Akcje Target wzrosły o 14%, ponieważ sprzedawca detaliczny obniżył ceny 5000 produktów, aby przyciągnąć klientów

Target Corporation (NYSE: TGT) zaskoczyła dziś rynek imponującym raportem zysków, notując pierwszy porównywalny wzrost sprzedaży od ponad roku. Te mocne wyniki wywindowały akcje o 14%.

To, co czyni sukces Target szczególnie godnym uwagi, to czas. W momencie, gdy wielu sprzedawców detalicznych zmaga się z ostrożnymi wydatkami konsumentów, Target zdołał przewyższyć oczekiwania.

Firma strategicznie obniżyła ceny 5000 produktów w swoich sklepach, aby przyciągnąć klientów, a dzisiejsze ogłoszenie dotyczące zysków potwierdza, że podejście to było mądrym posunięciem.

Najważniejsze informacje o docelowych przychodach

Firma odnotowała porównywalny wzrost sprzedaży o 0,4% w drugim kwartale. Poprawa była wynikiem kilku czynników, w tym wzmocnienia kategorii odzieży i udoskonaleń w jej działalności cyfrowej.

Prezes wymienił inicjatywy takie jak program lojalnościowy Target Circle i usługę drive-up jako główną przyczynę wzrostu zysków. Wspomniał również o kluczowej roli, jaką odegrały obniżki cen.

Jesteśmy bardzo zadowoleni z reakcji, jaką widzimy u konsumentów na podstawie 5000 artykułów, w przypadku których zauważyliśmy obniżki cen. Z pewnością przyczyniło się to do wzrostu ruchu w kwartale — spodziewamy się, że będzie się to utrzymywało przez resztę roku.

Dyrektor generalny Target Brian Cornell

Cornell odmówił komentarza na temat dalszych obniżek cen. Jednakże, jeśli jakiś sprzedawca detaliczny jest obecnie skłonny finansowo do dalszych obniżek, to jest to z pewnością Target.

Co analitycy mówią o Target

Analitycy szybko chwalili wyjątkowe wyniki. Simeon Gutman z Morgan Stanley był pod wrażeniem tego, jak dobrze firma realizowała swoje strategie w trudnym otoczeniu. Chociaż nie był w pełni pod wrażeniem prognoz, fakt, że były one nadal powyżej szacunków, był wart docenienia.

Analityk Jeffries Corey Tarlowe zauważył, że porównywalna liczba sprzedaży nie tylko przebiła szacunki, ale również znalazła się w górnym przedziale prognoz. Co czyni to jeszcze bardziej zachęcającym dla inwestorów, to fakt, że Target wydaje się radzić sobie dobrze, nawet zanim wydatki konsumentów się odwrócą. Trendy w wydatkach uznaniowych są zachęcające, a Target jest dobrze przygotowany, aby skorzystać z tego w przyszłości.

Analityk Bank of America Robbie Ohmes poruszył kwestię obniżek cen, mówiąc, że ludzie szukają zarówno wygody, jak i wartości. Nie będą wydawać pieniędzy tylko na wygodę.

Wyniki Walmartu z drugiego kwartału pokazały, że wartość i wygoda znajdują oddźwięk u konsumentów. Uważamy, że większe skupienie Target na wartości dobrze pozycjonuje go pod kątem wzrostu udziału w rynku w przyszłości.

Robbie Ohmes

Inicjatywy cyfrowe zwiększają sprzedaż

Inicjatywy cyfrowe firmy Target również odegrały kluczową rolę we wzroście sprzedaży w ostatnim kwartale.

Firma, poprzez swój program Target Circle, zainwestowała dużo w doświadczenie zakupów online. Wyniki zaczynają być teraz widoczne.

Usługa drive-up, czyli inicjatywa umożliwiająca klientom zamawianie zakupów online i odbieranie ich bez wychodzenia z samochodu, również zyskuje coraz większą popularność wśród klientów Target.

Target jest teraz dobrze przygotowany, aby skorzystać z potencjalnie poprawiającego się otoczenia makroekonomicznego, ponieważ wydaje się mieć przewagę nad konkurentami. Będzie ciekawie zobaczyć, jak dobrze firma będzie mogła wykorzystać tę przewagę w pozostałej części roku.