Analiza akcji BuzzFeed: spadający ruch w witrynie to duże ryzyko

Cena akcji BuzzFeed (BZFD) zniwelowała część zysków z początku tego roku, ponieważ obawy dotyczące firmy nadal trwają. Początkowo wzrosła do 4,5 USD po tym, jak Vivek Ramaswamy zainwestował w nią kilka miesięcy temu. Teraz spadła o prawie 50% do obecnych 2,36 USD, co daje jej wycenę 85 mln USD.

BuzzFeed to upadły anioł mediów

BuzzFeed jest jednym z największych upadłych aniołów w branży medialnej. Kilka lat temu była to jedna z najszybciej rozwijających się firm w branży medialnej. W rezultacie otrzymała prawie 500 milionów dolarów finansowania od takich firm jak Andreessen Horowitz i NBCUniversal. Jej wartość oszacowano na ponad 2 miliardy dolarów.

BuzzFeed był częścią małej grupy firm technologii medialnych, które były postrzegane jako duże firmy zakłócające branżę. Niektóre z tych firm straciły już impet, podczas gdy inne już zbankrutowały. Dobrym przykładem jest Vice Media, które zostało wycenione na ponad 5 miliardów dolarów i zbankrutowało w maju 2023 r.

Innym wielkim nazwiskiem był Verizon, który zgromadził zbiór firm medialnych, takich jak AOL i Yahoo. Następnie sprzedał firmę Apollo Global w transakcji o wartości 4,8 miliarda dolarów.

Biznes BuzzFeed w ciągu ostatnich kilku lat nadal borykał się z problemami, co zmusiło go do cięcia kosztów i wycofania się z części działalności. Na początku tego roku sprzedał Complex za 109 milionów dolarów, co stanowiło duże cięcie, ponieważ przejął go za 300 milionów dolarów. Następnie BuzzFeed zamknął swoją działalność informacyjną i ogłosił setki zwolnień.

Wyzwaniem BuzzFeed jest to, że sposób, w jaki ludzie konsumują media, zmienił się w ciągu ostatnich kilku lat. Ten trend dotknął praktycznie wszystkie firmy medialne, w tym dużych graczy, takich jak Washington Post i The Atlantic.

Inne tradycyjne firmy medialne, takie jak Paramount Global i Warner Bros. Discovery, również borykały się z problemami. Paramount, którego wartość wynosiła kiedyś ponad 30 miliardów dolarów, obecnie ma kapitalizację rynkową poniżej 10 miliardów dolarów. Wycena Warner Bros. wzrosła z 50 miliardów dolarów do około 19 miliardów dolarów.

Działalność tych firm została zakłócona przez platformy takie jak Instagram, TikTok i X, które stały się głównymi źródłami wiadomości.

Ponadto reklamodawcy zmienili sposób alokacji budżetów marketingowych. To wyjaśnia, dlaczego większość firm medialnych, które koncentrują się na reklamie, zmagała się w ciągu ostatnich kilku lat.

Biznes BZFD nie poprawia się

Niestety dla BuzzFeed, jego biznes się nie poprawia. Dane SimilarWeb pokazują, że witryna miała ponad 81,8 mln odwiedzających we wrześniu, co stanowi spadek o 10% w porównaniu z poprzednim miesiącem. Ten trend prawdopodobnie utrzyma się w tym roku.

Najnowsze wyniki pokazały, że przychody BuzzFeed spadły o 24% w drugim kwartale do 46,9 mln USD. Spadek ten był spowodowany głównie 19% spadkiem przychodów z reklam i 48% spadkiem przychodów z treści. Przychody z handlu i inne wzrosły o około 7% w ciągu kwartału.

Inne ważne wskaźniki również nadal się pogarszały. Na przykład średni czas spędzony na stronie spadł o 5% do 71 milionów godzin.

Dane Yahoo Finance pokazują, że analitycy spodziewają się, że przychody BuzzFeed w trzecim kwartale wyniosą 75,6 mln USD, co stanowi spadek o 43% w porównaniu z tym samym okresem w zeszłym roku. Spadek ten będzie częściowo spowodowany sprzedażą Complex.

Analitycy przewidują, że przychody BuzzFeed w tym roku wyniosą 252 mln USD, a w kolejnym roku obrotowym 336 mln USD.

Warto zauważyć, że wyniki BuzzFeed spadły w roku wyborczym, w którym firma powinna notować dobre wyniki.

Ponadto istnieją oznaki, że zaangażowanie użytkowników spadło w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Na przykład, jego historia numer 1 w trendzie w momencie pisania ma tylko 71 komentarzy. W przeszłości takie popularne historie generowały tysiące komentarzy od użytkowników.

Analiza cen akcji BuzzFeed

Wykres BZFD według TradingView

Wykres dzienny pokazuje, że akcje BZFD znajdowały się w trendzie spadkowym w ciągu ostatnich kilku tygodni, tak że spadły poniżej 50-dniowej i 200-dniowej wykładniczej średniej kroczącej (EMA). Spadły również poniżej 50% punktu zniesienia Fibonacciego i opadającej linii trendu pokazanej na pomarańczowo.

Dlatego akcje prawdopodobnie będą miały niedźwiedzie wybicie, ponieważ sprzedawcy celują w kolejny ważny poziom wsparcia na poziomie 2 USD, najniższy punkt w czerwcu. Kluczowym katalizatorem dla akcji będą jej zyski, które są zaplanowane na 12 listopada.