JD.com si espande in Europa con la piattaforma Joybuy

Il colosso cinese dell'e-commerce JD.com ha lanciato una nuova piattaforma di vendita online in Europa mentre accelera la sua strategia di espansione globale e cerca nuove opportunità di crescita oltre il suo mercato interno, altamente competitivo.

La società con sede a Pechino ha presentato lunedì Joybuy, una piattaforma di shopping online che opererà in sei mercati europei: Regno Unito, Francia, Germania, Paesi Bassi, Belgio e Lussemburgo.

La mossa pone JD.com in concorrenza diretta con il leader globale dell'e-commerce Amazon, oltre che con rivali cinesi che si stanno espandendo rapidamente nei mercati occidentali.

Perché JD.com si espande in Europa?

I rivenditori e i brand cinesi guardano sempre più all'estero per crescere, poiché la debole domanda dei consumatori e l'intensa competizione sui prezzi pesano sul mercato interno.

JD.com ha esplorato attivamente modalità per rafforzare la propria presenza in Europa.

Lo scorso anno la società ha concordato l'acquisizione di Ceconomy, proprietaria delle catene di elettronica MediaMarkt e Saturn, in un accordo valutato circa €2,2 miliardi.

Il lancio di Joybuy rappresenta il più recente tentativo dell'azienda di costruire un più ampio footprint retail internazionale.

La piattaforma venderà prodotti in categorie quali tecnologia, elettrodomestici, cosmetici, generi alimentari e prodotti per la casa.

Presenterà inoltre vetrine online dedicate per brand globali tra cui L'Oréal, Braun, DeLonghi, BRITA e Bodum.

JD.com ha dichiarato che i prodotti sulla piattaforma saranno offerti a prezzi competitivi nel tentativo di attrarre i consumatori europei.

Joybuy punterà sulle consegne rapide

Un pilastro centrale della strategia aziendale è la consegna rapida resa possibile dalla sua infrastruttura logistica.

Matthew Nobbs, amministratore delegato di Joybuy UK, ha detto che gli ordini effettuati prima delle 11:00 nelle principali città arriveranno lo stesso giorno, mentre gli ordini effettuati prima delle 23:00 dovrebbero essere consegnati il giorno successivo.

Oltre 15 milioni di famiglie in Europa e nel Regno Unito saranno coperte dalla consegna lo stesso giorno al lancio.

La piattaforma introdurrà anche un servizio in abbonamento chiamato JoyPlus, che offre consegne gratuite illimitate con un canone mensile di €3,99 o £3,99, posizionandosi come concorrente dell'abbonamento Prime di Amazon.

La consegna standard sarà gratuita per ordini superiori a €29 o £29.

Il modello di JD.com, fortemente incentrato sulla logistica, differisce da molte piattaforme cinesi concorrenti che operano a livello internazionale.

Competere con rivali consolidati come AliExpress, Temu

Mentre piattaforme come AliExpress e Temu spediscono i prodotti direttamente dalla Cina utilizzando un modello di marketplace asset-light, JD.com si affida a magazzini locali e alla propria rete di distribuzione per accorciare i tempi di consegna.

La società ha affermato che l'espansione europea include circa 60 magazzini e depositi insieme al proprio servizio di consegna dell'ultimo miglio, sebbene non abbia divulgato l'investimento totale coinvolto.

Il modello rispecchia l'approccio di JD in Cina, dove la sua estesa infrastruttura logistica ha permesso consegne rapide e ha aiutato a posizionare l'azienda come un marketplace chiave per brand internazionali come Apple.

JD.com aveva già esplorato acquisizioni nel settore retail britannico come parte dei suoi piani di espansione.

Nel 2024 ha valutato una takeover del rivenditore di elettronica Currys ma in seguito ha abbandonato la proposta.

La società ha anche tenuto colloqui con Sainsbury's per acquisire il suo business Argos, anche se quelle trattative non hanno portato a un accordo.

Gli osservatori del settore affermano che JD.com entra in un mercato europeo affollato che già include player dominanti come Amazon accanto a piattaforme cinesi in rapida crescita.

Joybuy, tuttavia, cerca di differenziarsi agendo come un rivenditore diretto che possiede gran parte dell'inventario che vende, invece di fare principalmente affidamento su venditori terzi.

“Siamo un rivenditore diretto e questo ci rende molto diversi dalle altre piattaforme”, ha detto Nobbs in un'intervista a CNBC, aggiungendo che l'attenzione dell'azienda è sul lavoro diretto con i brand piuttosto che sulla spedizione di merci a basso valore secondo le norme di importazione “de minimis”.

Con l'espansione globale delle aziende cinesi di e-commerce, JD.com scommette che il suo modello retail guidato dalla logistica possa aiutarla a guadagnare terreno in uno dei mercati di shopping online più competitivi al mondo.