Czy współpraca Lego i Formuły 1 przybliży motorsport młodszej, nastawionej na rodzinę widowni?

Lego i Formuła 1 (F1) łączą siły w ramach przełomowego partnerstwa, którego celem jest przybliżenie sportów motorowych młodszej, nastawionej na rodziny widowni.

Współpraca, której premiera odbyła się we wrześniu 2024 r., już odbiła się szerokim echem, gdy podczas Grand Prix Las Vegas zaprezentowano zestawy Lego o tematyce F1.

Zestawy obejmują różne poziomy trudności i są przeznaczone dla fanów w każdym wieku. Obiecują one pogłębienie zaangażowania w ten sport.

Wieloletnia współpraca stanowi odważny krok dla Formuły 1, która ma na celu poszerzenie jej atrakcyjności i umocnienie rosnącej bazy fanów na całym świecie.

Zestawy Lego o tematyce F1 pojawią się na rynku w 2024 roku

Partnerstwo między Lego i Formułą 1 zaowocuje wprowadzeniem na rynek ekskluzywnych zestawów oddających istotę sportów motorowych.

Będą to modele zarówno dla początkujących, przeznaczone dla młodszych dzieci, jak i skomplikowane rekonstrukcje pit stopów Formuły 1, samochodów wyścigowych i przedmiotów kolekcjonerskich dla zagorzałych fanów.

Na szczególną uwagę zasługuje seria Lego Speed Champions, która wiernie odtwarza samochody każdego z dziesięciu zespołów Formuły 1 z sezonu 2024.

Zestawy mają na celu przeniesienie emocjonującej atmosfery Formuły 1 do salonów na całym świecie, oferując entuzjastom bezpośrednią możliwość nawiązania kontaktu ze sportem.

Oprócz sprzedaży detalicznej Lego będzie obecne na wydarzeniach Formuły 1, organizując pokazy podczas Grand Prix na całym świecie.

Te interaktywne przestrzenie pozwolą fanom na budowanie, zabawę i angażowanie się w ten sport w innowacyjny sposób, tworząc pomost między Formułą 1 a jej młodszą publicznością.

Rosnąca popularność Formuły 1 napędza współpracę

Popularność Formuły 1 w ostatnich latach znacząco wzrosła, co częściowo wynika z popularnego serialu Netfliksa Drive to Survive .

Program, oferujący wgląd w życie kierowców i zespołów za kulisami, przyciągnął miliony nowych fanów, szczególnie młodszych widzów.

Zmianę tę odzwierciedlają statystyki oglądalności wyścigów Formuły 1 – w samej Europie i USA mieszka ponad cztery miliony fanów w wieku od 8 do 12 lat.

W mediach społecznościowych 40% osób obserwujących tę dyscyplinę sportu na Instagramie to osoby poniżej 25 roku życia, co świadczy o jej rosnącym znaczeniu dla młodszych grup demograficznych.

Współpraca z Lego jest częścią szerszej strategii Formuły 1, mającej na celu dotarcie do stale rosnącej rzeszy fanów.

Od czasu przejęcia tego sportu przez Liberty Media w 2017 r. Formuła 1 skupia się na tworzeniu możliwości zaangażowania odbiorców przez cały rok, wykraczając poza weekendy wyścigowe, aby utrzymać „stały” kontakt z odbiorcami.

Ekspertyza Lego w zakresie angażowania rodzin

Firma Lego, mająca 92-letnią historię tworzenia ponadczasowych zabawek, jest doskonale przygotowana do wspierania ambicji Formuły 1.

Duńska firma produkująca zabawki słynie z tego, że trafia zarówno do dzieci, jak i dorosłych, i oferuje im nieocenioną wiedzę specjalistyczną w zakresie wspierania zaangażowania rodziny.

Wcześniejsza współpraca firmy Lego z zespołami Formuły 1, takimi jak McLaren Racing, dostarczyła cennych informacji na temat pragnień fanów.

Sukces tych jednorazowych produktów stworzył podwaliny pod szerszą współpracę, która stanowi pierwszą współpracę Lego z całą marką F1.

Jaka przyszłość czeka współpracę Lego i F1?

Dla Formuły 1 partnerstwo z Lego stanowi szansę na pozyskanie nowego pokolenia fanów.

Oferując zestawy dla początkujących, które upraszczają złożone strategie tego sportu, F1 chce przyciągnąć entuzjastów na całe życie.

Emily Prazer, dyrektor ds. handlowych Formuły 1, podkreśliła, że współpraca ta wpisuje się w cel tego sportu, jakim jest angażowanie kibiców także poza dniem wyścigowym.

Interaktywny i edukacyjny charakter zestawów Lego pozwala młodym fanom lepiej zrozumieć Formułę 1, co buduje ich długotrwałą lojalność.

W międzyczasie Lego zyskuje dostęp do szybko rosnącej bazy fanów na całym świecie, co jeszcze bardziej umacnia jego pozycję lidera w branży zabawek.

Partnerstwo ma oficjalnie rozpocząć się w 2024 roku, a obie marki są gotowe odnieść znaczne korzyści z tej synergii.