Burberry taglierà il 18% della sua forza lavoro globale in un'ottica di riduzione dei costi, nell'ambito di un piano di rilancio.

Burberry si prepara a tagliare fino a 1.700 posti di lavoro in tutto il mondo nell'ambito di un più ampio sforzo di riduzione dei costi, mentre la casa di moda britannica alle prese con un contesto di vendita al dettaglio di lusso particolarmente difficile.

L'azienda ha dichiarato mercoledì di voler risparmiare ulteriori 60 milioni di sterline (80 milioni di dollari) nei prossimi due anni, e i licenziamenti rappresentano circa il 18% della sua forza lavoro globale.

Attualmente, Burberry impiega più di 9.000 persone.

L'annuncio è stato fatto in concomitanza con la pubblicazione dei risultati annuali, che hanno evidenziato un utile operativo rettificato di 26 milioni di sterline, ben al di sopra delle aspettative degli analisti, che si attestavano a 4,7 milioni di sterline.

Tuttavia, la cifra rappresenta un forte calo rispetto ai 418 milioni di sterline registrati l'anno precedente, sottolineando l'entità della sfida che l'amministratore delegato Joshua Schulman deve affrontare nel tentativo di riportare il marchio alla crescita.

Primi segnali di miglioramento in un mercato difficile.

Burberry ha registrato un calo del 6% nelle vendite comparabili per il quarto trimestre terminato il 29 marzo, un leggero miglioramento rispetto alle previsioni degli analisti che prevedevano un calo del 7%.

L'azienda ha dichiarato che la percezione del marchio era in miglioramento, soprattutto per quanto riguarda capispalla e sciarpe, anche se la domanda complessiva dei clienti rimaneva debole.

Schulman, che ha assunto la guida del gruppo nel luglio dello scorso anno, ha affermato che il marchio è ancora nelle prime fasi del suo rinnovamento, ma si è detto fiducioso che le iniziative in corso cominceranno a dare i loro frutti con il progredire dell'anno.

"Ci aspettiamo che l'impatto delle nostre azioni si intensifichi con il progredire dell'anno", ha osservato Burberry nella sua dichiarazione sugli utili.

Orientarsi in un panorama del lusso in evoluzione.

Le iniziative di Burberry giungono in un momento in cui i consumatori ambiziosi stanno riducendo le spese non essenziali a causa dell'inflazione e dell'incertezza globale.

L'azienda ha inoltre subito un calo della domanda di articoli di lusso di fascia base e una crescente preoccupazione per le possibili tariffe commerciali in caso di un secondo mandato di Donald Trump.

Gli iconici trench del marchio, venduti al dettaglio a circa 2.000 sterline, rimangono un elemento centrale della sua strategia, mentre Schulman si adopera per riaffermare il posizionamento di lusso di Burberry.

Tuttavia, l'azienda deve affrontare una dura battaglia dopo decenni di diluizione del marchio e una leadership incostante, con ben quattro amministratori delegati che si sono succeduti nell'ultimo decennio.

Negli ultimi anni, l'immagine di Burberry è cambiata, e i suoi motivi, un tempo esclusivi, sono diventati simbolo di un appeal di massa, soprattutto nel Regno Unito.

La sua retrocessione dall'indice FTSE 100 lo scorso settembre ha simboleggiato le difficoltà di un attore un tempo dominante nel settore del lusso.

Programma accelerato di risparmio in corso.

Nell'ambito della strategia di rilancio di Schulman, Burberry ha avviato un programma di riduzione dei costi da 40 milioni di sterline nel novembre 2024.

L'azienda prevede ora che 24 milioni di sterline di tali risparmi si concretizzeranno nell'attuale anno fiscale, con un ulteriore obiettivo di 60 milioni di sterline entro l'anno fiscale 2027.

Nonostante le recenti turbolenze, Schulman rimane ottimista. "Le azioni che abbiamo intrapreso negli ultimi 90 giorni riflettono il nostro impegno a rimodellare Burberry per un successo a lungo termine", ha affermato.

Le azioni di Burberry sono diminuite del 16% da inizio anno, a causa delle preoccupazioni degli investitori in merito alla persistente debolezza della domanda e ai rischi di esecuzione legati al piano di riorganizzazione.