Lancio del Chicken Big Mac di McDonald's: potrà favorire la crescita delle azioni MCD nel 2024?

McDonald's si prepara a introdurre una nuovissima aggiunta al suo menù statunitense la prossima settimana: il Chicken Big Mac.

Nella speranza di attrarre più clienti e ampliare la sua già notevole offerta di pollo, il colosso del fast food scommette che questa ultima svolta del suo iconico panino potrebbe aiutarlo a invertire la tendenza di un anno difficile.

Il Chicken Big Mac è sostanzialmente una variante del Big Mac originale, ma al posto del solito manzo vengono servite due polpette di pollo impanate in tempura.

Questo panino, che ha già fatto scalpore sui mercati internazionali, sarà disponibile per i clienti statunitensi a partire dal 10 ottobre nell'ambito di un'offerta a tempo limitato.

Negli ultimi anni, McDonald's ha raddoppiato gli sforzi nel settore del pollo, che ha registrato una crescita significativa poiché i consumatori di tutto il mondo continuano a mostrare una preferenza per i prodotti a base di pollo.

Ad esempio, l'anno scorso l'azienda ha ribattezzato il suo panino al pollo croccante "McCrispy", che ha già generato oltre 1 miliardo di dollari di vendite annuali.

La catena di fast food è intenzionata a trarre vantaggio da questo successo lanciando nel prossimo futuro altri prodotti a base di pollo, tra cui bocconcini e wrap di pollo.

L'attuale gamma di prodotti a base di pollo di McDonald's, che comprende i preferiti dai clienti come i McNuggets e il panino McChicken, genera ora cifre di vendita paragonabili a quelle delle sue proposte a base di carne di manzo, che ammontano a circa 25 miliardi di dollari all'anno.

La recente conference call sui risultati finanziari dell'azienda ha evidenziato questo risultato, sottolineando che il Chicken Big Mac potrebbe rafforzare la posizione di McDonald's come marchio leader nella categoria dei prodotti a base di pollo.

Anno difficile per McDonald's

Il 2024 è stato un anno difficile per McDonald's. Il gigante del fast food ha registrato un calo delle vendite, con i consumatori che hanno ridotto le cene fuori dopo aver lottato con anni di inflazione crescente.

L'industria del fast food in generale ha dovuto adattarsi ad aumenti di prezzo che hanno superato quelli registrati nei ristoranti informali e nei supermercati, causando una perdita di clienti.

Nel tentativo di invogliare nuovamente i clienti a tornare nei suoi punti vendita, a giugno McDonald's ha lanciato un'offerta pasto conveniente, che comprendeva un panino McDouble o McChicken, patatine piccole, quattro bocconcini di pollo e una bibita piccola al prezzo di 5 o 6 dollari, a seconda del locale.

Inizialmente la promozione avrebbe dovuto durare solo un mese, ma è stata prorogata fino a dicembre grazie alla risposta positiva dei clienti.

Secondo i dati della società di analisi dei punti vendita Placer.ai, McDonald's ha registrato un modesto miglioramento nel traffico pedonale negli ultimi mesi, in parte grazie alla promozione dei pasti convenienti.

Anche i franchisee di McDonald's hanno votato per continuare a offrire l'offerta pasto da 5 dollari nella maggior parte dei mercati degli Stati Uniti, estendendone la disponibilità anche durante il periodo delle feste.

Gli investitori stanno prestando attenzione

Nonostante le performance di vendita contrastanti, gli investitori sono ancora ottimisti. Da quando hanno toccato un recente minimo a luglio, le azioni McDonald's sono aumentate del 23%, raggiungendo un massimo storico di $ 304,51 alla fine di settembre.

Molti a Wall Street considerano McDonald's un'azienda in grado di resistere alle turbolenze economiche, grazie alle sue grandi dimensioni e alla solida base finanziaria che le conferisce un vantaggio rispetto ai concorrenti più piccoli.

Alcuni analisti hanno sollevato preoccupazioni circa il potenziale lato negativo di offerte di valore come il pasto da 5 $. Mentre tali promozioni possono guidare con successo le vendite, hanno anche il potenziale di avere un impatto sui margini nelle sedi in franchising.

Tuttavia, il modello di business di McDonald's, che ricava i suoi ricavi dalle royalty di franchising basate sulle vendite totali, dovrebbe proteggere l'azienda stessa da gravi effetti negativi.

McDonald's ha le dimensioni per vincere

Con l'imminente lancio del Chicken Big Mac, è probabile che McDonald's aumenti la sua spesa in marketing e pubblicità, il che potrebbe avere un impatto a breve termine sui suoi guadagni.

Tuttavia, data la sua portata globale e la sua stabilità finanziaria, l'azienda è ben posizionata per gestire questi costi.

Gli esperti del settore ritengono che McDonald's potrebbe emergere come vincitore nelle attuali "guerre del valore" tra le catene di fast food.

In una nota recente, l'analista di Goldman Sachs Christine Cho ha evidenziato le dimensioni dell'azienda come fattore chiave per la sua capacità di superare i concorrenti.

Ha aumentato il suo obiettivo di prezzo a 12 mesi per le azioni McDonald's da $ 284 a $ 325, dimostrando una forte fiducia nel potenziale di crescita futura dell'azienda.

Guadagni in primo piano

McDonald's pubblicherà i risultati del terzo trimestre il 29 ottobre.

Gli analisti di Wall Street intervistati da FactSet prevedono che la società pubblicherà utili pari a $ 3,19 per azione, in linea con i risultati dell'anno scorso. Si prevede che i ricavi aumenteranno leggermente dell'1,5% a $ 6,69 miliardi.

Tutti gli occhi sono ora puntati sul lancio del Chicken Big Mac, mentre McDonald's continua a innovare l'offerta dei suoi menù nel tentativo di stimolare la crescita in un settore del fast food sempre più competitivo.