Guardando al 2026: Apple riuscirà a fare un ritorno dopo le difficoltà con l'IA?

Apple è rimasta indietro nella corsa all'IA rispetto agli altri giganti tecnologici.

Mentre altri giganti tecnologici hanno accelerato con chatbot AI migliorati, app di generazione video e modelli AI molto più avanzati, Apple non è riuscita a mantenere risultati con i suoi miglioramenti nell'IA.

Un recente rilancio dei dirigenti ha anche messo Apple in difficoltà mentre affronta un rilancio del team AI in una fase cruciale.

Tuttavia, Apple può ancora cambiare la situazione, dato che prevede di integrare i modelli di intelligenza artificiale di Google in Siri.

Le forti vendite di iPhone danno anche all'azienda il tempo di preparare e sviluppare i propri modelli di intelligenza artificiale.

I problemi di Apple con l'IA

La maggior parte dei colossi tecnologici ha pubblicato versioni migliorate dei loro modelli di IA quest'anno.

Google ha migliorato i suoi modelli Gemini. OpenAI ha lanciato l'app per la generazione video video, Sora 2.

Anche Amazon e Microsoft hanno migliorato i loro modelli di intelligenza artificiale.

Apple non è riuscita a consegnare il tanto atteso Siri aggiornato, annunciato nel 2024.

Anche le funzionalità di Apple Intelligence hanno ottenuto risultati contrastanti.

Un team di IA rinnovato può rivoluzionare le cose?

Apple ha annunciato a dicembre che il suo responsabile dell'IA, John Giannandrea, si ritirerà dall'azienda.

A luglio, diversi dirigenti dell'IA di Apple hanno lasciato l'azienda per unirsi a Meta mentre il collega colosso tecnologico ha iniziato una serie di assunzioni per reclutare talenti in IA.

Giannandrea non sarà sostituito direttamente, poiché il team AI ora riporterà a diversi dirigenti, tra cui Craig Federighi, Senior Vice President of Software Engineering, Sabih Khan, Chief Operating Officer, ed Eddy Cue, Senior Vice President of Services.

Apple ha inoltre portato Amar Subramanya come vicepresidente dell'intelligenza artificiale.

Subramanya supervisionerà i dipartimenti che Giannandrea guidava in Apple. L'assunzione di Subramanya sembra essere un déjà vu per Apple.

Subramanya è entrato in azienda dopo aver trascorso 16 anni in Google e recentemente ha lavorato in Microsoft come vicepresidente corporate dell'IA.

Nel 2018, anche Giannandrea è entrato in Apple dopo aver lavorato in Google.

Giannandrea era il leader dei gruppi di ricerca e AI di Google, e l'azienda aveva inserito la tecnologia AI nelle app Foto, Traduzione e Gmail di Google.

Molti speravano poi che Giannandrea sarebbe stato un assunzione da successo che avrebbe messo Apple sulla mappa dell'IA.

Sette anni dopo, Giannandrea lascia Apple con una Siri in ritardo e funzionalità di IA deludenti.

Subramanya potrebbe cambiare le strategie di intelligenza artificiale di Apple?

Jawad Ashraf, CEO di Vanar Chain, ha dichiarato a Invezz che la nomina di Subramanya è significativa "perché cambia le linee di segnalazione e la responsabilità, non solo il nome sulla porta."

"Ma non credo che questo sia fondamentalmente un dirigente che non abbia raccontato la storia. La postura di Apple sull'IA è influenzata dai valori e dai vincoli del prodotto che sono più difficili che semplicemente spedire rapidamente un modello più grande. E l'industria è entrata in un'era in cui scala e velocità di iterazione sono brutalmente premiate." aggiunse Ashraf.

Anis Chohan, co-fondatore e CTO di Inflectiv AI, ha dichiarato che sostituire Giannandrea con Subramanya "ha senso come reset."

"Ma è anche un buon segno di quanto siano rimasti indietro. Non si ritira silenziosamente il capo IA quando le cose vanno bene," osservò Chohan.

Siri rinnovata con Gemini

A novembre, Bloomberg ha riferito che Apple sta pianificando di utilizzare il modello di intelligenza artificiale di Google per aggiornare Siri.

Lo sviluppo dimostra che Apple riconosce di essere rimasta indietro nella corsa all'IA.

La mossa potrebbe aiutare Apple a sfruttare la tecnologia di Google mentre sviluppa i propri modelli di intelligenza artificiale, hanno detto gli esperti.

"Se il reportage è accurato, usare Gemini significa meno "resa" e più tempo da guadagnare. Apple potrebbe concedere in licenza Gemini di Google per alimentare una grande ristrutturazione di Siri, definita come soluzione temporanea (mentre Apple sviluppa i propri sistemi)", ha detto Ashraf.

Chohan ha aggiunto che "Collaborare con Google su Gemini si adatta a come Apple ha sempre operato. Si affidano prima all'aiuto esterno, imparano da esso e alla fine costruiscono la loro versione. Mappe, meteo, chips—sempre lo stesso schema."

Ashrad, tuttavia, sottolinea che "se Siri diventa un sottile involucro sull'intelligenza di qualcun altro, Apple eredita il rischio di dipendenza, il rischio di incoerenza del prodotto e il rischio di percezione."

Le vendite di iPhone sono ancora una stampella per Apple

Anche se investitori e clienti temono che Apple possa rimanere indietro, il suo prodotto più venduto ha dato risultati con il nuovo modello, offrendo ad Apple un tempo cruciale.

Il titolo Apple ha guadagnato l'11% finora nell'anno, rimontando nella seconda metà grazie a forti vendite dell'iPhone 17.

Le vendite sono state così forti che Apple è pronta a superare Samsung nelle spedizioni di telefoni per la prima volta in 14 anni.

Il nuovo modello di iPhone ha anche contribuito a far salire le vendite di Apple in Cina.

"Le spedizioni di Apple sono previste in crescita del 6,1% su base annua nel 2025, in netto aumento rispetto al 3,9% dell'ultimo ciclo.", secondo i dati IDC.

Il rapporto ha citato le forti vendite del modello iPhone 17, che hanno portato a vendite forti in Cina.

La deludente IA di Apple finora non ha influenzato le vendite di iPhone, ma gli analisti si chiedono quanto tempo avrà l'azienda prima di farlo.

"La vera domanda è cosa succede quando l'IA diventa un fattore decisivo per gli acquirenti medi. Samsung è già lì con Galaxy AI, i marchi cinesi stanno spezzando dispositivi con LLM locali integrati. Apple non avrà una vera risposta finché Siri con Gemini non arriverà nella primavera 2026, e questo supponendo che venga spedita in tempo." disse Chohan.

Asharf ha commentato che ci sono rischi nel medio termine se gli iPhone mancano degli assistenti AI disponibili nei telefoni rivali.

"Se gli assistenti diventano un'interfaccia primaria per ricerca, commercio e compiti, allora il "telefono eccellente" rimane necessario ma smette di essere sufficiente. La sfida di Apple è convertire lo slancio hardware odierno in uno strato di IA che risulti nativo e affidabile. Se succede, il ciclo di aggiornamento si prolunga. Se non succede, lo slancio diventa un indicatore in ritardo." aggiunse Ashraf.

Un'altra minaccia per Apple viene da OpenAI.

Il produttore di ChatGPT ha acquistato io, io, la startup dell'ex responsabile del design Apple Jony Ive, che produce dispositivi di intelligenza artificiale, per 6,4 miliardi di dollari a maggio.

Il CEO di OpenAI, Sam Altman, ha dichiarato a novembre che l'azienda ha completato un prototipo del dispositivo hardware AI.

John Ive ha detto che il dispositivo sarebbe stato lanciato in meno di 2 anni.

Questo dispositivo hardware AI potrebbe causare molti cambiamenti nelle preferenze dei clienti e ridurre le vendite degli iPhone.

Eddy Cue di Apple ha dichiarato, testimoniando in un processo a maggio, che la tecnologia dell'IA si sta muovendo così rapidamente da rendere gli iPhone obsoleti in un decennio.

È chiaro che Apple si trova ad affrontare la sua sfida più importante, poiché la rivoluzione tecnologica rappresenta una minaccia esistenziale per il suo dispositivo più venduto.

L'azienda ha preso provvedimenti per affrontarlo. Ma gli investitori si chiederanno se questi sforzi saranno sufficienti.