Nestle twierdzi, że jego sprzedaż spada z powodu bojkotów powiązanych z Izraelem

Nestle, szwajcarska korporacja międzynarodowa znana z takich marek jak Nescafe i KitKat, odnotowała w tym roku spadek sprzedaży, głównie z powodu bojkotów związanych ze związkiem z Izraelem.

Firma stała się celem ruchu bojkotu, wyzbywania się aktywów i sankcji (BDS) ze względu na jej udziały w izraelskim gigantie spożywczym Osem, przejętym w 2016 r.

Bojkoty wpływają na wzrost sprzedaży

W czwartkowej aktualizacji danych handlowych firma Nestle ujawniła, że niepewność konsumentów wobec globalnych marek, spowodowana napięciami geopolitycznymi, spowolniła wskaźnik realnego wzrostu wewnętrznego (RIG) — kluczowy wskaźnik wzrostu wolumenu sprzedaży z wyłączeniem podwyżek cen.

Wskaźnik RIG firmy Nestle spadł z 2,2% w drugim kwartale 2024 r. do 1,3% w trzecim kwartale.

Ten spadek zaskoczył analityków, ponieważ wielu z nich spodziewało się przyspieszenia wzrostu.

Deutsche Bank zauważył, że spowolnienie jest efektem bojkotu konsumenckiego, zwłaszcza że Nestle zmaga się z presją ze strony ruchu BDS w związku z powiązaniami firmy z Izraelem.

Osem, jedna z największych firm spożywczych w Izraelu, uczyniła z Nestle główny cel aktywistów protestujących przeciwko jej działaniom biznesowym w regionie.

Dyrektor generalny przedstawia zmiany w kierownictwie

Laurent Freixe, nowy dyrektor generalny Nestle, ogłosił również plany gruntownej przebudowy kierownictwa, które mają na celu zwiększenie efektywności i przyspieszenie podejmowania decyzji.

Laurent Freixe objął stanowisko dyrektora generalnego po ośmioletniej kadencji Marka Schneidera, podczas której akcje Nestle zyskiwały jedynie 20% w porównaniu do szerszego rynku europejskiego, podczas gdy indeks Stoxx 600 wzrósł o ponad 40%.

Oczekuje się, że restrukturyzacja doprowadzi do zmniejszenia składu zarządu, co zdaniem Freixe'a pozwoli firmie szybciej reagować na wyzwania i szanse rynkowe.

Firma Nestle już wcześniej spotykała się z bojkotem konsumentów, zwłaszcza w latach 70. ubiegłego wieku, gdy jej działalność wywołała kontrowersyjne działania marketingowe w zakresie mleka modyfikowanego w krajach rozwijających się.

Najnowsze wyzwanie pojawia się w okresie, gdy firma walczy o utrzymanie wzrostu w obliczu napięć geopolitycznych.

Nestle obniża prognozy po nieudanym trzecim kwartale

Nestle odnotowało 2,5-procentowy spadek sprzedaży w ujęciu rok do roku, do 67,1 miliardów franków szwajcarskich (77,6 miliardów dolarów) w pierwszych dziewięciu miesiącach 2024 roku.

Spadek realnego wzrostu wewnętrznego był szczególnie wyraźny w Ameryce Północnej, największym rynku, gdzie odnotowano spadek sprzedaży o 2,6%.

Nestle przewiduje obecnie, że roczna marża zysku operacyjnego spółki nieznacznie spadnie do 17% z 17,3% w 2023 r.

Mimo że wartość akcji spółki w 2024 r. spadła o 12%, w czwartek po aktualizacji notowań odnotowały one wzrost o 2%.

Analitycy z Jefferies wskazali, że najnowsza aktualizacja jest „znacznie gorsza nawet od zrewidowanych oczekiwań”, ostrzegając, że rozczarowujące wyniki prawdopodobnie doprowadzą do dalszych obniżek zysków według konsensusu o 3-4% w całym roku fiskalnym.