La spesa dei consumatori nel Regno Unito cade al ritmo più rapido dal 2021, mentre l'incertezza di bilancio pesa sulla fiducia

Le famiglie britanniche hanno drasticamente ridotto la spesa il mese scorso, registrando il calo annuale più marcato da quasi cinque anni, mentre l'incertezza sul bilancio governativo e le crescenti preoccupazioni economiche hanno spinto i consumatori a ritardare gli acquisti natalizi.

Barclays ha riportato che la spesa per carte è diminuita dell'1,1% su base annua a novembre, il calo più marcato da febbraio 2021, sottolineando la fragilità del sentimento dei consumatori in vista del periodo festivo chiave.

Sebbene il Black Friday abbia regalato ai rivenditori la giornata di attività più intensa dell'anno, l'incremento complessivo è stato significativamente più debole del solito.

I rivenditori vedono un aumento attenuato delle promozioni del Black Friday

Barclays ha dichiarato che i volumi di transazioni del Black Friday erano del 62,5% superiori rispetto alla media del 2025, tuttavia il modello di spesa più ampio è rimasto contenuto.

Il British Retail Consortium (BRC) e la società di consulenza KPMG hanno osservato che quest'anno gli acquirenti sembravano più titubanti, citando la diffusa "nervosità" in vista del bilancio del 26 novembre.

Il Black Friday segna tipicamente l'inizio della stagione degli acquisti natalizi ed è utilizzato dai rivenditori per valutare l'appetito dei consumatori.

Quest'anno, però, il sollevamento è stato modesto.

Il BRC ha dichiarato che le vendite complessive di novembre sono state solo leggermente superiori rispetto all'anno scorso, supportate principalmente da una maggiore spesa alimentare.

Le vendite di cibo sono aumentate del 3%, ma l'aumento è stato inferiore al tasso di inflazione del 3,6%, il che significa che le famiglie hanno continuato a subire pressione sui budget dei generi alimentari.

Le vendite di prodotti non alimentari hanno registrato un lieve aumento dello 0,1% su base annua, ben al di sotto del tasso di crescita medio su 12 mesi dell'1,6%.

I rivenditori di moda hanno avuto difficoltà poiché il clima mite all'inizio del mese ha ridotto la domanda di abbigliamento invernale, anche se articoli per la casa e tappezzeria hanno avuto risultati più forti mentre le famiglie si preparavano per le riunioni natalizie.

Le tensioni politiche e le preoccupazioni economiche aggravano il rallentamento

I partiti di opposizione hanno incolpato la cancelliera Rachel Reeves per aver prolungato l'ansia dei consumatori mantenendo mesi di speculazioni prima del bilancio.

Anche i rivenditori e i gestori di pub l'hanno esortata a ripensare ai cambiamenti previsti alle tariffe commerciali, avvertendo che potrebbero avere un impatto sproporzionato sulle catene di medie dimensioni.

I dati di Barclays suggerivano che l'indebolimento della spesa non fosse limitato al retail.

La spesa nei pub è diminuita dell'1,5% a novembre, con i giovani adulti che optano sempre più per bevande e attività senza alcol.

L'indagine ha inoltre rilevato che, sebbene la fiducia nelle finanze delle famiglie sia leggermente migliorata, la fiducia economica complessiva è rimasta contenuta.

Gli economisti hanno affermato che il rallentamento della crescita, l'aumento della disoccupazione e le difficoltà sempre più profonde nelle principali città spingeranno la Banca d'Inghilterra ad abbassare i tassi d'interesse dal 4% al 3,75% entro la fine di questo mese.

C'erano però sacche di resilienza.

Gli agenti di viaggio hanno registrato un aumento della spesa del 10,7% durante le promozioni del Black Friday, mentre gli abbonamenti allo streaming sono aumentati del 3,5%, sostenuti dalla popolarità di serie di successo come Stranger Things e Pluribus.

I leader del retail invitano ad agire per rivivere la fiducia

Jack Meaning, capo economista britannico di Barclays, ha detto che il 2025 è stato segnato da una rallentazione economica, aggiungendo che la durata del rallentamento dipenderà dal fatto che il calo dell'inflazione e i tassi di interesse più bassi possano rilanciare l'appetito dei consumatori.

Helen Dickinson, amministratore delegato del BRC, ha ribadito le sue preoccupazioni, avvertendo che la performance contenuta di novembre ha messo in evidenza l'impatto dei nervi pre-bilancio.

Ha esortato i responsabili politici a dare priorità a misure che favoriscano la fiducia e riducano i costi operativi per i rivenditori.

"Guardando al 2026, è fondamentale che le politiche pubbliche creino le condizioni per una rinnovata spesa dei consumatori e una ripresa sostenibile", ha detto.