Il prezzo delle azioni Burberry sale del 15% grazie ai tagli ai costi e ai risultati positivi; gli analisti invitano alla cautela, affermando che il mercato asiatico rimane una preoccupazione.

Mercoledì le azioni di Burberry sono salite di oltre il 15% dopo che la società ha annunciato l'intenzione di tagliare circa 1.700 posti di lavoro a livello globale nell'ambito di un'ampia iniziativa di riduzione dei costi, e ha registrato profitti molto superiori alle previsioni.

Si prevede che questa mossa genererà risparmi per 60 milioni di sterline entro l'anno fiscale che inizierà ad aprile 2027 e segnala una fase più aggressiva nella strategia di rilancio del marchio di lusso britannico sotto la guida dell'amministratore delegato Joshua Schulman.

I tagli al personale rappresentano quasi il 20% dei 9.336 dipendenti di Burberry a livello globale, secondo quanto riportato nell'ultima relazione annuale.

L'annuncio è arrivato insieme alla pubblicazione dei risultati annuali, che hanno mostrato un utile operativo rettificato di 26 milioni di sterline, ben al di sopra delle aspettative degli analisti, che si attestavano a 4,7 milioni di sterline.

Le vendite comparabili nei negozi nel quarto trimestre sono diminuite del 6%, un risultato leggermente peggiore rispetto al calo del 4% del terzo trimestre, ma migliore rispetto alle previsioni degli analisti che prevedevano un calo del 7%.

"Cambiamenti difficili ma necessari": Amministratore delegato; i licenziamenti mirerebbero ai ruoli con sede in ufficio.

La direttrice finanziaria Kate Ferry ha dichiarato durante una teleconferenza sugli utili che i tagli riguarderanno principalmente i ruoli d'ufficio nelle sedi internazionali, sebbene anche il personale di vendita al dettaglio sarà riorganizzato per adattarsi meglio ai picchi di affluenza dei clienti.

Nel Regno Unito, Burberry eliminerà il turno di notte nel suo stabilimento di Castleford dove produce trench, sebbene l'azienda insista che manterrà il suo impegno nei confronti della produzione britannica.

"Questi cambiamenti sono difficili ma necessari", ha affermato Schulman, sottolineando che l'attenzione rimane focalizzata sull'elevazione del marchio e sulla redditività a lungo termine.

"Continueremo a produrre i nostri iconici trench coat nel Regno Unito e a investire nella nostra maestria artigianale e nella nostra tradizione."

Da quando ha assunto la carica di CEO nel 2023, Schulman ha avuto il compito di ripristinare l'attrattiva di Burberry tra gli acquirenti di lusso ambiziosi, molti dei quali hanno ridotto la spesa a causa dell'inflazione e dell'incertezza economica.

L'andamento delle vendite del gruppo è stato volatile, a causa del calo della domanda in Cina e delle preoccupazioni per un rallentamento nel più ampio settore dei beni di lusso.

Ciononostante, sembra che gli sforzi di Schulman abbiano iniziato a dare i primi risultati.

Si dice che le principali categorie di capispalla e sciarpe del marchio stiano guadagnando terreno, grazie a un marketing e a un posizionamento del prodotto più mirati.

Nonostante i primi segnali positivi, gli analisti invitano alla cautela: il mercato asiatico resta una preoccupazione fondamentale.

"Burberry sembra stia perseguendo la strategia giusta per rilanciare l'attività, il che, col tempo, dovrebbe favorire un ritorno a una crescita positiva dei ricavi e degli utili", affermano gli analisti di RBC Capital Markets Piral Dadhania e Richard Chamberlain in una nota di ricerca.

Sebbene la reazione del mercato all'annuncio sia stata estremamente positiva, gli analisti invitano alla cautela, avvertendo che i rischi macroeconomici e le tensioni geopolitiche potrebbero influire sul ritmo della ripresa.

Secondo gli analisti, il consenso di mercato che raccomanda di mantenere le azioni indica anche una certa riluttanza degli investitori a credere subito nella storia di questa ripresa.

Richard Hunter di Interactive Investor ha osservato che, sebbene la ristrutturazione e la ridefinizione del marchio di Burberry stiano iniziando a dare i loro frutti, le sfide esterne rimangono.

"La nuova strategia di Burberry, implementata dopo un anno difficile, richiederà tempo per dare i suoi frutti", ha affermato.

"Nonostante gli immediati progressi compiuti, resta ancora molto da fare e alcuni problemi esulano dal controllo del marchio britannico. Il suo principale mercato asiatico desta preoccupazione, poiché le tariffe del presidente Donald Trump potrebbero danneggiare ulteriormente la fiducia dei consumatori, dato che le prospettive economiche sono incerte", ha affermato.

L'analista di Citi, Thomas Chauvet, ha aggiunto che il piano strategico del gruppo è "solido" e dovrebbe sbloccare valore a medio termine, sebbene abbia avvertito che persistono rischi di esecuzione e venti contrari del mercato globale.

Citi prevede che gli utili prima degli interessi e delle imposte (EBIT) per l'anno fiscale 2026 rimarranno intorno ai 134 milioni di sterline, una modesta ripresa che riflette i cambiamenti operativi e un'ulteriore razionalizzazione.