Quanto tempo ha Apple per capire la sua strategia di intelligenza artificiale?

Mentre i principali operatori tecnologici raddoppiano gli investimenti nell'intelligenza artificiale, il relativo silenzio di Apple nello spazio sta sollevando preoccupazioni tra analisti e investitori.

Mentre aziende come Microsoft, Google e Meta stanno costruendo enormi data center e presentando dispositivi AI-first, l'approccio di Apple rimane notevolmente riservato, nonostante la crescente pressione per affermarsi nel panorama dell'intelligenza artificiale in rapida evoluzione.

Apple è in ritardo rispetto ai Magnifici Sette nel 2025

Apple è attualmente il secondo peggior performer tra i "Magnifici Sette" titoli tecnologici a mega-capitalizzazione di quest'anno, con le azioni Apple in calo di oltre il 15% alla chiusura di martedì.

Solo Tesla è andata peggio, con un calo del 20% da inizio anno.

La mancanza di chiarezza sulla roadmap dell'intelligenza artificiale di Apple sta emergendo come un ostacolo chiave per gli investitori.

L'azienda ha ritardato l'aggiornamento di Siri di nuova generazione almeno fino al 2026, perdendo una finestra critica mentre i rivali accelerano le loro offerte di intelligenza artificiale.

Analisti come Krish Sankar di TD Cowen ritengono che Apple abbia ancora tempo per sviluppare una soluzione convincente, stimando circa 18 mesi prima di rischiare di perdere terreno competitivo.

Mantiene un rating "buy" sul titolo.

Nel frattempo, l'ex capo del design di Apple, Jony Ive, ha venduto la sua startup IO incentrata sull'intelligenza artificiale a OpenAI per 6,5 miliardi di dollari a maggio.

Il CEO di OpenAI, Sam Altman, ha confermato che l'azienda sta lavorando a un nuovo hardware per l'intelligenza artificiale, una mossa che evidenzia ulteriormente la posizione relativamente passiva di Apple.

Il lancio di Apple Intelligence non è all'altezza delle aspettative

A metà del 2024, Apple ha presentato una suite di funzionalità di intelligenza artificiale generativa con il marchio "Apple Intelligence", tra cui il riepilogo delle e-mail, la generazione di emoji e una revisione visiva di Siri.

Tuttavia, la funzionalità di punta, un Siri più intelligente e capace, è stata ritardata fino al 2026.

Gli analisti avevano inizialmente sperato che questi aggiornamenti avrebbero portato a un cosiddetto "super ciclo" di acquisti di iPhone, ma l'aumento della domanda non si è ancora concretizzato.

Secondo l'analista di Visible Alpha Research Melissa Otto, l'entusiasmo dei consumatori per le funzionalità di intelligenza artificiale non si è tradotto in aggiornamenti significativi dei dispositivi.

Un sondaggio di Consumer Intelligence Research Partners ha rilevato che solo il 13% degli acquirenti di iPhone ha citato le nuove funzionalità, tra cui l'intelligenza artificiale, come motivo per l'aggiornamento.

Invece, la maggior parte degli acquisti è stata guidata dalla necessità dell'hardware.

Tuttavia, Apple dovrebbe riportare ottimi risultati fiscali nel terzo trimestre, con FactSet che prevede una crescita di 40 miliardi di dollari nelle vendite di iPhone e una crescita dell'11% nella sua divisione servizi, per un totale stimato di 26,8 miliardi di dollari.

Questi punti di forza fondamentali stanno fornendo un cuscinetto contro le preoccupazioni degli investitori, per il momento.

La concorrenza aumenta, ma il fossato dell'iPhone regge ancora

La principale concorrenza di Apple nell'hardware AI sembra formarsi lungo due linee: l'ecosistema Android di Google e i nuovi fattori di forma incentrati sull'intelligenza artificiale di OpenAI e delle startup.

Google ha incorporato il suo assistente Gemini in Android, abilitando funzionalità avanzate come il controllo delle app e la creazione dinamica di attività, capacità che attualmente mancano a Siri.

Tuttavia, il CEO di Google Sundar Pichai ha osservato che gli smartphone rimarranno al centro della vita digitale degli utenti per almeno altri due o tre anni.

Nel frattempo, OpenAI non ha rivelato una tempistica per il lancio del suo hardware, che secondo Gene Munster di Deepwater Asset Management potrebbe iniziare il lancio entro il 2026.

L'ecosistema integrato di Apple, che include iPhone, Mac e Apple Watch, continua a garantire una forte fedeltà dei clienti.

Ma con l'accelerazione della corsa all'intelligenza artificiale, analisti come Laura Martin di Needham avvertono che Apple deve agire rapidamente o rischia di perdere la presa sul mercato degli smartphone di fascia alta.

Mentre Apple ha tempo, il tempo stringe.