Amazon sviluppa nuovo smartphone integrato con IA: report

Amazon sta sviluppando un nuovo smartphone all'interno della sua divisione Devices and Services, a oltre un decennio dal suo primo tentativo fallito nella categoria, secondo un rapporto di Reuters.

Il progetto, internamente denominato “Transformer”, viene concepito come un dispositivo mobile personalizzato che può integrarsi con l'assistente vocale Alexa e fungere da punto di contatto continuo per gli utenti Amazon durante la giornata.

Tuttavia, dettagli come prezzo, tempistiche e impegno finanziario restano incerti, e il progetto potrebbe comunque essere sospeso se le priorità strategiche dovessero cambiare.

Un secondo tentativo dopo il fallimento del Fire Phone

La spinta rinnovata di Amazon arriva oltre dieci anni dopo il lancio del Fire Phone nel 2014, un tentativo di sfidare Apple e Samsung nel mercato degli smartphone.

Il dispositivo è stato interrotto entro un anno, diventando uno dei fallimenti di prodotto più evidenti dell'azienda.

La nuova iniziativa riflette una visione di lunga data promossa dal fondatore Jeff Bezos di costruire una piattaforma informatica "voice-first", simile agli assistenti futuristici rappresentati nella fantascienza come Star Trek.

All'epoca, Amazon puntava a porre l'esperienza smartphone al centro dello shopping, offrendo vantaggi legati a Prime e approfondimenti più dettagliati sui consumatori.

IA e Alexa al centro del dispositivo

Il progetto Transformer dovrebbe poggiare fortemente sull'intelligenza artificiale per offrire un'esperienza utente fluida e personalizzata.

Il dispositivo potrebbe fungere da interfaccia costante tra Amazon e i suoi clienti, facilitando l'accesso a servizi come shopping, streaming e consegna di cibo.

Il rapporto aggiunge che il telefono potrebbe ridurre la dipendenza dagli store di app tradizionali sfruttando l'IA per eseguire compiti senza richiedere agli utenti di scaricare applicazioni separate.

Sebbene Alexa sia prevista come una funzione centrale, potrebbe non fungere da sistema operativo primario del dispositivo.

L'avanzata verso l'hardware potenziato dall'IA arriva in un momento in cui diverse aziende stanno sperimentando alternative agli smartphone convenzionali.

Tentativi recenti come l'Humane AI Pin e il Rabbit R1 hanno faticato a ottenere trazione, mettendo in evidenza le difficoltà nel creare dispositivi nativi per l'IA che siano commercialmente validi.

Crescente concorrenza su IA e hardware

La mossa di Amazon arriva anche mentre i concorrenti intensificano gli sforzi per integrare l'IA nell'hardware consumer.

OpenAI sta collaborando con l'ex designer Apple Jony Ive su nuovi concept hardware, mentre Google e Meta stanno sviluppando wearable abilitati all'IA come occhiali intelligenti e cuffie.

Sebbene l'unità cloud di Amazon rimanga leader nell'infrastruttura, l'azienda è stata criticata per essere in ritardo nelle applicazioni di IA rivolte al consumatore.

Il suo assistente vocale Alexa ha subito un grande restyling prima del rilancio nel 2025 ed è considerato centrale nella strategia a lungo termine di Amazon.

Possibile design e configurazione del progetto

Tre persone a conoscenza del progetto Transformer hanno detto all'agenzia che il dispositivo è ancora in sviluppo, con Amazon che esplora sia uno smartphone convenzionale sia una variante semplificata "dumbphone" con funzioni limitate mirata a ridurre la dipendenza dallo schermo.

Hanno aggiunto che la società non ha ancora contattato operatori di telefonia mobile partner per il dispositivo.

Il rapporto aggiunge inoltre che il concept trae ispirazione dal Light Phone, un handset minimalista da $700 che offre solo funzioni base come fotocamera, mappe e calendario, senza uno store di app o un browser web.

Una versione 'feature phone' potrebbe anche essere posizionata come dispositivo secondario per integrare smartphone principali come gli iPhone e i modelli Samsung Galaxy.

I dispositivi in questa categoria, compresi handset in stile Light Phone e telefoni a conchiglia, hanno rappresentato circa il 15% delle vendite globali di handset nel 2025, secondo Counterpoint Research.

Le sfide di mercato restano significative

Gli analisti avvertono che entrare nel mercato degli smartphone sarà difficile.

Colin Sebastian, analista di R.W. Baird, ha affermato che il precedente fallimento di Amazon nel mercato degli smartphone non esclude un nuovo tentativo, sebbene abbia avvertito che la sfida rimane significativa.

“Amazon dovrà fornire ai consumatori un motivo convincente per cambiare telefono e le persone sono piuttosto legate agli store di app esistenti,” ha detto nel rapporto di Reuters.

La sfida è complicata dalla dominanza di Apple e Samsung, che insieme hanno rappresentato circa il 40% delle spedizioni globali di smartphone lo scorso anno, secondo Counterpoint Research.

Anche le prospettive di mercato più ampie si stanno indebolendo.

Secondo International Data Corporation, le spedizioni globali di smartphone dovrebbero diminuire del 13% nel 2026, spinte dall'aumento dei costi dei componenti, in particolare per i chip di memoria.

Nonostante ciò, Amazon sembra disposto a tentare di nuovo di ridefinire il computing mobile, scommettendo che i progressi nell'IA possano avere successo dove i suoi sforzi precedenti hanno fallito.