Il tuo feed di Facebook senza pubblicità costerà presto £ 2,99 al mese nel Regno Unito

Con una mossa storica che traccia una nuova linea netta nella battaglia globale sulla privacy digitale, Meta Platforms Inc. è pronta a lanciare versioni a pagamento e senza pubblicità di Facebook e Instagram nel Regno Unito.

La decisione segna un'importante vittoria strategica per il gigante dei social media, che ha trovato un partner disponibile in un Regno Unito post-Brexit dopo anni di aspra e costosa guerra con le autorità di regolamentazione dell'Unione Europea.

Il lancio, che inizierà nelle prossime settimane, rappresenta un cambiamento fondamentale nel modello di business dell'azienda, in un mondo in cui il prezzo della privacy sta diventando sempre più esplicito.

Il prezzo di un feed senza pubblicità

Per la prima volta, gli utenti del Regno Unito di età superiore ai 18 anni avranno una scelta chiara: continuare a utilizzare Facebook e Instagram gratuitamente con annunci personalizzati o pagare per un'esperienza più pulita e senza pubblicità.

Il costo sarà di £ 2,99 al mese per l'accesso sul Web o £ 3,99 per le app iOS e Android. Meta ha osservato che il prezzo più elevato per l'accesso mobile è il risultato diretto delle tariffe di abbonamento applicate da Apple e Google nei rispettivi app store.

Un accordo a Londra, un duello con Bruxelles

Questo nuovo modello ha ricevuto un'accoglienza calorosa e cruciale da parte dell'Information Commissioner's Office (ICO) del Regno Unito, che ha salutato la mossa come un passo nella giusta direzione.

"Questo allontana Meta dal targeting degli utenti con annunci pubblicitari come parte dei termini e delle condizioni standard per l'utilizzo dei suoi servizi Facebook e Instagram, che siamo stati chiari non essere in linea con la legge del Regno Unito", ha detto venerdì un portavoce dell'ICO.

Questo cordiale accordo è in netto contrasto con l'aspra e continua guerra dell'azienda con le autorità di regolamentazione dell'Unione Europea.

L'anno scorso l'azienda ha rilasciato una versione più costosa del modello di abbonamento nell'UE, per poi essere multata con una multa paralizzante di 200 milioni di euro ad aprile, dopo che le autorità di regolamentazione hanno sostenuto che violava ancora le regole antitrust del blocco e non riusciva a offrire agli utenti una "vera libera scelta".

Anche dopo che Meta ha modificato il sistema, a luglio la Commissione europea ha chiesto ulteriori modifiche, un chiaro segno che la battaglia nel continente è tutt'altro che finita.

Un rimprovero calcolato: l'elogio di Meta per un nuovo percorso

Il successo del lancio nel Regno Unito è una chiara vittoria per Meta, che non ha perso l'occasione di inquadrarlo come una rivendicazione del percorso normativo post-Brexit del Regno Unito e come un forte rimprovero a Bruxelles.

"Questo approccio e risultato distingue il Regno Unito dall'UE, dove siamo stati impegnati in discussioni simili con le autorità di regolamentazione", ha dichiarato la società in un comunicato.

La mossa evidenzia i percorsi normativi divergenti del Regno Unito e dell'UE dopo la Brexit, con il Regno Unito che sembra adottare un approccio più pragmatico e favorevole alle imprese.

Per Meta, che l'anno scorso ha generato il 97% delle sue entrate dalla pubblicità, assicurarsi questa testa di ponte in un importante mercato europeo è una vittoria fondamentale in una guerra che sta ancora infuriando oltre la Manica.