Analista: "fammi CEO, posso trasformare Starbucks in Cina"

Shaun Rein, analista senior di China Market Research, non ha usato mezzi termini sulla performance vacillante di Starbucks Corp (NASDAQ: SBUX) in Cina mentre parlava con la CNBC venerdì.

Secondo lui, Starbucks sta lottando in Cina, anche se le categorie di consumatori esperienziali come l'abbigliamento sportivo stanno prosperando perché da anni commette "gravi errori strategici" nella regione.

"Starbucks era il lusso in tazza, ora è solo un caffè costoso in un brutto ambiente", ha osservato l'analista, aggiungendo "Sono molto ribassista" sul titolo Starbucks che è attualmente in calo di circa il 20% rispetto al suo massimo da inizio anno.

Starbucks non può competere sul prezzo con le catene di caffè locali

Shaun Rein ha detto di aver avuto una "brutta esperienza" in un punto vendita Starbucks di recente, dove il 40% delle voci di menu premium non era nemmeno disponibile.

Nella sua intervista con CNBC, l'analista ha affermato che SBUX ha perso il suo fascino aspirazionale in Cina, un mercato in cui un tempo simboleggiava la raffinatezza e la mobilità verso l'alto.

"Sono rimasti costosi, ma i loro punti vendita sono terribili", ha aggiunto. Rein ha anche criticato Starbucks per aver tentato di competere con rivali locali come Luckin Coffee sul prezzo, sostenendo che "non si può competere con le aziende cinesi sul prezzo".

Invece, ha aggiunto, SBUX ha bisogno di tornare alle sue radici: caffè premium, un'esperienza raffinata in negozio e un senso di esclusività per ritrovare quella sensazione di "lusso in tazza".

SBUX dovrebbe collaborare con aziende locali in Cina

Shaun Rein è convinto che una collaborazione con un'azienda locale come Prima Vera, Hillhouse o Fountain Vest che comprende meglio le dinamiche del mercato interno potrebbe aiutare Starbucks a riconquistare la sua gloria nella seconda economia più grande del mondo.

Poi, con un mix di candore e ambizione, Rein ha offerto una soluzione ancora più audace: dimentica comitati e consulenti, dagli solo le redini.

Rein ha trascorso quasi tre decenni in Cina fornendo consulenza alle aziende Fortune 500 ed è autore di diversi bestseller sul comportamento dei consumatori cinesi.

La sua azienda ha collaborato con marchi globali per navigare nel complesso panorama della vendita al dettaglio in Cina e da tempo sostiene una localizzazione più profonda e una maggiore fluidità culturale.

Vale la pena acquistare azioni Starbucks ai livelli attuali

In effetti, le vendite nello stesso negozio di Starbucks in Cina sono diminuite a causa di una più ampia guerra dei prezzi, mentre Luckin è andato avanti con oltre 20.000 punti vendita e un modello esperto di tecnologia e app-first.

Starbucks, al contrario, è stato lento a localizzare le sue offerte e l'esperienza del negozio, nonostante il lancio di un centro di innovazione da 1,5 miliardi di yen e il lancio di oltre 78 nuovi prodotti nel 2024.

Wall Street ha attualmente un rating di consenso "sovrappeso" sul titolo Starbucks, ma l'obiettivo medio di circa $ 93 è in linea con il prezzo a cui è già scambiato.

Detto questo, un rendimento da dividendo del 2,58% rende le azioni SBUX almeno un po' più attraenti da possedere ai livelli attuali.