Xbox abbandona Copilot: perché le azioni Microsoft stanno salendo?

Le azioni Microsoft NASDAQ:MSFT vengono premiate per aver fatto qualcosa che sembra controintuitivo: prendere le distanze dall'IA.

Martedì, la nuova responsabile di Xbox, Asha Sharma, ha annunciato che l'azienda avrebbe progressivamente eliminato Copilot su mobile e smesso di svilupparlo per console.

La decisione rappresenta un'inversione rispetto ai piani che prevedevano un lancio per Xbox nel 2026. La reazione del mercato cattura l'anomalia del momento.

In un settore tech che negli ultimi due anni ha inserito l'IA in qualsiasi cosa, agli investitori sembra piacere un'azienda capace di dire no a funzionalità IA sbagliate.

Sharma, che ha assunto la guida dell'unità gaming a febbraio, ha inquadrato la mossa come parte di un reset più ampio per “rimettere il business sulla giusta traiettoria”.

La funzionalità che nessuno voleva davvero

Copilot for Gaming è nato come beta nell'app mobile di Xbox nel giugno 2025, dove Microsoft lo presentava come un “compagno di gioco” in grado di allenare i giocatori e aiutarli a progredire più rapidamente nei giochi.

All'epoca Xbox aveva dichiarato che sarebbe arrivato presto su PC e successivamente sull'handheld ROG Xbox Ally.

A marzo 2026 Microsoft descriveva ancora il lancio su console di generazione corrente come parte del piano.

Quel lancio è ora cancellato e anche la versione mobile viene progressivamente eliminata.

Questo conta perché non è mai stato un prodotto di punta con una base utenti fedele. Era una funzionalità alla ricerca di una ragione d'essere.

Per i giocatori, la reazione è stata per lo più indifferenza o irritazione.

Per Microsoft, la verità era che l'assistente era diventato una distrazione prima ancora di trasformarsi in un vero business.

Eliminarlo prima che raggiungesse l'hardware è il tipo di decisione che gli investitori spesso interpretano come disciplina, non come ritirata.

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Reset chirurgico

Nel memo citato da The Verge, Sharma ha affermato che Xbox deve muoversi più velocemente, approfondire la connessione con la community e risolvere i punti di attrito sia per i giocatori sia per gli sviluppatori.

Ha aggiunto che l'azienda ha promosso leader che hanno contribuito a costruire Xbox pur introducendo nuove voci, e che le funzionalità non allineate con la nuova direzione sarebbero state ritirate.

Lo stesso giorno Microsoft ha anche inserito dirigenti del suo team CoreAI nel ramo Xbox del business.

Questo si inserisce nel modello più ampio di Sharma da quando ha sostituito Phil Spencer a febbraio.

Microsoft ha già eliminato il marchio Microsoft Gaming e ridotto il prezzo di Xbox Game Pass.

Perché le azioni Microsoft stanno salendo?

Il movimento del titolo Microsoft ha più senso se si guarda a ciò che Wall Street tende a premiare: meno sprechi, decisioni più rapide e una narrazione più chiara.

Primo, terminare un prodotto prima di un lancio completo fa risparmiare denaro. Secondo, il tempismo di Sharma segnala che è disposta a prendere decisioni difficili rapidamente.

Terzo, la mossa non indebolisce la tesi principale sull'IA di Microsoft: Microsoft 365 Copilot ha ora 20 milioni di licenze a pagamento, rispetto ai 15 milioni di gennaio, e l'azienda ha anche ottenuto un importante rollout presso Accenture.

Questo è il tipo di adozione dell'IA che interessa agli investitori perché si traduce in ricavi, non solo in branding.