Akcje Hugo Bossa spadają o 10% w związku ze zmienionymi prognozami sprzedaży w obliczu wyzwań w Chinach i Wielkiej Brytanii

Akcje Hugo Bossa odnotowały znaczny spadek, aż we wtorek aż o 10% w następstwie rewizji perspektyw sprzedaży spółki na cały rok.

Niemiecki dom mody luksusowej skorygował swoją prognozę do 4,35 miliarda euro (4,73 miliarda dolarów), w porównaniu z poprzednimi szacunkami wynoszącymi 4,45 miliarda euro.

Firma przypisała tę zmianę bieżącym wyzwaniom makroekonomicznym i geopolitycznym, szczególnie na kluczowych rynkach, takich jak Chiny i Wielka Brytania

Spadek sprzedaży i zysków w drugim kwartale w związku z utrzymującymi się wyzwaniami

Firma podała, że sprzedaż jej grupy spadła wstępnie w drugim kwartale o 1% i wyniosła 1,02 miliarda euro.

Spadek ten wynikał przede wszystkim ze słabszych wyników w Azji i Europie. Zysk operacyjny za ten kwartał również odnotował znaczny spadek rok do roku, o 42%, do 70 mln euro.

Ten spadek odzwierciedla nie tylko łagodniejsze trendy sprzedaży, ale także strategiczne inwestycje poczynione w biznesie.

„Działamy w okresie znacznej globalnej niepewności makroekonomicznej, co również wpłynęło na nasze wyniki w drugim kwartale” – stwierdził w oświadczeniu dyrektor generalny Daniel Grieder.

„Chociaż moment ożywienia makroekonomicznego pozostaje niepewny, nasza strategia konsekwentnego inwestowania w nasze silne marki, BOSS i HUGO, daje nam pewność, że jesteśmy w stanie nadal napędzać wzrost powyżej trendu i zdobywać dalszy udział w rynku”.

Szerszy wpływ na sektor luksusowy

Hugo Boss nie jest sam w obliczu tych wyzwań. Inne marki luksusowe, takie jak Burberry i LVMH, również odnotowały spowolnienie sprzedaży.

Akcje Burberry spadły o 16% po wydaniu ostrzeżenia o zyskach i wprowadzeniu znaczących zmian w kierownictwie i polityce dywidendowej.

Podobnie Richemont odnotował w pierwszym kwartale jedynie 1% wzrost sprzedaży przy stałych kursach wymiany, przy czym sprzedaż w Chinach znacząco wpłynęła na jej wyniki.

Hugo Boss odnotował mieszane wyniki w różnych kanałach sprzedaży, odzwierciedlające szersze trendy gospodarcze i zmieniające się zachowania konsumentów. Spółka odnotowała 5% wzrost sprzedaży hurtowej w placówkach stacjonarnych, co świadczy o utrzymującej się sile tradycyjnych punktów sprzedaży detalicznej.

Przychody z działalności cyfrowej grupy spadły jednak o 4% w porównaniu z rokiem poprzednim. Ponadto w sprzedaży detalicznej stacjonarnej odnotowano niewielki spadek przychodów o 2%, wynikający ze zmniejszonego ruchu w sklepach.

Ogólne gorsze nastroje konsumentów w różny sposób wpłynęły na różne marki firmy. Po uwzględnieniu różnic kursowych przychody firmy Boss z odzieży męskiej były o 2% niższe niż w roku poprzednim, podczas gdy sprzedaż odzieży damskiej Boss wzrosła o 2%.

Szczególnie dobrze radziła sobie marka Hugo, odnotowując 3% wzrost sprzedaży po uwzględnieniu różnic kursowych, będący efektem udanego wprowadzenia na rynek nowej linii Hugo Blue skupiającej się na dżinsach.

Zysk operacyjny (EBIT) za drugi kwartał wyniósł wstępnie 70 mln euro, co oznacza znaczny spadek w porównaniu z 121 mln euro w drugim kwartale roku obrotowego 23. Pomimo spadku zysku operacyjnego Hugo Boss osiągnął zauważalną poprawę marży brutto, która wzrosła o 50 punktów bazowych do 62,9% z 62,3% w analogicznym okresie ubiegłego roku.

Ponadto spółka odnotowała pozytywne zmiany w zarządzaniu zapasami, przy czym poziom zapasów spadł o 7% rok do roku, po uwzględnieniu różnic kursowych. Poprawa ta wskazuje na bardziej efektywne zarządzanie zapasami i lepsze dostosowanie do bieżących potrzeb rynku.