Lululemon nie spełnia oczekiwań dotyczących sprzedaży w II kwartale, zapasy spadają o 10%

Firma Lululemon skorygowała w dół prognozę przychodów na cały rok fiskalny po tym, jak nie spełniła oczekiwań Wall Street co do wyników w drugim kwartale roku fiskalnego.

Firma przypisała rozczarowujące wyniki nieudanemu wprowadzeniu produktu na rynek i spowolnieniu wzrostu w Ameryce, będącej jej największym rynkiem.

Gigant odzieży sportowej spodziewa się obecnie, że jego przychód netto wyniesie od 10,38 do 10,48 miliardów dolarów, co stanowi spadek w porównaniu z poprzednią prognozą na poziomie od 10,7 do 10,8 miliardów dolarów.

Oczekuje się obecnie, że zysk na akcję w tym roku wyniesie od 13,95 do 14,15 dolarów, co oznacza spadek w stosunku do wcześniejszych prognoz na poziomie od 14,27 do 14,47 dolarów.

Akcje spółki spadły o 10% w sesji po ogłoszeniu.

Wyniki Lululemon za II kwartał są niższe od oczekiwań

W okresie trzech miesięcy kończącym się 28 lipca Lululemon odnotował dochód netto w wysokości 393 mln USD, czyli 3,15 USD na akcję. Stanowi to poprawę w porównaniu z 342 mln USD, czyli 2,68 USD na akcję, w tym samym okresie rok wcześniej.

Mimo tego wzrostu przychody firmy w wysokości 2,37 mld USD były niższe od oczekiwań Wall Street, które wynosiły 2,41 mld USD, jak wynika z ankiety analityków przeprowadzonej przez LSEG, dawniej znaną jako Refinitiv.

Choć Lululemonowi udało się zwiększyć całkowitą sprzedaż o 7% w porównaniu do 2,21 miliarda dolarów odnotowanych w tym samym kwartale ubiegłego roku, firma odnotowała znacznie gorsze wyniki w porównywalnym wzroście sprzedaży.

Według danych StreetAccount, porównywalna sprzedaż wzrosła zaledwie o 2%, co jest znacznie poniżej 5,9% oczekiwanych przez analityków.

Niedobór ten częściowo wynika z błędów w asortymencie produktów firmy, w tym z problemów z dostępnością popularnych kolorów i rozmiarów, które odpowiadają potrzebom jej podstawowej grupy klientów.

Nieudana premiera produktu i spowolnienie regionalne

Jednym z głównych czynników, które przyczyniły się do rozczarowującego kwartału Lululemon, było problematyczne wprowadzenie na rynek legginsów Breezethrough, które pojawiły się na rynku na początku lipca.

Produkt wycofano ze sprzedaży wkrótce po premierze ze względu na falę skarg klientów na jego niekorzystny krój.

Ta porażka w premierze, w połączeniu z wcześniejszymi problemami z zapewnieniem odpowiedniego asortymentu produktów, znacząco wpłynęły na wyniki firmy w Ameryce.

W Ameryce, która pozostaje największym rynkiem zbytu Lululemon, sprzedaż wzrosła w tym kwartale zaledwie o 1%, co stanowi wyraźny kontrast w porównaniu z dwucyfrowymi wskaźnikami wzrostu, jakie firma osiągała wcześniej.

Spowolnienie w regionie wzbudziło obawy o zdolność marki do utrzymania silnej pozycji na rynku krajowym, zwłaszcza w obliczu zaostrzającej się konkurencji w sektorze odzieży sportowej.

Rynki międzynarodowe dają dobre efekty

Mimo że wyniki w Ameryce uległy pogorszeniu, Lululemon znalazł ukojenie na rynkach międzynarodowych, szczególnie w Chinach.

Firma odnotowała solidny wzrost sprzedaży o 29% poza Ameryką, co podkreśla znaczenie jej globalnej strategii ekspansji.

Rozwój w Chinach i innych regionach świata stał się coraz bardziej istotny, ponieważ Lululemon stara się zrównoważyć wyzwania, z jakimi mierzy się w USA i Kanadzie.

Patrząc w przyszłość, Lululemon prawdopodobnie nadal będzie koncentrować się na rozszerzaniu swojej obecności na rynkach międzynarodowych, jednocześnie rozwiązując problemy, które negatywnie wpłynęły na jej wyniki w Ameryce.

Zdolność spółki do odzyskania dynamiki na swoim głównym rynku, a także sukces we wprowadzaniu nowych produktów będą miały kluczowe znaczenie dla osiągnięcia skorygowanych celów finansowych na ten rok.

Pytania dotyczące perspektyw krótkoterminowych

Wyniki finansowe Lululemon w drugim kwartale roku obrotowego stawiają pod znakiem zapytania krótkoterminowe perspektywy wzrostu firmy, zwłaszcza na jej największym rynku, w obu Amerykach.

Decyzja spółki o obniżeniu prognozowanych przychodów i zysków na cały rok odzwierciedla wyzwania, z jakimi musi się zmierzyć, poruszając się w konkurencyjnym i szybko zmieniającym się otoczeniu handlu detalicznego.

W miarę jak Lululemon będzie się rozwijać na arenie międzynarodowej, jego sukces zależeć będzie zarówno od naprawienia błędów, które doprowadziły do ostatnich niepowodzeń, jak i od wykorzystania szans, jakie stwarzają rynki wschodzące, takie jak Chiny.