Le azioni di Spotify salgono del 7% dopo l'aumento dei prezzi degli abbonamenti globali

Spotify Technology SA ha annunciato lunedì che aumenterà i prezzi degli abbonamenti premium in diversi mercati internazionali, una mossa che ha spinto le sue azioni fino al 7,88%.

Il gigante svedese dello streaming aggiornerà i prezzi in regioni tra cui Asia meridionale, Medio Oriente, Africa, Europa, America Latina e Asia-Pacifico nel prossimo mese.

Gli adeguamenti dei prezzi seguono una serie di precedenti aumenti in mercati selezionati e arrivano mentre Spotify cerca di capitalizzare la forte domanda e una base di utenti fedeli.

La società ha dichiarato che i clienti riceveranno e-mail che delineano i nuovi piani tariffari.

Sebbene le variazioni di prezzo varino in base al paese, un esempio di avviso incluso nell'annuncio descrive un aumento di 1 euro, portando l'abbonamento mensile a 11,99 euro (13,87 dollari).

Espansione della strategia di prezzo globale

Spotify ha già implementato aumenti di prezzo negli Stati Uniti, dove ha aumentato le tariffe di abbonamento due volte l'anno scorso per raggiungere $ 11,99 al mese.

Secondo l'azienda, la nuova strategia di prezzo verrà implementata gradualmente in tutte le regioni interessate, con l'invio di notifiche ai clienti prima delle modifiche.

Gli aumenti dei prezzi riflettono anche le crescenti richieste da parte di investitori ed etichette discografiche per Spotify di monetizzare meglio la sua vasta base di utenti.

Una ricerca della società di analisi Antenna ha dimostrato che gli ascoltatori di Spotify sono tra i meno propensi a cancellare gli abbonamenti rispetto ad altri servizi di streaming, rafforzando il potere di determinazione dei prezzi dell'azienda.

Nell'ultimo rapporto sugli utili, Spotify ha rivelato che il numero di abbonati premium è aumentato del 12% su base annua a 276 milioni di utenti, citando "la crescita in tutte le regioni".

Complessivamente gli utenti attivi mensili hanno raggiunto i 696 milioni. Nonostante questa crescita, la società ha registrato una perdita netta per il trimestre, principalmente a causa di spese superiori al previsto legate alla retribuzione dei dipendenti.

Equilibrio tra crescita e redditività

La tempistica degli aumenti di prezzo arriva sulla scia dei risultati trimestrali deludenti di Spotify.

I dirigenti hanno riconosciuto che l'azienda sta investendo molto in aree come audiolibri, contenuti video e infrastrutture pubblicitarie, nel tentativo di diversificare i flussi di entrate e migliorare la redditività a lungo termine.

Spotify ha introdotto gli audiolibri come parte della sua offerta premium all'inizio di quest'anno, segnando una notevole espansione oltre lo streaming musicale.

Nel frattempo, i dirigenti sostengono che la strategia dei prezzi dell'azienda è guidata da obiettivi a lungo termine.

Parlando con gli analisti la scorsa settimana, il Chief Business Officer Alex Norström ha sottolineato che Spotify adegua i prezzi "quando è appropriato per l'azienda".

Ha aggiunto che l'azienda "essenzialmente aumenta i prezzi continuamente", citando i recenti aumenti in Francia, Belgio, Paesi Bassi e Lussemburgo come esempi del suo approccio ai prezzi dinamici.

Reazione e prospettive degli investitori

Le azioni di Spotify sono aumentate di circa il 49% da inizio anno, segnalando la fiducia degli investitori nella strategia più ampia dell'azienda nonostante la recente volatilità degli utili.

L'ultimo aumento del mercato suggerisce che i mercati considerano l'aumento dei prezzi globali come un passo positivo verso il miglioramento dei margini e la crescita dei ricavi.

Mentre alcuni utenti possono essere colpiti dai costi più elevati, la profonda integrazione di Spotify nelle abitudini quotidiane dei suoi ascoltatori, molti dei quali hanno costruito anni di playlist e librerie audio curate, offre all'azienda un cuscinetto contro l'abbandono diffuso.

Con le ultime modifiche, Spotify mira a trovare un equilibrio tra l'espansione dei suoi servizi e la garanzia di sostenibilità finanziaria a lungo termine, anche se naviga in un panorama di streaming competitivo e in evoluzione.