Brussels melancarkan cabaran EU baharu kepada pengaruh AI Google yang semakin berkembang

Suruhanjaya Eropah telah membuka siasatan baharu ke atas Google, mengalihkan perhatiannya kepada bagaimana perkhidmatan kecerdasan buatan syarikat boleh menjejaskan persaingan merentas ekonomi digital.

Pengawal selia di Brussels ingin memahami sama ada Google telah membentuk landskap AI dengan cara yang menyukarkan pesaing untuk bersaing dan sama ada bahan penerbit digunakan untuk menggerakkan ciri AI tanpa pampasan yang mencukupi.

Langkah itu menambah garis masa tindakan Eropah yang panjang terhadap syarikat itu dan memperdalam ketegangan dengan AS, di mana penalti EU baru-baru ini telah mendapat kritikan politik yang kuat.

Penelitian EU beralih ke arah amalan AI

Pegawai akan menyemak cara Alphabet Inc. menggunakan alat AI merentas produknya dan sama ada itu mewujudkan keadaan yang tidak adil untuk pencipta kandungan.

Suruhanjaya sedang mengkaji Gambaran Keseluruhan AI dan Mod AI untuk menentukan cara maklumat penerbit dikumpulkan, cara ia dipaparkan kepada pengguna dan sama ada pembayaran sesuai apabila kandungan web menyumbang kepada sistem ini.

Siasatan itu juga bertujuan untuk menilai sama ada reka bentuk ciri ini telah mempengaruhi akses pasaran untuk pembangun AI yang bersaing atau keterlihatan terhad untuk penerbit bebas.

Siasatan berikutan penalti awal

Siasatan baharu itu datang selepas keputusan September yang mengenakan penalti hampir €3 bilion atas dakwaan bahawa Google mengarahkan pengiklan ke arah perkhidmatan teknologinya sendiri.

Keputusan itu mencetuskan reaksi kuat daripada Presiden AS Donald Trump, yang menyifatkan denda itu sebagai diskriminasi di media sosial.

Ketegangan telah meningkat apabila pegawai AS menyerlahkan lebih daripada €9.5 bilion dalam denda EU sebelum ini terhadap Google dan keperluan berasingan untuk Apple membayar balik cukai €13 bilion kepada Ireland.

Trump telah memberi amaran bahawa dia mungkin mengenakan tarif tambahan dan mengetatkan kawalan eksport ke atas teknologi canggih melainkan EU mengubah pendirian kawal selianya.

Washington juga berkata ia tidak akan melonggarkan tarif 50% ke atas produk keluli dan aluminium sehingga kemajuan dicapai.

Sejarah panjang pertempuran kawal selia

Google telah menghadapi beberapa sekatan utama EU sepanjang dekad yang lalu.

Ini termasuk penalti €4.13 bilion yang berkaitan dengan amalan Android, keputusan €2.42 bilion mengenai tingkah laku carian beli-belah dan keputusan AdSense €1.49 bilion yang dibatalkan tahun lepas.

Di samping tindakan ini, Google kini tertakluk kepada Akta Pasaran Digital, yang berkuat kuasa pada 2023 dan meletakkan tanggungjawab tambahan pada platform besar yang memegang kuasa pasaran yang ketara.

Perundangan itu merupakan sebahagian daripada usaha Eropah yang lebih luas untuk memastikan sektor teknologi berdaya saing dan telus.

Apa yang berlaku seterusnya di Brussels

Di bawah peraturan antitrust EU, pengawal selia boleh meminta syarikat menghentikan amalan yang mereka anggap berbahaya, walaupun tuntutan sedemikian boleh dicabar di mahkamah Luxembourg.

Buku peraturan EU membenarkan penalti sehingga 10% daripada hasil tahunan global syarikat.

Walaupun denda jarang mencapai ambang itu, kemungkinan itu menguatkan tekanan ke atas syarikat yang disiasat.

Google kini mesti membentangkan penyelesaian yang menangani kebimbangan tentang cara sistem AInya beroperasi dan cara ia berinteraksi dengan penerbit, pengguna dan pesaing di seluruh Eropah.