Miliony przybywają do Bluesky po wyborach, pośród spadającej popularności X. Czy X jest zagrożony?

Po niedawnym zwycięstwie Donalda Trumpa w wyborach w USA, poparcie Elona Muska dla prezydenta-elekta najwyraźniej spowodowało odejście części użytkowników z X, popularnej platformy społecznościowej, której jest właścicielem.

Bluesky, alternatywny serwis społecznościowy, częściowo skorzystał na tej zmianie, a wielu rozczarowanych użytkowników X zaczęło korzystać z niego, aby wyrazić swoje poglądy i uczestniczyć w moderowanym środowisku bez reklam.

Bluesky, platforma wspierana przez byłego prezesa Twittera, Jacka Dorseya, ogłosiła, że w tygodniu następującym po wyborach w USA zyskała 1,25 miliona użytkowników, zwiększając tym samym łączną liczbę użytkowników do 15 milionów.

Wzrost ten oznaczał znaczący skok w porównaniu do 13 milionów użytkowników pod koniec października.

Napływ nowych aplikacji sprawił, że Bluesky stała się najpopularniejszą darmową aplikacją w sklepie App Store firmy Apple.

Mimo że Bluesky jest wciąż dużo mniejszy od takich gigantów jak X czy Meta's Threads, szum, jaki wywołał, sprawił, że eksperci zwrócili na niego uwagę.

Invezz przygląda się czynnikom wpływającym na odchodzenie użytkowników z X i wyjaśnia, dlaczego, pomimo obiecującego wzrostu liczby użytkowników, Bluesky ma jeszcze długą drogę do przebycia, zanim stanie się znaczącą siłą w przestrzeni mediów społecznościowych.

Dlaczego niektórzy użytkownicy odwracają się od X?

Musk od miesięcy promuje program Trumpa wśród ponad 200 milionów swoich obserwatorów na portalu X i świętuje zwycięstwo Trumpa w sieci.

Poparcie Muska dla Trumpa spolaryzowało bazę użytkowników X, a przesunięcie się grupy w prawo spowodowało odwrót części użytkowników.

Według firmy zajmującej się analizą danych cyfrowych Similarweb, ponad 115 000 amerykańskich użytkowników platformy X dezaktywowało swoje konta dzień po wyborach.

Działania Muska – od przywracania wcześniej zablokowanych kont po likwidację zespołów moderujących – ośmieliły niektóre grupy, jednocześnie odstraszając inne.

Zdaniem badaczy zmianie tej towarzyszył wzrost popularności języka seksistowskiego i ekstremistycznego na platformie X, np. „twoje ciało, mój wybór”.

W przeciwieństwie do tego firma Bluesky wyraźnie sprzeciwia się kojarzeniu z osobistościami politycznymi.

W dniu wyborów firma bezczelnie zaznaczyła, że żaden z członków jej zespołu nie będzie oglądał wyników razem z kandydatem na prezydenta, subtelnie nawiązując do roli Muska w programie X.

W tym tygodniu kilku znanych dziennikarzy ogłosiło swoje odejście z X na rzecz Bluesky, m.in. Charlie Warzel z The Atlantic , Mara Gay z The New York Times i były prezenter CNN Don Lemon.

W środę brytyjska gazeta The Guardian również ogłosiła, że zaprzestanie publikowania treści na swoich oficjalnych kontach X, określając platformę jako „toksyczną platformę medialną”.

The Guardian nie sprecyzował jednak, z jakich innych platform zamierza korzystać w celu promowania swoich treści.

Znany dziennikarz telewizyjny Don Lemon ogłosił swoje odejście z X, tłumacząc to brakiem na platformie sprzyjającego środowiska do „uczciwej debaty i dyskusji”.

Dodał jednak, że nadal będzie korzystał z innych mediów społecznościowych, w tym Bluesky.

Użytkownicy Bluesky zgłaszają wyższy poziom zaangażowania

Użytkownicy, którzy przeszli na Bluesky, zgłaszają wyższy poziom zaangażowania w swoje posty w porównaniu z X, nawet jeśli liczba ich obserwujących jest znacznie mniejsza.

Ed Zitron, założyciel firmy zajmującej się relacjami z mediami EZPR, powiedział w wywiadzie dla CNN, że pomimo 90 tys. obserwujących na platformie X, poziom zaangażowania użytkowników nie był zgodny z oczekiwaniami.

„Biorąc pod uwagę skalę rozwoju Bluesky, nie widzę, w jaki sposób (X) utrzyma swoją dominację” – zauważył Zitron.

Podobnym doświadczeniem podzielił się Mike Isaac, dziennikarz New York Timesa, który zauważył na Bluesky, że jego posty wywołały znacznie więcej interakcji niż na X, pomimo dysproporcji w liczbie obserwujących.

Dziennikarze, politycy o poglądach lewicowych i osobistości publiczne twierdzą, że ich doświadczenia na kanale Bluesky są bardziej pozytywne, gdyż nie ma tam reklam i atmosfery kontrowersji, która jest tak powszechna na kanale X.

Poprzednie skoki Bluesky'ego i obecna przewaga

Ostatni wzrost nie jest pierwszym wzrostem Bluesky związanym z niezadowoleniem z X.

W sierpniu, po tym jak X został zakazany w Brazylii, Bluesky odnotowało napływ 2,6 miliona użytkowników, z czego 85% stanowili Brazylijczycy.

Niedawno, gdy X ogłosił kontrowersyjną politykę umożliwiającą zablokowanym kontom przeglądanie publicznych postów, Bluesky przyciągnął 500 000 nowych użytkowników w ciągu jednego dnia.

Zakończona w lutym faza platformy dostępna wyłącznie na zaproszenie pozwoliła firmie Bluesky udoskonalić narzędzia i funkcje moderacji, co pozwoliło jej wyróżnić się na tle konkurencji.

Użytkownicy mają do dyspozycji podobny kanał jak w X, z widokiem odkrywania i chronologicznym, a także takimi funkcjami, jak wiadomości bezpośrednie i przypinane posty.

Porównanie liczb

Mimo odpływu użytkowników, X twierdzi, że pobił rekordy podczas wyborów w USA.

W dniu wyborów platforma odnotowała 15,5% wzrost liczby nowych rejestracji i 942 miliony postów na całym świecie.

Similarweb zauważył, że podczas gdy ponad 115 000 użytkowników w USA dezaktywowało swoje konta dzień po wyborach — co stanowi największą jednodniową dezaktywację od czasu przejęcia władzy przez Muska — X odnotował tego dnia najwyższy ruch w sieci w roku: 46,5 miliona wizyt na komputerach stacjonarnych, co oznacza wzrost o 38% w stosunku do niedawnej średniej.

Bluesky odnotowało także wzrost liczby odwiedzin dziennie, która wyniosła 1,2 miliona w dniu wyborów i 1,3 miliona następnego dnia, w porównaniu do około 800 000 w dniach poprzednich.

„Pozostaje pytanie, czy w wyniku polityki nastąpi mierzalny spadek oglądalności kanału X” – napisał we wtorek na blogu David Carr, redaktor działu analiz, wiadomości i badań w Similarweb.

Dodał jednak, że „ostatni dzienny szczyt ruchu X w USA nie rekompensuje spadku liczby odbiorców, jaki usługa odnotowała w ciągu ostatnich kilku lat, odkąd Musk przejął nad nią kontrolę”.

Według firmy Sensor Tower, zajmującej się analizą rynku, dzienna liczba aktywnych użytkowników i czas spędzony na X wzrosły 5 i 6 listopada w porównaniu z poprzednimi 30 dniami.

Jednakże 10 listopada dzienna liczba aktywnych użytkowników serwisu X powróciła do poziomu sprzed wyborów, podczas gdy Bluesky odnotował w tym samym okresie wzrost liczby użytkowników o 28%.

Przyszłość Bluesky: czy może zdetronizować X?

Mimo że Bluesky przeżywa chwilę świetności, jego droga do zrównoważonego wzrostu jest niepewna.

Bluesky pozostaje znacznie mniejszą marką niż X, która, jak zauważa Musk, również odnotowuje wzrost popularności, podczas gdy na rynku pojawili się również inni konkurenci.

Threads, konkurencyjna platforma firmy Meta Platforms Inc., zyskała 275 milionów użytkowników miesięcznie w niecałe 18 miesięcy i może wkrótce wprowadzić reklamy.

Konkurencyjne platformy, takie jak Mastodon, odnotowały podobny wzrost popularności, który potem szybko zanikł.

Rozwój Bluesky zależy od utrzymania dynamiki i zainteresowania użytkowników na przestrzeni czasu.

Dyrektor generalna X Linda Yaccarino podwoiła zaangażowanie platformy w zapewnienie przestrzeni dla różnych głosów, stwierdzając: „Użycie X jest na rekordowo wysokim poziomie i nadal rośnie. Do wszystkich naszych użytkowników — o wszelkich zainteresowaniach, partiach politycznych i punktach widzenia — Zawsze będziecie mieć miejsce, aby angażować się i dołączać do globalnej rozmowy swobodnie i bezpiecznie”.

Pomimo takich zapewnień, odejście wpływowych osobistości i publiczna krytyka polityki platformy mogą nadal wspierać alternatywy, takie jak Bluesky.