Intervista: I social media ti hanno fatto diventare il prodotto, SocialFi ti rende il proprietario, spiega il CEO di Zerion Evgeny Yurtaev

Internet sta attraversando una crisi d'identità.

I recenti crolli delle infrastrutture, dall'interruzione AWS che ha messo Snapchat offline al rapido spostamento di Snapchat verso i livelli di storage a pagamento, hanno messo in luce una verità scomoda: abbiamo costruito l'era digitale su fondamenta fragili e centralizzate controllate da una manciata di aziende.

Entra in scena SocialFi, il settore emergente che combina finanza decentralizzata con social media, che sta vivendo un forte slancio.

L'interesse su Google Trends è aumentato del 360% nell'ultimo anno, con il mercato previsto per raggiungere i 10 miliardi di dollari entro il 2030.

Ma cosa significa davvero questo per gli utenti comuni stanchi di essere trattati come beni di dati? E come possono i portafogli sociali e le piattaforme decentralizzate rimodellare radicalmente il modo in cui interagiamo, creiamo valore e ci appropriiamo delle nostre vite digitali?

Abbiamo parlato con Evgeny Yurtaev, cofondatore e CEO di Zerion, dell'infrastruttura che sostiene la spina dorsale di SocialFi, per analizzare la rivoluzione che sta silenziosamente rimodellando internet, le vere barriere all'adozione mainstream e come appare l'economia digitale quando gli utenti finalmente possiedono il loro mondo.

Estratti:

Invezz: Cosa sta effettivamente guidando questo grande salto di interesse e adozione per SocialFi in tutto il mondo in questo momento?

Evgeny Yurtaev: L'ascesa di SocialFi fa parte di un cambiamento più ampio nel modo in cui le persone pensano alla proprietà e alla resilienza online.

La recente interruzione di AWS, che ha messo offline piattaforme da Snapchat a Slack, ha messo in luce quanto internet oggi rimanga dipendente da una manciata di fornitori centralizzati.

Poche settimane prima, Snapchat aveva annunciato che avrebbe iniziato a far pagare agli utenti che superano i 5 GB di memoria "Memorie", sollevando dubbi su chi controlli davvero le nostre vite digitali.

SocialFi offre un'alternativa: unisce finanza decentralizzata e social media per dare agli utenti la proprietà diretta sui propri contenuti, identità e flussi di valore.

Di conseguenza, l'interesse su Google Trends è aumentato del 360% nell'ultimo anno, e si prevede che il settore raggiungerà i 10 miliardi di dollari entro il 2030.

Protocolli come Farcaster e Lens sono all'avanguardia, offrendo alternative decentralizzate e di proprietà degli utenti ai social media tradizionali.

Molte delle app SocialFi sono alimentate dall'infrastruttura dati del wallet di Zerion per offrire posizioni e transazioni in tempo reale, mostrando agli utenti ciò che possiedono on-chain.

Invezz: In che modo la fusione dei social network con la DeFi sta cambiando il modo in cui le persone interagiscono online e creano valore?

Evgeny Yurtaev: Sta cambiando il comportamento di consumo. Integrando meccaniche DeFi nei social media, l'engagement diventa un asset finanziario tangibile, dove ogni like, follower o commento può innescare flussi di valore on-chain.

Un post può essere venduto come collezionabile in edizione limitata, un follower può sbloccare l'accesso a comunità con token e le interazioni social possono distribuire automaticamente ricompense a creatori e collaboratori.

Circa il 25% dei creatori con 10.000-100.000 follower già riporta guadagni solo tramite vendite di misce crypto o NFT, mostrando i benefici realizzati del modello di monetizzazione di SocialFi.

Questo cambia la psicologia della partecipazione online.

Gli utenti non sono più consumatori passivi di contenuti - sono stakeholder in ecosistemi digitali dove attenzione, reputazione e proprietà hanno un valore misurabile.

Invezz: Quali sono i maggiori ostacoli che impediscono a SocialFi di diventare completamente mainstream, soprattutto per quanto riguarda la scala e l'esperienza utente?

Evgeny Yurtaev: Ogni nuova tecnologia attraversa una fase in cui il potenziale è chiaro, ma l'esperienza sta ancora raggiungendo il livello – e SocialFi è proprio lì.

I mattoni esistono - identità, portafogli e livelli sociali - ma stanno comunque combinando qualcosa di fluido.

La vera opportunità ora è il perfezionamento. L'onboarding deve sembrare naturale quanto accedere a un'app, e le comunità hanno bisogno di strumenti di scoperta e moderazione migliori per scalare in sicurezza.

Più che ostacoli, queste sono sfide di progettazione e prodotto - e vengono risolte rapidamente.

La cosa entusiasmante è che le basi sono già in posizione: SocialFi ha dimostrato che le persone vogliono la proprietà e la connessione secondo i propri termini. Transazioni veloci ed economiche su Ethereum L2S e Solana offrono una solida base su cui costruire.

Il prossimo passo arriva nel rendere quell'esperienza senza sforzo - qualcosa a cui noi di Zerion pensiamo ogni giorno mentre costruiamo l'infrastruttura dati che alimenta questi nuovi livelli sociali del Web3.

Invezz: Come stanno cambiando i portafogli sociali il modo in cui le persone si comportano sulle piattaforme Web3, sia socialmente che finanziariamente?

I portafogli social stanno ridefinendo il modo in cui gli utenti interagiscono online unendo pagamenti, identità e coinvolgimento in un unico posto.

Invece di passare da una piattaforma all'altra per chattare, lasciare mance o investire, gli utenti possono ora fare tutto direttamente dal proprio wallet - dall'invio di token in DM al mettere insieme i fondi per progetti comunitari.

Questa identità unificata sta trasformando i portafogli in dashboard social che combinano messaggistica, pagamenti e reputazione.

Il risultato è un'economia online più fluida, dove le comunità possono comportarsi come micro-DAO, collaborando e transattirando attraverso fiducia condivisa e sistemi trasparenti.

Invezz: In che modo SocialFi restituisce agli utenti il controllo dei loro dati e permette loro di guadagnare dalla loro attività, cosa che i social media tradizionali non hanno mai fatto?

Evgeny Yurtaev: Le piattaforme SocialFi sono costruite attorno all'auto-possesso. Tutta l'attività sociale è intrinsecamente legata all'indirizzo wallet dell'utente, a differenza di un server centralizzato.

Questo significa che gli utenti possono usare la stessa identità in app diverse, portando con sé i loro asset senza soluzione di continuità.

Su alcune piattaforme, i creatori possono riscuotere royalties sui post virali, vendere quote di proprietà dei loro contenuti o guadagnare ricavi ricorrenti senza intermediari.

Tutto questo è on-chain. Questo è ciò che distingue SocialFi: allinea il coinvolgimento con la proprietà, rendendo i dati un asset per l'utente piuttosto che una merce della piattaforma.

Invezz: Guardando al 2030, come pensi che SocialFi potrebbe rimodellare l'economia digitale più ampia e il modo in cui internet stesso funziona?

Evgeny Yurtaev: Entro il 2030, SocialFi potrebbe collegare identità digitale, finanza e comunicazione in un unico livello di wallet. Immagina di chattare, investire, abbonarti e guadagnare all'interno di un unico ecosistema - senza essere vincolati a un unico fornitore.

Le comunità potrebbero funzionare come economie autosufficienti, facendo circolare i propri token per servizi e ricompense. E poiché questi sistemi sono decentralizzati, sono resilienti per progettazione.

La domanda di reti sociali più decentralizzate sta solo crescendo.

In definitiva, SocialFi rappresenta un ritorno all'autonomia, reinventando internet con un passaggio da piattaforme che possiedono gli utenti a utenti che possiedono il loro mondo online.