Le azioni Netflix salgono mentre emergono piani per TV live e bundle streaming

Le azioni di Netflix Inc. NFLX hanno registrato un lieve rialzo prima dell'apertura di venerdì dopo un articolo secondo cui il colosso dello streaming sta esplorando canali TV in diretta e bundle di servizi per aumentare il coinvolgimento degli abbonati.

Il titolo è salito nel premarket dopo aver inizialmente registrato ribassi alla notizia. Netflix ha perso oltre il 39% negli ultimi 12 mesi mentre gli investitori si sono preoccupati per il rallentamento del coinvolgimento, le guidance deludenti e la crescente concorrenza nel settore dello streaming.

Netflix esplora TV in diretta e bundle di streaming

Secondo un articolo del Wall Street Journal, i dirigenti di Netflix hanno discusso di recente l'aggiunta di canali TV in diretta che trasmetterebbero continuamente alcuni programmi o contenuti raggruppati per genere.

L'azienda ha inoltre valutato l'idea di offrire bundle con servizi di terzi, inclusa la piattaforma Peacock di NBCUniversal, integrandoli nella propria piattaforma e consentendo agli utenti di abbonarsi tramite l'app di Netflix.

Le discussioni segnalano un potenziale cambiamento strategico per la società, il cui ex co-fondatore Reed Hastings aveva a lungo sottolineato la semplicità e un approccio incentrato sullo streaming.

Netflix avrebbe inoltre iniziato a offrire la programmazione dell'emittente francese TF1 agli abbonati in Francia e sta valutando partnership simili in Europa e in America Latina.

L'azienda sta anche valutando opportunità future sui diritti sportivi.

Secondo il rapporto, i dirigenti stanno considerando offerte per i Mondiali FIFA 2030 e 2034, continuando però a evitare costosi diritti long-term delle leghe.

Il calo del coinvolgimento resta una preoccupazione chiave

La revisione strategica arriva mentre il coinvolgimento degli abbonati è diventato un tema ricorrente tra i vertici aziendali.

Il Wall Street Journal ha riferito che i dirigenti hanno individuato un indebolimento del coinvolgimento durante la revisione annuale del business svolta in primavera, nonostante l'aumento degli utili e il basso tasso di abbandono nel settore.

La quota di tempo di streaming di Netflix negli Stati Uniti è scesa al 17% dal 21% nei due anni fino a marzo 2026, secondo Nielsen.

La sua quota del totale dell'audience televisiva negli USA è scesa al 7,8% in aprile, il livello più basso da maggio 2025.

L'azienda ha affrontato una crescente concorrenza da parte di Disney+, HBO Max, YouTube, Tubi e Roku Channel, mentre gli investitori hanno anche messo in discussione il tentativo fallito di acquisire lo studio e gli asset streaming di Warner Bros. Discovery.

Netflix è attesa presentare i risultati la prossima settimana insieme al suo ultimo rapporto sull'engagement, che fornirà dati aggiornati di audience per la sua programmazione.

Gli analisti osservano churn e crescita a lungo termine

Citizens ha confermato il rating Market Perform su Netflix, affermando che la società continua a beneficiare della scala della sua base abbonati e della rete di distribuzione, ma deve affrontare crescenti interrogativi sul coinvolgimento.

L'analista Matthew Condon ha detto che l'aumento del churn potrebbe minacciare la posizione competitiva di Netflix.

“This is ultimately what is prompting Netflix to explore Live TV and subscription bundle partnerships,” ha dichiarato Condon.

Ha inoltre avvertito che se il coinvolgimento dovesse indebolirsi ulteriormente, i vantaggi competitivi di Netflix potrebbero iniziare a ridursi.

“The important thing for me is what is happening with ‘churn,’” ha detto Uday Cheruvu, portfolio manager e analista di Harding Loevner, nel rapporto del WSJ.

“Potrebbe non essere ancora una preoccupazione, ma è qualcosa a cui sto prestando attenzione.”

Netflix ha anche introdotto contenuti a costo più basso, inclusi video podcast, contenuti YouTube e video brevi da editori come BuzzFeed e Condé Nast, continuando nel contempo ad espandere il proprio business pubblicitario.

L'azienda ha generato circa 1,5 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari lo scorso anno e ha detto in precedenza di aspettarsi di raddoppiare i ricavi pubblicitari nel 2026.

La programmazione in diretta potrebbe rafforzare ulteriormente quel business perché gli spettatori non possono saltare gli spot durante le trasmissioni live.