Czy Beyoncé może pomóc zwiększyć sprzedaż Levi's? Oto, co sądzi CEO Michelle Gass

Współpraca z Beyonce mogłaby pomóc nam znacznie zwiększyć sprzedaż, szczególnie w kategorii odzieży damskiej – argumentowała Michelle Gass, dyrektor generalna Levi Straus & Co (NYSE: LEVI) w niedawnym wywiadzie dla Jima Cramera.

W poniedziałek Levi's uruchomił nową kampanię reklamową z udziałem kultowej piosenkarki pop Beyonce. Kampania odbyła się po wydaniu utworu „LEVII's JEANS” – utworu z jej albumu „Cowboy Carter”, który ukazał się w marcu.

Partnerstwo z Beyonce i potencjalny wzrost sprzedaży są szczególnie znaczące, biorąc pod uwagę, że Levi's nie spełnił szacunków dotyczących przychodów za trzeci kwartał i w środę obniżył prognozy na cały rok.

W chwili pisania tego raportu wartość akcji Levi’sa spadła o prawie 10%.

Levi's angażuje się w kategorię odzieży damskiej

Współpraca Levi'sa z „Królową Bey” trwa już od początku XXI wieku.

Firma odzieżowa jest w pełni zaangażowana w przyspieszenie rozwoju działu odzieży damskiej. Oczekuje się, że z czasem jego sprzedaż się podwoi i będzie ona generować co najmniej połowę ogólnej sprzedaży.

„Wprowadzając Beyonce do ekosystemu, uważamy, że jesteśmy naprawdę dobrze przygotowani na długą metę” – powiedziała Michelle Gass.

W programie Mad Money prezes Levi'sa przypisał znaczną część słabości w ostatnim kwartale ubiegłego roku Chinom, Meksykowi i marce Dockers.

Notowana na nowojorskiej giełdzie firma poszukuje potencjalnego nabywcy Dockersów, ponieważ „od dłuższego czasu spółka nie osiąga dobrych wyników”.

Dodała, że Levi's koncentruje się wyłącznie na zwiększeniu przychodów w czwartym kwartale i kontynuowaniu tych działań do roku 2025.

Czy warto kupić akcje Levi'sa po osłabieniu wyników finansowych?

Dyrektor generalna Michelle Gass zgodziła się, że część kwartalnych słabości w Chinach i Meksyku wynikała z wewnętrznych problemów z realizacją projektów, ale stwierdziła, że firma już podejmuje działania w celu ich rozwiązania.

Firma Levi's poinformowała o 19-procentowym wzroście rok do roku w kategorii Beyond Yoga w trzecim kwartale, jednak jej dyrektor generalny pozostaje przekonany, że jest to „ogromna szansa”, która na razie znajduje się dopiero w „okresie zarobkowym”.

Ogólnie rzecz biorąc, jest przekonana, że w 2025 r. sytuacja Levi'sa będzie się tylko poprawiać – a jeśli wierzyć jej optymizmowi, inwestowanie w akcje Levi Strauss & Co. w obliczu dzisiejszej słabości nie będzie najgorszym pomysłem.

Wall Street ma obecnie konsensus co do oceny akcji Levi's jako „overweight” ze średnią ceną docelową wynoszącą 22,58 USD, co wskazuje na potencjał wzrostu o ponad 15%.

Ponadto spółka z siedzibą w San Francisco w Kalifornii wypłaca dywidendę o stopie 2,69%.