Lululemon: 3 powody, dla których jest to pewny zakład na odbudowę handlu detalicznego

Firma Lululemon Athletica właśnie ogłosiła wyniki za II kwartał, nie spełniając szacunków dotyczących przychodów i obniżając prognozy.

Zysk na akcję wyniósł 3,15 USD i był lepszy od oczekiwanych 2,93 USD. Nie są to tak dobre wyniki, jakich oczekiwaliby inwestorzy, ale akcje wzrosły pomimo negatywnych nastrojów.

Lululemon szybko staje się tym rodzajem akcji, którym wszystko sprzysięga się przeciwko nim.

Firma ciężko pracowała, aby stworzyć silną markę i wyjątkową fosę. Ale wszystko szło w dół. Wszystko, co mogło pójść nie tak dla firmy, poszło nie tak.

Zwykle łatwiej jest zmienić sytuację, gdy firma zmaga się z takimi problemami jak Lululemon.

Być może dlatego cena akcji wzrosła, ponieważ ludzie wypatrywali oznak poprawiającej się sytuacji gospodarczej, które mogłyby pomóc spółce.

Uważamy, że cena akcji spółki mogła osiągnąć punkt zwrotny i istnieje wiele powodów, dla których kurs akcji może od tego momentu rosnąć, pomimo prognoz wskazujących, że bieżący kwartał będzie równie zły, jak poprzedni.

Mniejsza konkurencja

Lululemon ma wyraźną przewagę, dzięki czemu wyróżnia się na tle wielu innych marek sportowych.

Koncentruje się na wykorzystywaniu luksusowych tkanin do produkcji odzieży sportowej, co może być jednym z powodów, dla których jej udział w światowym rynku odzieży sportowej pod względem przychodów wynosi zaledwie 2,5%.

Choć ten udział w rynku może nie wydawać się ogromny, to jednak ze względu na niszę w segmencie luksusowej odzieży sportowej, rynek ten ma mocną przewagę.

Jednak nowi gracze na rynku, Vuori i Alo Yoga, zachwiali działalnością firmy i podważyli jej pozycję.

Negatywne skutki pojawienia się tych podmiotów na rynku zdają się być już uwzględnione w cenach, mimo że obu markom nie udało się nadszarpnąć wizerunku marki i udało im się jedynie zdobyć udziały w rynku finansowym.

LULU z powodzeniem wykorzystuje media społecznościowe, aby dotrzeć do lokalnych społeczności na całym świecie.

Wpływ tej strategii nie był początkowo jasny, ale odkąd firma zaczęła stawiać czoła konkurencji, ten aspekt się wyróżniał. To jeden z powodów, dla których trudno będzie pokonać Lululemon.

Gdy tylko gospodarka zacznie się poprawiać, kraj ten będzie mógł wrócić do gry dzięki sile swoich ambasadorów na całym świecie.

Błędy już zostały popełnione

Akcje Lululemon już cierpiały z powodu spowolnienia gospodarki detalicznej, gdy firma poważnie zepsuła wydanie kolekcji „Beezethrough”. Nowa linia nie zrobiła wrażenia, co pogorszyła negatywna reklama w mediach społecznościowych.

Nowa linia produktów firmy uwydatniała niektóre części ciała, nieodpowiednie dla niektórych osób, co groziło zrujnowaniem wizerunku marki.

Co gorsza, dyrektor ds. produktów firmy Sun Choe zrezygnował. Firma już zmagała się z wieloma przeciwnościami losu, a ta jeszcze pogorszyła sytuację.

Powiedziawszy to, Lululemon ma silny zarząd, który wie, jak radzić sobie z takimi sytuacjami. Jeśli chodzi o akcje, to już uwzględniono w nich złe decyzje zarządu.

Podczas gdy kierownictwo pracuje nad uzdrowieniem firmy poprzez udoskonalenie ram wprowadzania produktów na rynek, mogą pojawić się tylko pozytywne bodźce.

Silna obecność Lululemon na rynku międzynarodowym

Lululemon cieszy się również silną pozycją międzynarodową dzięki ambasadorom marki w lokalnych społecznościach na całym świecie.

Jego konkurenci w Ameryce Północnej nie mają zasobów na obecność międzynarodową. Nawet w Chinach jego konkurenci nie byli w stanie przebić się na rynku.

Dzięki temu firma zdobyła przyzwoity udział w rynku międzynarodowym.

Biorąc pod uwagę niszową pozycję firmy, nie wydaje się, aby na rynku międzynarodowym istniał jakikolwiek konkurent, który mógłby poważnie zagrozić jej udziałom w rynku, co zapewnia jej bezpieczną przestrzeń do rozwijania działalności międzynarodowej.

Krótko mówiąc, wiele negatywnych zdarzeń związanych z firmą nie tylko się zmaterializowało, ale również zostało uwzględnionych w cenach.

Wartość akcji spółki może gwałtownie wzrosnąć pod wpływem najmniejszych czynników, a jednym z nich może być obniżka stóp procentowych za kilka tygodni.