L'Oréal sposta l'attenzione dalla Cina a una "terra di opportunità": ecco perché

L'Oreal SA (EPA: OR) sembra aver avuto abbastanza delusioni dalla Cina.

Per la crescita futura, il colosso della bellezza ha ora in programma di rivolgersi agli Stati Uniti, che ha definito una "terra di opportunità" nella sua conferenza stampa sui risultati di ieri sera.

I piani dell'azienda di cambiare orientamento arrivano dopo diversi trimestri di debolezza in Cina.

Nel quarto trimestre, L'Oreal ha registrato un calo del 3,6% delle vendite comparabili in Nord Asia, molto peggio del 2,4% previsto dagli esperti.

D'altro canto, le vendite negli Stati Uniti sono aumentate del 1,4% nel quarto trimestre rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

La Cina rappresenta ora una quota molto inferiore delle vendite di L'Oreal

Il CEO di L'Oreal Nicolas Hieronimus ha definito la Cina il "grande sconosciuto" durante la conferenza sui risultati, aggiungendo che la crescita del mercato dell'azienda nella più grande economia asiatica è scesa di circa il 4% lo scorso anno.

Ora Pechino rappresenta solo il 17% delle vendite totali, una percentuale notevolmente inferiore ai livelli storici.

Il più grande gruppo di bellezza al mondo ha deciso di ridurre la sua dipendenza dalla Cina, poiché non prevede un rimbalzo a breve termine nel settore del travel retail.

L'Oreal prevede che la Cina manterrà una crescita piatta nel 2025.

Si noti che le azioni dei proprietari di Maybelline, Lancome e Kiehl's sono scese di oltre il 4% al momento della stesura di questo articolo, dopo che la debolezza della Cina ha fatto scendere le vendite al di sotto delle stime nel quarto trimestre fiscale.

Perché L'Oreal è così ottimista sugli Stati Uniti

L'Oreal vede in particolare un'enorme opportunità nella popolazione latina e multirazziale degli Stati Uniti.

Quel segmento, ha osservato l'amministratore delegato, potrebbe creare "una varietà di nuovi bisogni di bellezza".

Nicolas Hieronimus è ottimista anche sugli Stati Uniti, perché sono dotati di consumatori facoltosi che potrebbero contribuire in modo particolare a "spingere la crescita della nostra divisione lusso".

Il CEO di L'Oreal, tuttavia, ha evitato di commentare in modo specifico cosa potessero significare per il gruppo di bellezza l'aumento delle tariffe e qualsiasi cambiamento nella politica sull'immigrazione sotto l'amministrazione Trump.

Ha tuttavia ammesso che attualmente ci sono diverse "incognite" nell'ambiente macroeconomico.

Cosa ha contribuito a far crescere le vendite di L'Oreal nel quarto trimestre?

Gli investitori dovrebbero sapere che L'Oreal ha assunto un atteggiamento positivo nei confronti dei mercati emergenti e della "roccaforte" dell'azienda in Europa.

L'unico mercato che ha costantemente deluso l'azienda è la Cina, che negli ultimi anni ha rappresentato una sfida anche per concorrenti come Estee Lauder.

Nel quarto trimestre, il colosso francese ha registrato vendite complessive pari a 11,08 miliardi di euro (11,49 miliardi di dollari), cifra in linea con i 11,1 miliardi di euro previsti dagli esperti.

Un aumento del 5,1% delle vendite annuali, pari a 43,48 miliardi di euro, ha tuttavia superato le stime del consenso.

L'azienda ha attribuito la crescita delle vendite trimestrali principalmente all'aumento della domanda di prodotti dermatologici di bellezza e professionali.

Anche L'Oreal ha segnalato tendenze di normalizzazione nel suo comunicato sui risultati di ieri sera, dopo un periodo di sfide macroeconomiche.

Le azioni L'Oreal sono scese di oltre il 25% negli ultimi 12 mesi.