PepsiCo aumenterà la proprietà di Celsius con un accordo da 585 milioni di dollari

PepsiCo Inc. sta approfondendo il suo investimento in Celsius Holdings Inc. con una transazione da 585 milioni di dollari progettata per espandere la distribuzione e la portata strategica dell'azienda di bevande energetiche in rapida crescita, ha riferito Bloomberg, citando fonti che hanno familiarità con la questione.

La mossa sottolinea la continua spinta di PepsiCo nel redditizio mercato delle bevande funzionali e arriva in mezzo alla crescente domanda dei consumatori di bevande più sane e orientate alle prestazioni.

Dettagli della transazione

Secondo il rapporto, PepsiCo acquisirà azioni privilegiate convertibili di Celsius, aumentando la sua quota di proprietà all'11%.

L'accordo estende il periodo di conversione per l'investimento iniziale di PepsiCo nel 2022, quando ha acquistato una quota dell'8,5% per 550 milioni di dollari.

Come parte dell'ultimo accordo, PepsiCo otterrà anche il diritto di nominare un ulteriore direttore nel consiglio di amministrazione di Celsius, consolidando ulteriormente la sua influenza all'interno dell'azienda.

In uno sviluppo parallelo, Celsius acquisirà il marchio Rockstar Energy di PepsiCo negli Stati Uniti e in Canada.

PepsiCo continuerà a mantenere la proprietà di Rockstar a livello internazionale, garantendo che il marchio rimanga parte del suo portafoglio globale di bevande energetiche.

La transazione dovrebbe essere annunciata già venerdì, secondo il rapporto.

Partenariato strategico per l'energia

L'accordo rimodella in modo significativo il rapporto tra le due società.

In base all'accordo, Celsius diventerà il responsabile strategico dell'energia per PepsiCo negli Stati Uniti, supervisionando tre importanti marchi energetici: Celsius, Alani Nu e Rockstar Energy.

PepsiCo, nel frattempo, assumerà la guida della distribuzione del portafoglio di Celsius negli Stati Uniti, sfruttando la sua vasta rete di vendita al dettaglio e la catena di approvvigionamento per ampliare la portata del mercato.

Alani Nu di Celsius, una bevanda energetica incentrata sulle donne acquisita all'inizio di quest'anno, passerà ora al sistema di distribuzione di PepsiCo negli Stati Uniti e in Canada.

La mossa ha lo scopo di accelerare la presenza al dettaglio e la traiettoria di crescita di Alani Nu attingendo ai canali consolidati di PepsiCo.

Integrando le offerte di Celsius nel proprio quadro di distribuzione, PepsiCo si posiziona più saldamente nel segmento in espansione delle bevande energetiche.

La collaborazione arricchisce il portafoglio di bevande di PepsiCo, che comprende già noti marchi sportivi e di prestazioni come Gatorade e CytoSport.

Impatto sul mercato e prospettive di crescita

Celsius, fondata nel 2004, ha registrato una rapida crescita negli ultimi anni, guidata dall'entusiasmo dei consumatori per le sue bevande a base di vitamine commercializzate come brucia calorie e migliora le prestazioni.

Lo slancio delle vendite dell'azienda è proseguito nel secondo trimestre, con risultati che hanno superato le aspettative di Wall Street in seguito all'integrazione di Alani Nu.

Giovedì le azioni Celsius hanno chiuso a 59,69 dollari, lasciando la società con una capitalizzazione di mercato di circa 15,4 miliardi di dollari.

Il titolo ha guadagnato in modo significativo negli ultimi anni poiché gli investitori scommettono sulla capacità dell'azienda di catturare una quota crescente del mercato delle bevande energetiche.

Per PepsiCo, la mossa riflette la sua più ampia strategia di adattamento alle mutevoli preferenze dei consumatori, con una maggiore enfasi su prodotti più sani e meno trasformati.

Mentre il portafoglio di PepsiCo spazia dai cereali per la colazione ai succhi di frutta, il suo investimento in Celsius evidenzia la crescente importanza delle bevande funzionali nel suo programma di crescita.

L'accordo posiziona entrambe le società per trarne vantaggio: Celsius ottiene l'accesso alle vaste capacità di distribuzione di PepsiCo, mentre PepsiCo rafforza la sua posizione in una delle categorie in più rapida crescita dell'industria delle bevande.