Le azioni di McDonald's salgono nonostante gli utili mancati, mentre gli accordi di valore aumentano le vendite

Le azioni di McDonald's Corp. sono salite mercoledì anche dopo che il gigante del fast food ha mancato le previsioni di Wall Street sugli utili e sui ricavi per il terzo trimestre.

Gli investitori sono apparsi incoraggiati da una crescita delle vendite comparabili più forte del previsto e dall'attenzione dell'azienda su strategie orientate al valore volte a rilanciare il traffico in un contesto di stretta della cinghia dei consumatori.

Le azioni di McDonald's sono aumentate del 3,34% a 309 dollari nelle contrattazioni di mercoledì.

Gli utili mancano ma le vendite comparabili impressionano

La catena di hamburger con sede a Chicago ha riportato un utile rettificato di 3,22 dollari per azione, inferiore ai 3,33 dollari previsti dagli analisti intervistati da FactSet.

Il fatturato è stato di 7,08 miliardi di dollari, all'incirca in linea con le proiezioni di 7,10 miliardi di dollari e in aumento del 3% su base annua. L'utile netto è salito dell'1% a 2,28 miliardi di dollari.

Nonostante le aspettative di profitto mancate, gli investitori hanno reagito positivamente quando McDonald's ha registrato guadagni nelle vendite nello stesso negozio.

Le vendite comparabili sono aumentate del 2,4% negli Stati Uniti e del 3,6% a livello globale, superando le previsioni degli analisti.

L'azienda ha attribuito il merito al miglioramento dei controlli medi più elevati e alla forte performance internazionale.

I ricavi dei ristoranti in franchising sono saliti a 4,36 miliardi di dollari, rispetto ai 4,09 miliardi di dollari dell'anno precedente, mentre le vendite nei negozi di proprietà dell'azienda sono diminuite del 3% a 2,56 miliardi di dollari.

L'inflazione ha continuato a mettere sotto pressione i margini di profitto, in particolare nelle operazioni domestiche di McDonald's.

L'amministratore delegato Chris Kempczinski ha affermato che la capacità dell'azienda di offrire "valore quotidiano e convenienza" sta alimentando lo slancio nonostante un ambiente difficile.

"Stiamo alimentando lo slancio offrendo valore e convenienza quotidiani", ha affermato nella dichiarazione dell'azienda.

Le offerte di valore e l'innovazione dei menu aiutano a compensare la pressione

McDonald's ha lavorato per riconquistare i clienti sensibili ai prezzi che hanno ridotto i pasti fuori casa a causa dell'inflazione persistente.

L'azienda ha introdotto nuovi prodotti come le strisce McCrispy e gli involucri per snack e ha lanciato offerte per pasti da $ 5 e promozioni "Compra uno prendi uno per $ 1".

A settembre, McDonald's ha tagliato i prezzi di otto popolari pasti combinati negli Stati Uniti di circa il 15% rispetto ai prezzi dei singoli articoli.

La catena ha anche rilanciato la sua campagna pubblicitaria Extra Value Meals e ha introdotto promozioni estive per attirare i commensali attenti al budget.

Oltre a concentrarsi sull'accessibilità, McDonald's ha ampliato gli orari notturni e ampliato la gamma di bevande per attirare i clienti più giovani, in particolare la Gen Z.

Le nuove offerte includono bevande al caffè, bevande rinfrescanti e "bibite sporche", bevande analcoliche mescolate con sciroppi aromatizzati e componenti aggiuntivi per la frutta.

Questi sforzi hanno aiutato McDonald's a sostenere la crescita delle vendite comparabili anche se il traffico complessivo dei fast food è diminuito del 2,3% quest'anno, rispetto a un calo dell'1,6% per il più ampio settore della ristorazione, secondo i dati di Black Box Intelligence.

L'industria affronta fortune alterne

Il più ampio settore del fast food ha mostrato prestazioni contrastanti in questa stagione degli utili.

Restaurant Brands International, società madre di Burger King, Popeyes e Tim Hortons, ha registrato un aumento del 6,9% delle vendite a livello di sistema e un aumento del 4% delle vendite comparabili per il terzo trimestre.

Al contrario, le azioni di Chipotle Mexican Grill sono crollate di quasi il 20% la scorsa settimana dopo che la società ha tagliato le sue previsioni di vendita per l'intero anno, citando una spesa più debole da parte dei consumatori a basso reddito e più giovani.

Wendy's pubblicherà i risultati alla fine di questa settimana, con gli analisti che prevedono un calo delle vendite del 5,6% su base annua.

Nonostante le pressioni inflazionistiche e l'aumento della concorrenza, McDonald's ha mantenuto le sue prospettive per l'anno fiscale in termini di margini operativi, spese in conto capitale e crescita unitaria.

Le azioni della società sono aumentate del 3,34% nelle contrattazioni, estendendo un modesto guadagno del 6% da inizio anno.

Poiché le abitudini dei consumatori continuano a cambiare e il valore diventa sempre più importante, McDonald's sembra puntare sull'accessibilità e sull'innovazione per mantenere il suo slancio globale.