Il calo delle vendite di Burberry innesca un forte aumento delle azioni, gli analisti esultano i segnali di ripresa

Burberry ha registrato un calo inferiore al previsto delle vendite al dettaglio comparabili per il primo trimestre fiscale, offrendo agli investitori un primo assaggio dei progressi nel piano di turnaround del marchio di lusso britannico.

La società ha dichiarato venerdì che le vendite comparabili dei negozi sono diminuite dell'1% per il trimestre conclusosi il 28 giugno, superando le aspettative degli analisti di un calo del 3%, secondo un consenso compilato dalla società.

Le azioni del produttore di trench sono aumentate bruscamente dopo l'annuncio, guadagnando il 6,45% a mezzogiorno alla Borsa di Londra.

Il titolo è ora in rialzo di quasi il 36% da inizio anno, sostenuto dalla crescente fiducia degli investitori nella nuova leadership e direzione strategica dell'azienda.

Il fatturato totale al dettaglio per il trimestre si è attestato a 433 milioni di sterline (581 milioni di dollari), con Burberry che ha notato un miglioramento sequenziale in tutte le regioni.

La crescita trimestrale dei ricavi dell'azienda è migliorata sequenzialmente per cinque trimestri.

L'ultimo aggiornamento segna uno sviluppo modesto ma promettente per il marchio, che è stato sotto pressione a causa di un più ampio rallentamento della spesa globale per il lusso.

Il riavvio del marchio Schulman inizia a dare i suoi frutti

Il CEO Joshua Schulman, che è entrato a far parte di Burberry un anno fa da Michael Kors, ha avviato un reboot del marchio concentrandosi su categorie chiave come capispalla e sciarpe, pur appoggiandosi all'identità britannica di Burberry.

"Il miglioramento delle nostre vendite comparabili del primo trimestre, la forza nelle nostre categorie principali e l'aumento della desiderabilità del marchio ci danno fiducia nel percorso da percorrere", ha dichiarato Schulman in un comunicato, aggiungendo che la collezione Autunno 2025 dell'azienda è stata "ben accolta".

L'azienda ha affrontato venti contrari negli ultimi anni, emettendo diversi profit warning e lottando per mantenere la crescita nei mercati chiave.

La strategia di Schulman include piani per tagliare circa il 20% della forza lavoro globale, una misura di riduzione dei costi volta ad aumentare l'efficienza operativa e semplificare la struttura organizzativa.

Kate Ferry, Chief Financial Officer di Burberry, ha osservato che il traffico rimane modesto in tutto il settore del lusso, ma ha sottolineato i primi passi nel cruciale mercato cinese.

Le vendite in Cina sono diminuite del 5% durante il trimestre, un miglioramento rispetto al calo dell'8% registrato nei tre mesi precedenti.

Il rimbalzo degli Stati Uniti rafforza la fiducia

Uno dei punti positivi dell'aggiornamento di Burberry è arrivato dalle Americhe, dove le vendite sono aumentate del 4% su base annua.

Ciò ha segnato un'inversione di tendenza rispetto al calo del 4% registrato nel trimestre precedente e a un calo annuo del 9% nell'intero anno fiscale 2025.

Schulman ha attribuito il rimbalzo a un appeal più ampio in tutto lo spettro dei consumatori di lusso negli Stati Uniti, dagli spendaccioni di alto livello agli acquirenti aspirazionali nei centri commerciali ad alto traffico.

Gli Stati Uniti rappresentano ora quasi un quinto del business globale di Burberry.

L'amministratore delegato Joshua Schulman ha affermato che la crescita indica la "diversità del consumatore di lusso che esiste in quel mercato", dall'élite, agli acquirenti di centri commerciali ad alto traffico.

Gli Stati Uniti rappresentano il 19% del business di Burberry.

Gli analisti danno un voto di fiducia alla strategia di turnaround

Gli analisti hanno risposto positivamente all'aggiornamento, con UBS che ha notato che lo slancio del marchio sembra accelerare.

"Burberry sembra avere gli elementi giusti per la prossima fase della sua strategia di turnaround", hanno detto Piral Dadhania e Richard Chamberlain di RBC Capital Markets, osservando che la crescita dei ricavi trimestrali è migliorata sequenzialmente per cinque trimestri.

"Una strategia rifocalizzata verso i capispalla offre più autenticità in una categoria di prodotti meno competitiva", hanno aggiunto.

Gli analisti di Bernstein sono stati incoraggiati allo stesso modo, scrivendo che "questo è un segnale incoraggiante che il programma di auto-aiuto si sta muovendo nella giusta direzione" e hanno detto che ulteriori guadagni potrebbero seguire man mano che l'azienda perfeziona il suo approccio di marketing e la strategia di prodotto.

Mentre Schulman completa il suo primo anno al timone, l'umore intorno a Burberry sembra essere cautamente ottimista.

Sebbene permangano delle sfide, in particolare in Cina e in Europa, i primi segnali di ripresa e la risposta degli investitori suggeriscono che il tentativo del marchio di correggere la rotta potrebbe guadagnare terreno.