I giganti dell'e-commerce cinesi si contendono il dominio del mercato della vendita al dettaglio istantanea.

Alibaba e JD.com, le principali aziende cinesi di e-commerce, stanno intensificando la concorrenza per la quota di mercato investendo massicciamente nel commercio al dettaglio istantaneo.

Secondo un rapporto Reuters, questa strategia si concentra sui tempi di consegna compresi tra 30 e 60 minuti.

I principali rivenditori online cinesi, JD.com e Alibaba, si trovano ad affrontare sfide di crescita, spingendo gli investitori ad esaminare attentamente le loro strategie nei prossimi rapporti sugli utili trimestrali, previsti rispettivamente per martedì e giovedì.

Battaglia per la velocità

Già con una significativa penetrazione di mercato, le aziende si trovano ad affrontare una pressione al ribasso sui prezzi dei beni a causa del rallentamento dei consumi.

Questo rallentamento è alimentato dalle preoccupazioni relative all'occupazione e ai salari, aggravate da un declino persistente del mercato immobiliare.

I giganti dell'e-commerce sono impegnati in una nuova guerra di territorio incentrata sulla velocità, utilizzando significativi sconti a breve termine per attirare i consumatori, con conseguenti costi elevati.

Sia JD Takeaway di JD.com che il servizio di consegna a domicilio Ele.me di Alibaba hanno stanziato ingenti investimenti in sussidi.

Il mese scorso, entrambe le piattaforme hanno annunciato un'iniziativa da 10 miliardi di yuan (1,38 miliardi di dollari). JD Takeaway ha specificato che il suo investimento sarebbe stato distribuito nell'arco di un anno, mentre Ele.me non ha fornito una tempistica per il suo programma di sussidi.

Jason Yu, direttore generale di CTR Market Research, è stato citato nel rapporto:

Nuovi territori

Meituan, la principale piattaforma cinese di consegna di cibo, sta espandendo la sua attività attraverso la sua piattaforma di shopping istantaneo, offrendo la consegna in 30 minuti di articoli non alimentari.

Questo avviene dopo che JD.com ha annunciato il suo ingresso nel mercato della consegna di cibo a febbraio.

Yu ha spiegato che JD.com inizialmente offriva la consegna di telefoni cellulari in giornata.

Tuttavia, l'emergere di piattaforme come Meituan, che offrono la consegna di nuovi iPhone Apple entro 30 minuti, ha rappresentato una sfida significativa.

In risposta a questa concorrenza diretta, JD.com ha ampliato i suoi servizi includendo la consegna di cibo.

A fine aprile, Alibaba ha ampliato il suo portale di shopping istantaneo sulla sua app di e-commerce nazionale Taobao.

La mossa di Alibaba ha dato agli utenti accesso a ristoranti, caffetterie e catene di bubble tea disponibili su Ele.me di Alibaba – il secondo più grande operatore di consegna di cibo in Cina dopo Meituan – oltre a molte altre categorie, tra cui cibo per animali e abbigliamento.

I consumatori attenti ai costi stanno accogliendo con favore le spese sovvenzionate per il commercio al dettaglio istantaneo di Alibaba e JD.com.

Gli utenti di JD Takeaway beneficiano di sconti giornalieri sulle consegne fino a 20 yuan (2,77 dollari) presso ristoranti come McDonald's, Haidilao e Burger King.

Il portale di shopping istantaneo di Taobao offre uno sconto di 11 yuan per ordini di 15 yuan o superiori.

Liu Qi, una giovane imprenditrice di 24 anni di Tianjin, è stata felice di trovare un latte di cocco su JD Takeaway a soli 5,9 yuan di recente.

"Ho chiesto al fattorino e mi ha detto che guadagna 4 yuan a consegna, quindi in sostanza, JD.com mi ha offerto un caffè e me lo ha consegnato a domicilio", ha dichiarato Liu, citato nel rapporto Reuters.

Riserve di guerra

Secondo un'analisi di Morningstar, le principali aziende di e-commerce cinesi, tra cui Alibaba, JD.com e Meituan, dispongono di ingenti riserve di liquidità, pari rispettivamente a 400 miliardi, 144 miliardi e 110 miliardi di yuan al 31 dicembre.

Questa solidità finanziaria permette loro di assorbire gli elevati costi associati alla sovvenzione degli sconti al consumatore per la vendita al dettaglio immediata.

Gli analisti suggeriscono che la rinnovata attenzione di JD.com e Alibaba al commercio al dettaglio istantaneo sia logica, nonostante i margini di profitto tipicamente bassi del settore.

Questo è in parte dovuto al fatto che entrambe le aziende possiedono già estese reti di corrieri.

A differenza di potenziali concorrenti come PDD Holdings (PDD.O), proprietaria di Temu, questo elimina la necessità di una costosa espansione dell'infrastruttura di consegna.

L'analista indipendente Liu Xingliang di Pechino ha osservato che Alibaba e JD.com stanno utilizzando acquisti frequenti come cibo, caffè e bubble tea per stimolare la domanda di articoli meno frequenti e a maggiore margine di profitto, come abbigliamento ed elettronica.

La loro strategia si basa sull'idea che un maggiore utilizzo delle app porterà a una maggiore spesa complessiva dei consumatori.