di rupie di fatturato e 29 crore di rupie di EBITDA rettificato per l'anno fiscale 24.

Paytm ha inizialmente sviluppato questo segmento attraverso le acquisizioni di Insider e TicketNew per 268 crore di rupie tra il 2017 e il 2018.

Con la dismissione di questa attività non strategica, Paytm intende rafforzare il proprio bilancio e reinvestire nelle sue principali offerte, come i pagamenti digitali e i servizi finanziari.

La vendita sottolinea l'attenzione di Paytm alla creazione di valore a lungo termine, in linea con l'obiettivo di rafforzare la propria leadership nel settore fintech.

In particolare, i servizi di biglietteria per l'intrattenimento di Paytm continueranno a essere accessibili sulla sua app per un massimo di 12 mesi durante il periodo di transizione.

Questa acquisizione aiuterà Zomato?

L'acquisizione è un elemento chiave della strategia di Zomato volta ad ampliare i suoi servizi lifestyle.

L'azienda ha lanciato di recente 'District', un'app che consolida le sue attività 'going-out', tra cui ristorazione e ora biglietteria. Il CEO di Zomato, Deepinder Goyal, ha sottolineato che questa mossa è fondamentale per la visione dell'azienda di creare una piattaforma unificata per i servizi lifestyle.

Il segmento intrattenimento e biglietteria di Zomato si sta già rivelando promettente, con un tasso di crescita superiore a 500 milioni di dollari in valore lordo degli ordini (GOV) annualizzato e redditività operativa.

Con l'acquisizione dell'attività di intrattenimento di Paytm, Zomato punta ad accelerare la crescita del fatturato, anche se le proiezioni iniziali indicano solo un modesto aumento di 2,5 punti percentuali nei dati finanziari consolidati.

Gli esperti del settore ritengono che Zomato possa potenziare ulteriormente la sua nuova attività acquisita integrandola con i servizi già esistenti.

Le possibili strategie includono l'introduzione di un programma fedeltà, la vendita incrociata di servizi di consegna di cibo a domicilio e il miglioramento della reperibilità delle opzioni di intrattenimento.

Tali iniziative potrebbero aumentare il coinvolgimento degli utenti e creare un'esperienza di vita più olistica per i clienti di Zomato.

Il mercato degli eventi dal vivo e dei biglietti in India è in crescita, trainato dalla crescente domanda nelle città di secondo livello, dall'aumento dei prezzi dei biglietti e dall'introduzione di nuovi eventi sportivi e di intrattenimento.

L'acquisizione di Zomato mette l'azienda in una posizione ottimale per sfruttare al meglio questa crescita.

Nell'anno fiscale 2023, Zomato Live ha registrato un fatturato di 52,9 crore di rupie dalla vendita di 190.000 biglietti.