Starbucks riceve una rara chiamata di vendita nonostante il cambio di leadership

Gli analisti di Jefferies hanno rilasciato un raro rating sell-equivalent per Starbucks Corp., suggerendo che le prospettive di ripresa dell'azienda restano incerte nonostante un nuovo amministratore delegato.

Andy Barish, analista di Jefferies, ha espresso preoccupazione circa la capacità di Starbucks di attuare i necessari cambiamenti strategici, in seguito alla nomina di Brian Niccol, ex Chipotle Mexican Grill Inc., a CEO.

Barish ha abbassato il suo obiettivo di prezzo per Starbucks a 76 dollari, il che implica un calo del 20% rispetto al prezzo attuale di 95,48 dollari.

L'impennata delle azioni potrebbe essere esagerata

Le azioni Starbucks sono aumentate del 24% dopo la nomina di Niccol ad agosto.

Tuttavia, Barish ritiene che questo rally sia "esagerato", notando che questioni chiave come le operazioni, la cultura aziendale e la percezione del valore richiederanno tempo per essere affrontate. In una nota di ricerca, Barish ha affermato:

Ha inoltre sottolineato che i miglioramenti tecnologici saranno cruciali ma impegnativi.

Valutazione di sottoperformance solo di uno dei due equivalenti di vendita

Non appena il mese scorso è stato annunciato il cambio di leadership, gli analisti si sono affrettati a rinnovare l'azienda Starbucks.

Baird ha migliorato il rating della catena di caffetterie a "Outperform", aumentando il prezzo obiettivo per le azioni a 110 dollari ad azione, citando un rapporto rischio-rendimento più favorevole in seguito all'assunzione di Niccol.

"Pur riconoscendo i rischi a breve termine legati all'ambiente operativo esterno, crediamo che Niccol apporti un insieme di competenze che si riveleranno preziose nel rafforzare i fondamentali operativi interni dell'azienda", ha affermato Baird.

Anche altre società di ricerca, tra cui TD Cowen e Piper Sandler, hanno alzato il rating delle azioni Starbuck.

Nonostante questo ottimismo, il rating "underperform" di Barish (uno dei soli due con rating "sell-equivalent") rende questa posizione insolita.

Le sfide per Starbucks e le aspettative di Niccol

Starbucks ha faticato a contrastare il calo delle vendite, poiché i clienti si oppongono alle offerte più costose.

Con le azioni ancora in territorio negativo per quest'anno, Barish ha avvertito che la strada verso la ripresa è tutt'altro che semplice, prevedendo un anno difficile per il gigante del caffè.

Il mese scorso Starbucks ha nominato Niccol come suo presidente e CEO, sottolineando ufficialmente il suo contributo alla crescita di Chipotle.

Si afferma che da quando Niccol è diventato CEO nel 2018, i ricavi di Chipotle sono quasi raddoppiati, mentre gli utili sono aumentati di quasi sette volte e il prezzo delle azioni è aumentato di quasi l'800% durante la sua guida.

Ciò è avvenuto contestualmente all'aumento degli stipendi per i membri del team di vendita al dettaglio, all'ampliamento dei benefit e al rafforzamento della cultura aziendale, ha affermato.

Tuttavia, gli esperti temono che rilanciare Starbucks sarebbe un'impresa più ardua per Niccol.

"Da Chipotle, Niccol ha semplificato le operazioni di vendita per ridurre i tempi di attesa, ha potenziato il marketing e ha attirato i clienti con voci di menu a tempo limitato. Rifare Starbucks potrebbe essere molto più difficile. Ha molti più negozi e diverse sfide in tutto il mondo, tra cui concorrenti low cost in Cina e boicottaggi in corso in Medio Oriente", ha affermato AP in un rapporto all'inizio di questo mese.